Dus je hebt een influencer-marketingcampagne gemaakt. Je vond een influencer met tonnen volgelingen. Je hebt de perfecte boodschap geschreven. Je hebt veel indrukken opgedaan. Maar je merkte geen echte resultaten voor je merk. Dus wat ging er mis? In veel gevallen is het antwoord dat het merk niet op de juiste doelgroep is gericht.
Small Business Trends heeft onlangs de gelegenheid gehad om met consultant Shane Barker te spreken tijdens de Influencer Marketing Days op Times Square in New York City. Barker is al vanaf het prille begin in de beïnvloeders op de markt, en helpt merken om die relaties met belangrijke personen om te zetten in daadwerkelijke verkopen en resultaten.
$config[code] not foundBarker zegt dat een slecht begrip van hun doelgroepen en wat ze willen bereiken meestal leidt tot minder dan geweldige resultaten voor merken die invloed proberen uit te oefenen op marketingcampagnes.
Hij vertelde Small Business Trends: "Mensen zullen naar me toe komen en zeggen: 'Hé, ik deed een influencer-marketingcampagne en die was niet succesvol.'" Nou, meestal als ik dieper grauw en kijk naar die campagnes, is het probleem … ze hadden niet de juiste beïnvloeder of ze hadden niet de juiste boodschap of ze hadden niet de juiste inhoud. En dat is een groot probleem. Dus je moet ervoor zorgen dat al die dingen aansluiten wanneer je achter de beïnvloeders aanloopt. "
De doelgroep van de Influencer is de sleutel
Wat is de beste manier om al deze elementen met elkaar te verbinden? Houd altijd uw doelgroep in het achterhoofd. Barker zegt dat alle merken van analytics en tools vandaag de dag toegang hebben tot het proces van het kiezen van de juiste influencers en het opstellen van boodschappen die de volgers van die influencers aanspreken een redelijk eenvoudig proces.
In wezen is dit concept hetzelfde als voor andere soorten marketing. Of u nu met influencers werkt, online advertenties maakt of een campagne voor sociale media ontwikkelt, u hebt een goed begrip van uw doelgroep nodig als u wilt dat uw marketing een positief effect heeft.
Barker zegt: "Marketing kan geweldig zijn. Maar als je op zoek bent naar de verkeerde doelgroep, dan zal het niet lukken. "
