Tegenwoordig heeft iedereen minstens één sociale media-account. Social media is vaak de eerste bron waar mensen terechtkunnen bij het zoeken naar lokale producten of diensten, dus het is van cruciaal belang voor de social media marketingstrategieën van uw bedrijf om te werken. Maar hoe weet je of je campagne voor sociale media succesvol is en hoe verander je wat niet werkt zonder in te boeten wat klanten willen zien? Het antwoord kan liggen in het analyseren van de volgende vier best practices in sociale mediamarketing van 2016.
$config[code] not foundBest Practices in Social Media Marketing
Gebruik demografie om kwaliteitsverkeer te stimuleren
Er is een verschil tussen verkeer en kwaliteitsverkeer. Uw website kan dagelijks duizenden bezoekers hebben, maar als ze niet op de juiste manier met uw inhoud omgaan, zorgen ze ervoor dat uw SEO-ranglijst wordt verlaagd. Als het op sociale media aankomt, komt kwaliteitsverkeer van de sites die de meest unieke bezoekers aantrekken. Met andere woorden, 6000 views van 6000 verschillende mensen zijn beter dan 60.000 van een kleine kerngroep.
Statistieken van YouTube tonen een groot aantal zeer betrokken bezoekers. Dit komt omdat YouTube centreert op video's, die visueel en auditief aantrekkelijk zijn. Daarnaast is YouTube het populairste sociale medianetwerk omdat het zo'n brede demografische basis kan bereiken. In tegenstelling tot Facebook, Twitter en andere sociale netwerken beperkt YouTube de toegang niet met leeftijdsvereisten en andere beperkingen. Iedereen kan hier iets vinden om te bekijken, van de vierjarige PBS kijken met een ouder tot de senior die leert hoe de nieuwste technologie moet worden gebruikt door middel van videocursussen.
Als u wilt dat uw website kwaliteitsverkeer genereert, moet u ook een brede doelgroep bereiken. Dit wil niet zeggen dat je geen ideaal publiekslid of -groep kunt hebben; je kunt en moet. Immers, zelfs de populairste YouTube-video's waren ooit gericht op specifieke mensen. Uw ideale doelgroeplid kan echter niet de enige persoon zijn die u bereikt. Uw inhoud moet voldoende variëren en van voldoende kwaliteit zijn dat bijna alle klanten geïnteresseerd zijn in het ene of het andere type.
Aandacht besteden aan sociale verwijzingen
Sociale verwijzingen zijn precies zoals ze klinken. Ze doen zich voor wanneer gebruikers elkaar verwijzen naar sociale-mediasites. Geen website begint met honderden verwijzingen. Als vriendschappen in het echte leven nemen ze de tijd om te bouwen. Dat gezegd hebbende, zou je moeten profiteren van de sociale verwijzingen die je hebt, en inhoud op maat maken, zodat het meer genereert. Praat met uw publiek via online opiniepeilingen, nieuwsbrieven of e-mails, of persoonlijk, om erachter te komen wat voor soort inhoud ze willen zien of de problemen die ze willen oplossen. Ontdek ook welke soorten inhoud uw kernpubliek antwoordt. Als je een groot aantal visuele mensen bij je publiek hebt, focus je dan meer op afbeeldingen, video's en sociale mediasites zoals Pinterest of Instagram. Als uw bezoekers graag lezen, kunt u blogberichten, foto's met bijschriften of sites zoals Snapchat of Twitter gebruiken om hun aandacht te houden.
Vergeet niet dat cijfers niet altijd de belangrijkste factor zijn als het gaat om sociale verwijzingen. De Share-a-Holic-studie die vond dat YouTube zo populair was, bleek ook dat Google+ en LinkedIn in het algemeen weinig verwijzingen ontvingen. Ze ontvingen echter bezoekers van hogere kwaliteit. Onderzoekers ontdekten dat bezoekers meer dan drie minuten per keer "duiken" in de onderwerpen die hen interesseerden. Dit komt doordat LinkedIn en vooral Google+ de kunst van het organiseren van hun onderwerpen en gegevens onder de knie hebben, zodat gebruikers uit verschillende niches altijd de gewenste informatie kunnen vinden. Gebruikers van Google+ die van misdaadshows houden, kunnen bijvoorbeeld bloeiende communities vinden, maar dat geldt ook voor mensen die de voorkeur geven aan een specifiek type show, zoals Monk of NYPD Blue. Als u uw inhoud op dezelfde manier organiseert, genereert u waarschijnlijk meer verkeer via sociale media.
Wees realistisch en kosteneffectief
Het heeft geen zin om een social-mediastrategie te lanceren die er geweldig uitziet als uw bronnen er geen ondersteuning voor kunnen bieden. Veel bedrijfseigenaren komen in de problemen omdat ze precies dat doen; ze plannen een inhoudskalender die te groot is voor hun schrijvers en redacteuren om te verwerken, of ze beloven enorme hoeveelheden inhoud als hun schrijvers realistisch gezien maar 5 tot 10 berichten per schrijver per week kunnen verwerken. Het is verleidelijk om elke beschikbare sociale mediastrategie te proberen, vooral als u een nieuwe bedrijfseigenaar bent die zichzelf graag wil bewijzen. Ga liever zitten en maak eerst een socialemediaplan. Kies een of twee nieuwe strategieën om te proberen, of bedenk manieren om oudere te verbeteren of te herschrijven die nog steeds werken. Neem contact op met werknemers en investeerders om te bepalen waar uw middelen zijn, en of u zich meer kunt veroorloven en waar u ze kunt vinden. Zorg er daarnaast voor dat je doelen meetbaar zijn. "We gaan de leider worden in online boekenmarketing" is niet meetbaar omdat u geen "leider" hebt gedefinieerd of uzelf benchmarks hebt gegeven die u vertellen of u vooruitgang boekt. Een beter doel zou kunnen zijn: "We gaan X-aantal berichten genereren, gecentreerd op Y-type inhoud, per week. Hierdoor kunnen we Z-boeken tegen juni 2016 verkopen. "
Baseer uw strategieën op feiten - en meer dan één feit
Praten met uw publiek is een prachtige manier om uw bedrijf te verbeteren. Dat gezegd hebbende, veel van wat u zult horen over uw inhoud van een kernpubliek zal gebaseerd zijn op meningen. U moet ervoor zorgen dat uw sociale media-strategieën worden ondersteund door feiten. Uw team zou idealiter marketingexperts moeten hebben die voortdurend trends, inhoudstrategieën, financiële planning en andere factoren onderzoeken. Vraag deze mensen consequent om actuele rapporten en gebruik wat u hebt geleerd om de inhoud te maken die u nodig hebt. Zorg er ten slotte voor dat uw marketingteam evenveel tijd besteedt aan verschillende facetten van het bedrijfsleven en best practices gebruikt in marketing voor sociale media. Als het team weet wat het kan over financiële planning, maar niet genoeg over de inhoudstrategie, mis je verschillende kansen om te groeien.
Sociale mediafoto via Shutterstock
15 Opmerkingen ▼
