Opmerking van de uitgever: Dit is een ander deel van de live-verslaggeving van de Affiliate Management Days-conferentie. Dit is het zesde artikel in de serie en deze heeft betrekking op marketing voor mobiele apps. Deze artikelen betreffen onderwerpen die van belang zijn voor bedrijven die partnerprogramma's aanbieden. Meer dekking van #AMDays.
Waarom is mobiel belangrijk? En waarom zou u weten wat de impact is van het promoten van uw merk met de hulp van uw gelieerde ondernemingen?
Peter Hamilton, CMO van HasOffers, heeft niet alleen antwoorden, maar heeft ook ervaring om te delen. Hij liet ons weten dat 2011 het jaar van de mobiele explosie was. In 2011 waren er meer mobiele telefoons dan mensen op de planeet en smartphones waren beter dan telefoontoestellen. Wat betekent dat? Meer mensen dragen apparaten die in staat zijn uw merktoepassing te beheren dan ooit tevoren - en de toekomst zal alleen maar beter worden.
Peter zorgde voor een interessante statistiek dat mensen meer dan 65 apps naar hun telefoon downloaden en dat de gemiddelde tijd die ze hieraan besteden, vier en een halve minuut kan bedragen! In vergelijking met de meeste tijd op een site, is dat kostbare merkbetrokkenheidstijd.
Hoe had al die tijd invloed op het marketinggebied? Met meer dan 1,4 miljard in 2011 besteed aan mobiele advertenties. Waarom zo veel? Omdat mobiele statistieken als deze zagen: 7% meer klikken, 698% aanvragen, omzet 522% meer. Dit zijn allemaal enorme stijgingen gedreven door mobiele interactie.
Mobile Web versus mobiele apps
We weten allemaal dat onze sites al beschikbaar zijn op mobiel internet. Sommigen van ons hebben zelfs websites voor mobiel internet, dus wat is er zo aantrekkelijk aan een app? Om te beginnen geven gebruikers de voorkeur aan de gebruiks- en organisatie-apps via mobiel internet. Ze creëren ook een mogelijkheid voor klanten om interactief (oftewel "verspilling van tijd") rechtstreeks met uw merk offline te communiceren.
Er is geen tekort aan mobiele apps op de markt. Natuurlijk begonnen ze als videogames zoals Angry birds, Farmville en dergelijke, maar er zijn nu ook sterke merken op de markt. Met mensen als The Washington Post, Wal-Mart, Target, eBay, Facebook, CNN, Marvel, Electronic Arts en Sony die de mainstream in het spel hebben gebracht. Deze merken krijgen niet alleen interactie met hun klanten op basis van statische inhoud, maar kunnen - via de interactieve functies van de telefoon - hen ook betrekken bij tactiele interactie, waardoor een heel nieuw rijk aan mogelijkheden ontstaat. Maar wat neemt dat toe? Hoe zit het met conversiepercentages. Hoe zit het met nauwkeuriger segmentering en gerichte marketing? Gebruikers kunnen worden geadverteerd op basis van hun exacte locatie, op basis van GPS-connectiviteit met het apparaat.
Mobiele apps zijn een hulpmiddel voor het genereren van leadgen dat krachtiger is dan je aanvankelijk zou kunnen noemen. Hiermee kunt u meldingen verzenden via de app, klanten informeren over geospecials en waardevolle interactiegegevens ophalen. Om heel duidelijk te zijn, moet alle informatie die u moet verzamelen duidelijk worden beschreven in de Servicecontractvoorwaarden van uw toepassingen.
Nu, waar je een voorsprong zou hebben gekregen, krijg je een app-installatie. Als u een e-mail ontvangt, krijgt u een telefoonnummer. Als u een verkoop ter plaatse had, kreeg u een in-app-aankoop en waar u vroeger een e-mailontploffing deed, kunt u realtime meldingen doen. Al deze vaardigheden hebben geweldige uitbetalingen. Hoge conversiepercentages, naadloze brandingervaring, hogere lead lifetime-waarde, hogere gemiddelde bestelwaarden, langere levensduur van de klant.
Als je nog steeds nieuwsgierig bent of dit je gaat helpen. Bekijk uw Google-analyse en bekijk hoeveel verkeer afkomstig is van mobiele apparaten. Vergelijk dat nu met vorig jaar.
Oké, dus een app is het waard. Hoe krijg ik mijn app opgemerkt? En nadat het is opgemerkt, hoe kan ik bijhouden welke afspraken er zijn? Dat is waar MobileAppTracking.com in het spel komt. Nadat u een app hebt gemaakt en in de Apple- en Android-markten hebt geladen, kunt u met deze service (die een kleine vergoeding van 0,05 tot 0,01 per installatie kost) nu uw bestaande gelieerde basis gebruiken als promotors voor uw nieuwe app.
Onmiddellijk verbindt dit u met de kern van uw markt en stimuleert uw relaties om u te helpen bij het verkrijgen van accounts en app-downloads die veel verder gaan dan de normale kanaalvaardigheden.
De sleutel tot de hele app is echter dat je de informatie die ze bieden kunt gebruiken met een goede tracking-software. Met de privacyzorgen van de FTC en nieuwe wetgeving die later dit jaar op weg gaat naar de hoofdstad, moet u samenwerken met iemand die al een voorsprong heeft op het spel en in overeenstemming met mogelijke regelgeving. Het bijhouden van mobiele apps heeft dat en een ongelooflijke mogelijkheid om u te helpen bij het richten van uw gewenste doelgroep met laserprecisie.
Mobiel en tablets zijn in beweging en zullen snel desktopcomputers zijn. Het is niet zozeer een kwestie van of meer, maar wanneer. Sure HTML 5 komt eraan en het ziet er goed uit, maar de console-ervaring die je krijgt van een mobiel apparaat is iets dat een 21-inch monitor gewoon niet kan bieden. Vooral als u de toekomst van uw merk wilt veiligstellen en wilt verbinden met een jongere, meer technisch onderlegde markt.
Meer in: AMDays 3 Reacties ▼
