Het vertellen van een merk kan de interesse en betrokkenheid bij u en uw bedrijf aanzienlijk vergroten. Het is voortgekomen uit de explosie van contentmarketing, merkjournalistiek en artikelschrijven die een prominente rol heeft gespeeld in de huidige marketingmix.
Elk van deze merken vertelt consequent hun verhaal door middel van visuele beeldvorming en berichtgeving via verschillende platforms en media. Ze hebben allemaal een bewustzijn en relatie met u opgebouwd over hun producten en waarden.
$config[code] not foundWie kent deze namen en wat ze aanbieden niet?
Je merkverhaal is meer dan wat je mensen vertelt. Het is wat zij over u geloven op basis van alle signalen die uw merk verzendt. Het verhaal is een compleet beeld van de feiten, gevoelens en interpretaties, die door u, uw klanten, uw gemeenschap en het publiek in het algemeen over uw bedrijf worden gedeeld.
Zoals Christopher Ratcliff van Econsultancy uitlegt:
"Het is een zin die we allemaal begrijpen omdat het een van de fundamentele manieren is waarop we vanaf de vroege kinderjaren met elkaar communiceren, elkaar opvoeden en vermaken. We onthouden informatie veel beter wanneer het in de vorm van een verhaal is en niet als een lijst met feiten. Mensen vertellen verhalen, kunst vertelt verhalen, tv vertelt verhalen, advertenties vertellen verhalen … dus het lijkt eenvoudig genoeg als een marketeer het heeft over 'verhalen vertellen', we weten wat ze bedoelen … "
Verhalen vertellen over bedrijfsmunten combineert verschillende essentiële aspecten
- Wie je bent
- Wat je specifiek doet
- Hoe je problemen oplost
- Hoe u waarde toevoegt en onderhoudt
- Hoe u zich engageert en bijdraagt
Dit is onderdeel van een coole infographic die 85 jaar lang verhalen vertelt sinds de jaren dertig van de vorige eeuw.
5 elementen zorgen voor verhalen van groot merk
Houd het eenvoudig en gemakkelijk te begrijpen
Het is het beste om voor de massa te zorgen, niet alleen voor uw insiders.
Een goed voorbeeld hiervan is Dove. Volgens statistieken is slechts 4 procent van de vrouwen tevreden over zichzelf over de hele wereld. Dove besloot iets te doen dat de andere 96 procent zou verplaatsen.
Vanaf het begin probeerden ze op zoek te gaan naar een idee dat feitelijk kon bewijzen dat de meeste vrouwen het bij het verkeerde eind hadden over hun zelfbeeld.
Ze hadden verschillende ideeën, maar "Real Beauty Sketches" vielen echt op. De advertentie toont een FBI-forensisch kunstenaar genaamd Gil Zamora die vrouwen schetst (die hij niet kan zien) door de manier waarop ze zichzelf beschrijven. Het idee is dat vrouwen te kritisch zijn ten opzichte van zichzelf.
De slogan: "JIJ bent mooier dan je denkt!"
Maak het emotioneel
Omvat karakters, persoonlijkheid, humor, pijn en vreugde. Een aantal van de beste manieren om dit te bereiken is door middel van bloggen, artikelen schrijven, video, podcasting, webinars en workshops.
Vertel je waarheid
Voor zover u het gelooft en omdat het anderen heeft geholpen. Deel specifieke voorbeelden van uw merk in actie, inclusief het product, proces en mensen die ervoor zorgen dat dit gebeurt.
Gebruik First Hand, real-time ervaringen en voorbeelden
Toon en vertel wat je dagelijks doet en vertel de verhalen van anderen die je ziet door hun ervaringen te gaan.
Maak het relatable
Zodat het mensen raakt, aangrijpend en authentiek is, blijft hangen, entertaint en inspireert mensen om te willen delen en door te geven.
Je merk ben jij. Uw branding is alles wat u doet om uzelf te promoten en op de markt te brengen.
4 tips en voorbeelden voor het vertellen van uw merkverhaal
Gebruik specifieke, betekenisvolle ideeën
Go Pro Camera is een geweldig voorbeeld van een bedrijf en een product dat zo'n integraal en belangrijk onderdeel is van ons persoonlijke en zakelijke leven: visuele marketing en verhalen vertellen. Ze maken camera's en accessoires die passen en vervullen wat we vandaag doen om onze levens vast te leggen en te delen. Hun motto is: "Dit is jouw leven. Wees de held. Leg je wereld vast en deel deze. "
Gebruik uw website, sociale media en e-mailmarketing
Clif Bar is veel meer dan alleen een stroombalk voor atleten. Het echtpaar, Gary en Kit Crawford, werden onder druk gezet om Clif Bar te verkopen. In 2001 namen ze de moedige beslissing om privé te blijven, waardoor ze een innovatief bedrijfsmodel konden ontwikkelen onder leiding van Five Aspirations- Ons bedrijf, merken, mensen, gemeenschap ondersteunen en de planeet. Met een portfolio van lekker eten gemaakt voor sporters en actieve mensen, zijn ze een categorie leider geworden onder gezondheids- en lifestyle-bars.
Breng uw online en persoonlijke activiteiten in evenwicht
Ben & Jerry's werkt op een drieledige missie die als doel heeft om gekoppelde welvaart te creëren voor iedereen die verbonden is met ons bedrijf: leveranciers, werknemers, boeren, franchisenemers, klanten en buren. Hun product-, economische en sociale missies verzekeren dat hun centrale rol dat bedrijven in de samenleving innovatieve manieren initiëren om de kwaliteit van leven lokaal, nationaal en internationaal te verbeteren.
Deel uw successen en mislukkingen
De NFL, Target en McDonald's hebben allemaal een boeiend comeback-verhaal. Ze werden allemaal getroffen door veiligheids- en gezondheidsproblemen, massale datalekken, hogere werknemerslonen en veranderende voedselbehoeften, -behoeften en -opties.
Ze moesten snelle en belangrijke veranderingen aanbrengen om de publieke opinie te stroomlijnen, te vereenvoudigen en op één lijn te brengen. Ze hebben geleerd dat ze zich niet kunnen verbergen of rusten op elke lauweren en dat ze verantwoording moeten afleggen aan hun werknemers en al hun generaties klanten.
Brand storytelling is een krachtige, persoonlijke en effectieve manier om u echt en top of mind te houden. Het informeert, inspireert en helpt u uiteindelijk om onmisbare relaties en loyaliteit met uw klanten en gemeenschap te verkopen en te bouwen.
Er was iemand die droomde anderen te helpen hun problemen op te lossen. Daarom hebben ze een eenvoudige, gebruiksvriendelijke oplossing gemaakt en mensen gevraagd om deze te testen en uit te proberen.
De mensen vonden het erg leuk, maar hadden een paar suggesties om het beter te maken. De persoon luisterde, bracht enkele wijzigingen aan en bleef het testen. Toen ze er zeker van waren dat iedereen het kon zien, lanceerden ze het op grotere schaal via marketing, reclame, netwerken, mond-tot-mondreclame, journalistiek en sociale media en het is nu een succesvol klein bedrijf dat veel mensen helpt.
Dit kan je verhaal zijn en het kan ook voor jou uitkomen.
Apple Store Photo via Shutterstock
Meer in: Wat is 14 Opmerkingen ▼
