AdWords heeft zojuist een eenvoudigere weg vrijgemaakt voor het kleine bedrijf om zich een weg te banen door het oerwoud van code dat doorgaans nodig is om betaalde zoekprestaties bij te houden, en het wordt AdWords Smart Goals genoemd.
Dit is een beetje groot nieuws voor de minder geavanceerde adverteerder.
$config[code] not foundMaar zoals verwacht, is er geen gebrek aan meningen over. En spoiler alert: sommige mensen denken dat slimme doelen dom zijn:
(Meer discussie hierover hier.)
Slimme doelen van Adwords zijn echter niet dom
OK, dus niet iedereen is een fan, maar het wordt in ieder geval steeds kleiner wordende adverteerders sommige vorm van conversies bijhouden.
Google heeft een coole nieuwe manier gecreëerd om machine learning te introduceren die gegevens verzamelt van een massa sites die zich hebben aangemeld om anoniem te delen. Op basis van een magische formule kunnen adverteerders snel zien welke bezoeken waarschijnlijk worden geconverteerd en vervolgens hun AdWords-campagnes optimaliseren.
Vanuit de helpbestanden gebruikt de technologie een scoremethode:
"Aan elk bezoek wordt een score toegekend, waarbij de 'beste' bezoeken worden vertaald in Adwords slimme doelen. Enkele voorbeelden van de signalen in het Smart Goals-model zijn Sessieduur, Pagina's per sessie, Locatie, Apparaat en Browser. (Smartlabels voor remarketing gebruiken een vergelijkbaar machine learning-model om uw beste gebruikers te identificeren.) "
Om de "beste" bezoeken te bepalen, doet het dit:
"Slimme doelen stellen een drempel in door ongeveer de top 5% van het verkeer naar uw site te selecteren dat afkomstig is van AdWords. Zodra die drempel is ingesteld, past Smart Goals het toe op al uw websitebezoeken, inclusief verkeer van andere kanalen dan AdWords. '
Ik snap het: het is niet perfect. En ja, het heeft grenzen aan wat het kan doen:
Maar het is gemakkelijk om te zeggen dat het rotzooi is als je gewend bent om te werken met slimme adverteerders die onbeperkte middelen hebben.
Slimme doelen van Adwords: hier is waarom mensen het nodig hebben
Er zijn talloze kleine bedrijven die geen configuratie voor het bijhouden van conversies hebben ingesteld, maar elke maand betalen voor klikken.
In feite is bij WordStream ongeveer de helft van de klantvooruitzichten waarmee we praten, geen enkele vorm van conversietracking die wordt ingeschakeld wanneer we ze voor het eerst ontmoeten. En dat is echt jammer.
Digitaal adverteren wordt * verondersteld * om ons een nieuw tijdperk in te leiden waarin we daadwerkelijk betrokkenheid volgen, versus de dagen van weleer toen we rond zaten met onze vingers gekruist denkend, laat alstublieft de juiste persoon onze billboard-advertentie zien, alsjeblieft, alsjeblieft.
Maar het bijhouden van conversies is voor veel bedrijven ingewikkeld om goed te krijgen. Natuurlijk, Google maakt het lijkt moeiteloos te doen (zie de fantasievolle beschrijving in de video hieronder):
… maar doe jij werkelijk denk dat moeder en pop winkels weten hoe ze dit goed kunnen implementeren:
Laat staan:
- Zelfs als de code een eenvoudige kopie / een plak lijkt te zijn, is deze ten onrechte halverwege geconfigureerd - zelfs hoge spenders hebben vaak conversiecode-setups verknoeid.
- Conversies bijhouden moet met de tijd worden bijgehouden wanneer u nieuwe doelen maakt
- Wat als degene die het volgen heeft geïmplementeerd niet langer met jou werkt als je haar nodig hebt?
Slechte conversiegegevens zijn slechter dan helemaal geen conversiegegevens.
Nu, sommigen van u zeggen misschien: " Precies, Larry. Dat is de reden waarom dit hele nieuwe Smart Goals-ding slecht is. "
Maar, jongens, het is beter dan het alternatief. Vanzelfsprekend zou ik niet verwachten dat Smart Goals beter presteren dan AdWords-conversies bijhouden wanneer ze correct zijn ingesteld en professioneel worden beheerd. Maar voor al die talloze bedrijven die in het donker fotograferen door te betalen voor klikken zonder gegevens of vreselijk verkeerde gegevens, is Smart Goals een superactie van Google voor sommige van die kleinere AdWords-ontwikkelaars die misschien een beetje extra boost nodig hebben.
Dus als u geen AdWords-conversies bijhoudt en wees eerlijk, is dat niet van plan ooit knoeien met de code op uw site, bekijk in plaats daarvan de slimme doelen van Adwords.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeelding: Google
Meer in: Google, Publisher Kanaalinhoud 2 Opmerkingen ▼
