Voor bedrijven die veel tijd en moeite hebben geïnvesteerd in het cultiveren van een Facebook-bericht, is het recente nieuws over de dalende zichtbaarheid van zakelijke Facebook-berichten een grote slag.
Eén studie suggereert dat slechts 6% van je fanbase je berichten ooit heeft gezien, twee maanden geleden. Deskundigen speculeren dat de biologische blootstelling in de loop van de tijd zal dalen tot slechts 1 - 2%. Hoewel de stap is gericht op het dwingen van bedrijven om hun advertentie-uitgaven te verhogen, ontstaat er een echte kloof in termen van wat bedrijven kunnen en zullen doen.
$config[code] not foundWat moeten bedrijven doen als ze geen grote advertentiebudgetten hebben en is Facebook volledig verlaten niet haalbaar?
Vechten tegen het verminderen van de zichtbaarheid van Facebook
Weg migreren van alleen tekstberichten
Hoewel Facebook niet heeft onthuld in hoeverre algoritmische veranderingen de zichtbaarheid van pagina's beïnvloeden, zijn ze openbaar over één wijziging die kleine bedrijven treft. Alleen tekstberichten hebben minder zichtbaarheid dan andere verhaaltypen.
In een verklaring zei Facebook:
"Hiermee kunnen we mensen meer inhoud laten zien die ze willen zien. Paginabeheerders kunnen een afname in de distributie van hun tekststatusupdates verwachten, maar ze kunnen mogelijk enige toename in betrokkenheid en distributie zien voor andere verhaaltypen. "
Garner meer bekendheid door zich te concentreren op video's, afbeeldingen en op koppelingen gebaseerde updates.
Volg Facebook Insights
Anekdotisch merken veel kleine bedrijven een verschil in inhoudstype. Sommigen hebben bijvoorbeeld gesuggereerd dat het opnemen van een promotielink in een opmerking bij een update - in plaats van de update zelf - heeft geresulteerd in meer zichtbaarheid en betere betrokkenheid.
Bekijk uw Facebook Insights voor een gedetailleerdere blik op wat uw bedrijf beïnvloedt, en voor de soorten inhoud die de beste grip krijgen.
Moedig volgers aan om uw pagina te bezoeken
Algoritmische wijzigingen hebben invloed op wat informatievolgers zien in hun nieuwsfeeds. U hebt echter nog steeds controle over het onroerend goed op uw pagina.
De beste Facebookstrategieën maken gebruik van tijdlijnhulpmiddelen zoals aangepaste tabbladen en gemarkeerde berichten. Het is ook belangrijk om manieren te vinden om fans aan te moedigen om regelmatig je pagina te bezoeken. Competities en exclusieve content zijn twee manieren om fans in de loop van de tijd te binden.
Voer de nummers uit
Hoe waardevol zijn je Facebook-volgers? Bekijk uw analyses om beter te begrijpen of deze klanten invloed hebben op uw bedrijfsresultaten.
Als Facebook als netwerk u klanten stuurt die geneigd zijn om aankopen te doen en een afname van deze verkeersstroom ervoor zorgt dat uw bedrijf een hit krijgt, is het tijd om uw advertentieopties te evalueren.
Afhankelijk van de prioriteit van Facebook als marketingplatform voor uw bedrijf, is het misschien tijd om wat geld te besteden aan adverteren. Begin met kostengecontroleerde experimenten om het rendement op investering (ROI) te testen.
Diversifiëren om uw risico te minimaliseren
Een andere belangrijke strategie is het vinden van andere sociale platforms die u helpen uw risico's in de loop van de tijd te minimaliseren. Al uw energie investeren op elk platform dat u niet bezit, vormt een potentieel gevaar voor uw bedrijf. De regels kunnen op elk moment worden gewijzigd en je kunt deze niet wijzigen.
Overweeg hulpmiddelen zoals HootSuite waarmee u uw beheer van sociale media kunt centraliseren en meerdere netwerken kunt targeten met uw activiteit op sociale media. Het is ook handig om te investeren in het cultiveren van de kanalen waarvan u eigenaar bent, met name uw blog, website, publicatierelaties en uw e-maillijst.
Voor veel bedrijven is het vermogen van Facebook om te adverteren zowel frustrerend als een potentiële bedreiging voor omzet en winst. Het is belangrijk om te bepalen hoe belangrijk Facebook voor uw bedrijf blijft, te beslissen of reclame-investeringen waarschijnlijk worden uitbetaald en maatregelen te nemen om te maximaliseren welke blootstelling u op het netwerk heeft.
Hebben dalende Facebook-paginaweergaven invloed op uw bedrijf?
Facebook foto via Shutterstock
Meer in: Facebook 5 Reacties ▼
