Dat is precies wat ik bij mezelf dacht toen Social Media Judo in mijn mailbox verscheen. Dit boek bevat beter enkele waardige lessen over het lanceren van succesvolle sociale-mediacampagnes of het zou gewoon een verspilling van tijd zijn.
Achtergrondinformatie over het boek
Social Media Judo is een superkort boek geschreven door Chris Aarons, Geoff Nelson en Nick White met Dan Zehr van Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). Ik kreeg de kans om een paar keer met Nick White te chatten toen Ivy Worldwide een paar studies uitbracht over hoe ondernemers kopen. In die tijd wist ik niet veel over Ivy Worldwide anders dan hun onderzoek naar de koopgewoonten van ondernemers.
Maar toen ik dit boek ontving, realiseerde ik me dat de auteurs partners bij Ivy Worldwide waren en dat de socialemedia-judolessen waar ze het over hebben, de feitelijke debriefs zijn van enkele van de beste en slechtste campagnes waaraan ze hebben gewerkt, hetzij als onderdeel van Ivy Worldwide. of in hun vorige bedrijfsincarnaties.
Beste sociale media lessen
Als ik denk aan judo, denk ik aan focus, gebruik maken van kracht en flow. Dus toen ik de titel van het boek las, waren mijn verwachtingen gericht om gerichte tips te krijgen over het gebruik van socialemediastrategieën om mijn marketingcampagnes optimaal te benutten. In plaats daarvan, Social Media Judo was een verzameling casestudy's en verhalen over wat wel en wat niet werkte. Er waren lessen in de verhalen, maar ze waren niet zo voor de hand liggend als ik had verwacht. Hier zijn een paar:
– Beheer ethiek percepties en communicatie. Toen de auteurs top-of-the-line pc's met het nieuwe Vista-besturingssysteem verspreidden onder 128 invloedrijke bloggers, ervoeren velen het als een 'pay-per-post'. Vista- en Acer-computers hebben veel links en worden genoemd. Bloggers waren verloofd, maar de resultaten waren niet zo geweldig als waarop de auteurs hadden gehoopt.
– Voer de bloggemeenschap op authentieke wijze in. Een algemeen element van de Ivy Worldwide-campagnes is het aanspreken van thought leaders. Maar ze laten ook zien hoe slecht en oppervlakkig engagement een averechts effect kan hebben. Zorg ervoor dat je influencers vroeg inzet en wees duidelijk wat hun verantwoordelijkheden zijn.
Waar ik van hield Social Media Judo
Social Media Judo bevat de stemmen van enkele van de meest invloedrijke mensen op het web, waaronder Chris Pirillo van Lockergnome en Johan van Mierlo, die MobilityMinded.com schrijft. Er zijn er veel, veel meer, en ik had graag een verwijzing gezien aan het einde van het boek met een lijst van allemaal met hun websites.
Dit boek is een kleine paperback die perfect gelezen kan worden tijdens een zakenreis. Denken aan Social Media Judo als een uitgebreid artikel of novelle. Het is langer dan een tijdschriftartikel, korter dan je gemiddelde boek en vol met leuke inzichten en feiten.
Een ander ding dat ik leuk vond, is de gemakkelijk af te lezen toon. Je hebt de indruk dat je met een paar jongens rond een gezellige tafel zit en naar hun verhalen luistert. De auteurs gooien de verhaalbal heen en weer en geven je het gevoel dat je deel uitmaakt van een insider-gesprek of debrief na een marketingcampagne.
Wat miste voor mij
Er was geen inhoudsopgave. Wanneer ik een boek bekijk of lees, wil ik graag zien hoe het is georganiseerd. Als je het type lezer bent dat er gewoon net in duikt, mag je het niet missen.
Ik had graag duidelijk omschreven hoofdstukken gezien die gericht waren op marketingresultaten. Dit boek leest als een serie casestudy's en oorlogsverhalen. En daar is niets mis mee - in feite is het een van de dingen die ik leuk vond. Tegelijkertijd merkte ik dat ik op zoek was naar specificiteit, checklists of tips voor de strategieën waarover ze het hadden. Er waren zoveel geweldige tips in het boek, ik had graag een samenvatting gezien aan het einde van de hoofdstukken of secties.
Aan de ene kant wijzen de casestudy's en verhalen op fouten en successen, maar aan de andere kant wordt de lezer overgelaten om zijn eigen tactieken te ontwikkelen over hoe hij zijn eigen campagnes succesvol kan maken - en mogelijk dezelfde fouten maken. Er is bijvoorbeeld een voorbeeld van een Visa-brief gebruikt in een campagne voor sociale media, die door de auteurs werd bekritiseerd. Maar er is geen voorbeeld van een betere brief, alleen een opsommingsteken van wat Visa had moeten doen. Ik had graag gezien dat hun brief met die voorbeelden herschreef.
Wie moet lezen Social Media Judo
Iedereen die een junk voor sociale media-strategie is, zal dit boek erg leuk vinden. Ik heb genoten van de recensies en de verwijzingen naar campagnes waarmee ik bekend was. Als je van zakelijke oorlogsverhalen houdt, is dit een ontzettend leuk boek. U leert over strategieën voor sociale media en haalt de achterhaalde en vuile verhalen achter de schermen over hoe populaire productcampagnes tot leven kwamen, evenals enkele van de uitdagingen en tegenslagen.
Als u bezig bent met het ontwikkelen van campagnes voor sociale media, vindt u dit boek nuttig omdat u uw eigen meningen en strategieën kunt opstellen over hoe u dezelfde campagnes zou hebben uitgevoerd.
Over het geheel genomen Social Media Judo is een korte, gemakkelijke en leerzame lezing. Je zult de verhalen moeten lezen om bij de goede dingen te komen, maar je tijd zal goed besteed worden.
