De ultieme gids voor het samenstellen van uw marketingdroomteam

Of je nu een solo-ondernemer bent die op zoek is naar je eerste huur van een marketingmedewerker of een groeiend bedrijf dat op zoek is naar het uitbouwen van deze sleutelafdeling, misschien vind je dit soort van positie - boven en buiten vele anderen - een uitdaging om te vullen.

Een software-engineer moet weten hoe hij moet coderen. Een administratief medewerker moet telefoons beantwoorden en papierwerk organiseren. Maar een marketeer moet meestal veel hoedjes dragen, van schrijver tot adverteerder tot strateeg. En in tegenstelling tot andere functies, kunnen marketingmedewerkers de kern van een bedrijf beïnvloeden door de manier waarop het wordt gepositioneerd, te veranderen en ze kunnen worden afgerekend op de bedrijfsresultaten.

$config[code] not found

Als gevolg hiervan kan het moeilijk zijn om echt effectieve marketingkandidaten te vinden. Maar het is in uw beste belang om deze toppresteerders te verslaan. Een Mellon Financial Corp.studie vond dat de meeste nieuwe medewerkers 8 tot 26 weken nodig hebben om op snelheid te komen; een productiviteitsverlies dat bedrijven tussen de 1-2,5 procent van hun totale inkomsten kost.

Dus hoe pak je deze moeilijke aanwerving aan bij het samenstellen van je marketingteam, wetende dat je vanaf het begin alles goed moet maken? In plaats van u te concentreren op specifieke functietitels of functiebeschrijvingen, moet u ervoor zorgen dat uw medewerkers uw bedrijf helpen om aan alle volgende behoeften te voldoen:

De organisator

Alle moderne marketingprogramma's vereisen een persoon (of personen) die de administratieve kant van de dingen aankan. Afhankelijk van hoe uw bedrijf functioneert, kan deze behoefte een of alle van de volgende taken omvatten:

Markt- en concurrentiegericht onderzoek uitvoeren.
Het uitvoeren van de administratieve organisatie die marketingcampagnes ondersteunt (bijvoorbeeld het kwalificeren van de lijst met leads die een bepaald direct mail-stuk zullen ontvangen).
Het ontwikkelen en onderhouden van een redactionele kalender voor campagnes voor contentmarketing.
Ervoor zorgen dat campagne- en afleverbare deadlines worden gehaald.

De maker

Over content marketing campagnes gesproken, iemand in uw bedrijf moet het onderpand maken dat zij nodig hebben. Afhankelijk van de advertentie- en inhoudskanalen die de beste ROI voor uw bedrijf laten zien, kan dit betrekking hebben op een van de onderstaande inhoudstypen:

Schriftelijke blogposts, e-boeken, whitepapers en handelsartikelen.
Infographics, handelsadvertenties en andere grafische ontwerpstukken.
Promotionele of educatieve videoclips.
Copywritten advertentietekst, bannertekst, call-to-action-tekst en meer.

De Engager

In vergelijking met slechts 10 jaar geleden, focussen veel van de marketinginspanningen van een bedrijf zich vandaag op het bereiken van directe contacten met klanten of op het reageren op degenen die online sociale contacten hebben gelegd met het bedrijf. Een marketingkandidaat die de rol van inzender vervult, moet in staat zijn om:

Creëer en post boeiende berichten over sociale netwerken die een publiek aantrekken.
Reageren op complimenten en klachten van klanten op het openbare forum van sociale media.
Gebruik socialemediatools om te netwerken en contact te leggen met potentiële klanten, partners en andere belangrijke zakelijke contacten.
Maak proactief de stem van het merk online door middel van alle interacties en onderhoud consistente merkstandaarden.

The Analyzer

Het vermogen om voorheen ongehoorde hoeveelheden marketinggegevens te genereren, is zowel een zegen als een vloek. Hoewel al deze informatie kan worden gebruikt om enorme verbeteringen aan te brengen in de effectiviteit van uw campagnes, is een vaardige hand vereist om de onbewerkte gegevens te vertalen in uitvoerbare aanbevelingen. Als gevolg hiervan heeft uw team iemand nodig die:

Stel Key Performance Indicators (KPI's) in op basis van de statistieken van het grootste belang voor het bedrijf.
Selecteer en implementeer de beste hulpmiddelen om gegevens met betrekking tot deze KPI's te meten.
Voer gesplitste tests en andere campagnes voor gegevensverzameling uit om schone klantgegevens te genereren.
Gegevens interpreteren en deze informatie gebruiken om te bepalen hoe u bestaande marketingcampagnes kunt wijzigen of in de toekomst nieuwe marketingcampagnes kunt maken.

De manier waarop u deze rollen invult, is afhankelijk van de grootte van uw bedrijf en hoeveel u hoopt te investeren bij het samenstellen van uw marketingteam. Als u bijvoorbeeld een enkele marketingmedewerker wilt aannemen die al deze functies zal behandelen, moet u iemand vinden met een brede reeks ervaringen en de mogelijkheid om meerdere functies te vervullen.

In de loop van de tijd kunt u echter uw marketingteam aanvullen met uw zwakste punten van uw eerste werknemer of met de functies die voor uw bedrijf het belangrijkst zijn, omdat u uw team kunt laten groeien buiten uw aanvankelijke huurperiode.

Stel dat je een CMO introduceert die een sterke organisator, maker en engager is, maar die enigszins zwak is in het analyseren van gegevens. Wanneer u een tweede medewerker kunt aannemen, is het zoeken naar iemand die goed is in data-interpretatie uw tijd van de CMO vrij om zich te concentreren op de taken waarvoor hij of zij beter geschikt is.

Als uw bedrijf daarentegen niet sterk aanwezig is op sociale media (als u bijvoorbeeld een oudere demografische doelgroep target die niet op deze sites aanwezig is), kunt u ervoor kiezen individuele werknemers aan te trekken die zich richten op organiseren, creëren en analyseren voordat je je zorgen maakt over het vinden van een kandidaat die past bij de boeiende rol.

Gebruik dit model, of u nu van plan bent uw team van één in een tweepersoonswinkel om te zetten, of u hoopt uw marketingafdeling uit te bouwen voor een team van 10 of meer. Door u te concentreren op de vaardigheden die uw bedrijf nodig heeft om succesvol te zijn - in plaats van op het CV van een individuele kandidaat - zorgt u ervoor dat vitale functies worden afgedekt en dat u op een duurzame manier uitbreidt.

Hoe heb je je marketingteam ontwikkeld?

Teamfoto via Shutterstock

Meer in: Populaire artikelen 5 Reacties ▼