Matthew Inman, ooit een webontwerper en een ontwikkelaar, besteedt nu zijn tijd aan zijn ware passie - het creëren van humoristische inhoud op zijn site, The Oatmeal. Zijn website heeft meer dan een miljard bezoekers per jaar.
Dus hoe doet hij het?
Langzaam en gestaag wint de race
Als je denkt dat hij op één dag populariteit heeft verdiend, zou je het mis hebben. Niet al zijn opvattingen leverden hem enorme inkomsten op. Hij realiseerde zich dat alleen zijn trouwe fans zijn site minstens 10-20 keer bezoeken die waarschijnlijk zijn merchandise zullen kopen.
$config[code] not foundHet verkrijgen van nieuwe klanten is moeilijk, maar het blijft moeilijk om ze terug te laten komen naar uw site. Je moet geduld hebben. Raak niet gefrustreerd als je niet continu goed verkeer ziet. Het enige wat u hoeft te doen, is inhoud van hoge kwaliteit onderhouden om bezoekers terug te laten komen voor meer.
Maak uw inhoud interessant en interactief
U zult merken dat de meeste inhoud op de site van Inman bestaat uit humoristische quizzen. Dit vergroot de betrokkenheid van gebruikers. U neemt de quiz en krijgt dan de mogelijkheid om uw resultaten te delen via sociale netwerken of door een badge op uw website te plaatsen:
Inman is niet de enige die dit doet. In 2013 waren de meest bekeken artikelen en berichten voor gerenommeerde sites zoals TIME, National Geographic en New York Times geen artikelen, maar stukjes interactieve inhoud.
Dus waar wacht je op? Op uw kledingwebsite kan gemakkelijk een quiz worden georganiseerd om de kennis van uw fans over stijlen en merken te testen. Is dat niet veel interessanter dan alleen het lezen van een artikel?
Inhoud is koning
De site van Inman bevat inhoud die zeer interactieve, gedenkwaardige inhoud bevat. Hij vond dat dit soort inhoud een brede aantrekkingskracht had, gericht op iets waar mensen zich gemakkelijk mee kunnen identificeren en dat ze leuk vinden. Hij ontdekte bijvoorbeeld dat onderwerpen als gewone spelfouten viraal kunnen worden. Iedereen kan zich verhouden tot spelfouten, toch?
Een ding aan hem is het creatieve formaat met zijn inhoud - de manier waarop hij het verpakt en de humor die hij erin injecteert. In deze context kunt u proberen infographics en video's voor te bereiden om uw punten te benadrukken en uw inhoud nog boeiender te maken.
Deel uw inhoud via sociale mediaplatforms
Mond-aan-mond, en vooral sociale-medianetwerken, zijn uiterst krachtige wapens in uw arsenalen voor contentmarketing. Het delen van inhoud met vrienden op deze platforms kan dienen om u snel vooruit te komen met weinig moeite.
Inman kreeg aanvankelijk tractie via Digg en StumbleUpon. Tegenwoordig heeft zijn website meer dan 700.000 fans op Facebook en 315.000 op Twitter.
Ontwerp speelt een vitale rol
Tegelontwerp
Een tegelontwerp met een headline-benadering maakt het mogelijk dat uw startpagina veel berichten weergeeft, zelfs tot 25. U kunt ook tegels toevoegen aan de onderkant van elk bericht, waarbij elke bezoeker bezoekers uitnodigt om op de kop te klikken.
hoofd
Een grotere header maakt een sterke visuele verklaring om de aandacht van bezoekers te trekken. U kunt ook kiezen voor een iets kortere koptekst omdat deze meer ruimte biedt voor het bekijken van betegelde afbeeldingen op uw startpagina.
Opt-in Box
In plaats van de gebruikelijke e-mailoptie voor e-mail met een veld dat om uw e-mailadres op uw startpagina vraagt, kunt u overwegen een paar tekstlinks te plaatsen met 'e-mail' bovenaan en onderaan, die leiden naar een speciale bestemmingspagina om meer e-mailabonnees te krijgen.
Eerste indruk is de laatste
Hoewel het onderwerp en ontwerp van vitaal belang zijn voor de inhoud, is de kop de belangrijkste factor om er meer naar te kijken. In plaatsen zoals Facebook en Twitter is de kop het eerste dat mensen zien, dus je hebt een kop nodig die een goede indruk kan maken.
Onthoud dat, in het hart van elke goede kop, de belofte van een voordeel voor de lezer is - de belofte van entertainment, tevredenheid en snelheid.
Verdien geld via merchandise
Maak inhoud niet uw enige bron van inkomsten. Als je naar de marketingstrategie van Inman kijkt, komt ongeveer 75% van zijn winst uit merchandise.
Hoe zit het met de verkoop van riemen, oorbellen, tassen, make-ups en sjaals samen met kleding? Secties als "hoe een sjaal op vijf verschillende manieren te dragen" of "de beste manier om oogschaduw toe te passen" zullen een publiek aantrekken.
Het maken van interessante inhoud is goed, maar het creëren van inhoud die zowel interessant als educatief is, is nog beter.
Toon empathie bij het verbinden met mensen
Vanuit marketingperspectief is het belangrijk om je te concentreren op de psychologische factor die speelt. Wanneer je nadenkt over het verbinden met mensen en het maken van verkoop, moet empathie voor je prospects bovenaan je lijstje staan. Empathie brengt een band met uw klanten tot stand en maakt hen bewust dat u hun problemen, sympathieën en antipathieën begrijpt.
Om empathie effectief te gebruiken, moet je echter content maken die je publiek graag haat. Effectiever kan iets zijn dat populair is, dat uw publiek haat. De huidige gebeurtenissen en de popcultuur zijn geweldige bronnen van materiaal die resoneren met het publiek en zich sneller verspreiden.
Mensen voelen een verbinding door hun gemeenschappelijke minachting voor hetzelfde.
Zeg iets dat mensen denken maar niet zeggen
Iets benadrukken dat iedereen denkt, maar niemand articuleert, is altijd een effectieve manier om aandacht te krijgen voor uw site. Dit komt omdat het een discussie betreft die enigszins controversieel is.
Inman maakt zowel populaire controversiële als niet-controversiële inhoud die online grip kan krijgen. Als u bijvoorbeeld een nieuw schoenenbedrijf bent, kan een deel van de inhoud dat de schoenenindustrie voor ontwerpers benadrukt en hun overbodige prijzen op orde zijn. Dit zal je waarschijnlijk niet de eerste rang op Google opleveren, maar het benadrukken van iets waar niet openlijk over gesproken is door mensen, kan je een leider maken die authentiek en eerlijk is.
Wat uw strategie ook is, het creëren van opmerkelijke en creatieve inhoud is de grootste factor om mensen een moment van vreugde aan hun dag te geven.
Telefoons foto via Shutterstock
5 Opmerkingen ▼
