Als het op SEO aankomt, zijn veel bedrijfseigenaars overweldigd. Er is zoveel informatie, veel ervan is tegenstrijdig, waardoor het bijna onmogelijk is om door te gaan naar de juiste strategieën die je zou moeten toepassen. In dit bericht zal ik proberen een aantal van de overwegingen door te nemen waarmee u rekening moet houden bij het bepalen welke SEO-tactieken prioriteit moeten hebben voor uw bedrijf.
Verschillende mensen beschrijven verschillende SEO-tactieken vaak op verschillende manieren, maar op een hoog niveau kunnen we nadenken over SEO in twee basiscategorieën:
- On-site SEO: Dit is eigenlijk alles wat u met uw eigen site zou doen om relevanter verkeer van zoekmachines te genereren. Dit omvat specifieke on-page-elementen zoals title-tags, ALT-tags, metabeschrijvingen, interne koppelingsstrategieën, evenals technische SEO (d.w.z. problemen met dubbele inhoud, enz.). On-site SEO is belangrijk voor elke website, maar kan meer of minder waardevol zijn, afhankelijk van het type site dat u heeft - dit zou bijvoorbeeld vaak de primaire focus moeten zijn voor grotere websites met veel robuuste content, brede distributie "gebouwd in "en hebben al veel autoriteit en vertrouwen bij zoekmachines (zoals nieuwssites).
- Off-site SEO: Dit is in wezen een verscheidenheid aan dingen die zouden worden geclassificeerd als "linkbuilding" zoals gastbloggen, linkbereik en het produceren van waardige content. Als uw site een relatief kleine hoeveelheid inhoud heeft en gericht is op een kleiner mandje met zoekwoorden die zeer relevant zijn voor uw bedrijf, zal uw focus waarschijnlijk liggen op het bouwen van koppelingen om u te helpen bij het ontwikkelen van de on-page SEO. rang voor uw kerntermijnen.
Het kiezen van de juiste SEO-strategieën - die het meest zinvol zijn voor uw bedrijf - is de eerste stap naar een succesvolle campagne. Dit wordt gevolgd door de beslissing om deze taken intern te beheren en uitbesteding aan een SEO-bureau. Hier vindt u een overzicht van de belangrijkste strategieën die onder elke categorie vallen en hoe u kunt bepalen welke tactieken u het meest betekenisvol zult maken.
On-Site SEO
Inhoud ter plaatse: De inhoud die op uw website wordt weergegeven, vormt de basis waarop u de rest van uw SEO-strategie kunt bouwen. Zonder een solide basis van content, zullen inspanningen voor het vergroten van het verkeer matige resultaten opleveren. Als uw bedrijf zeer technische informatie bevat en u iemand in dienst heeft met zowel de bandbreedte als de vaardigheden om kwaliteitsinhoud te produceren, is het zinvoller om de inhoudsproductie intern te behouden.
Aan de andere kant, als uw contentbehoeften de mogelijkheden van uw personeel overtreffen, kunt u kiezen voor uitbesteding aan een contentprovider of het inhuren van een toegewijde personeelschrijver. Het is ook mogelijk om de productie in eigen beheer te houden en uit te besteden aan een redacteur om de inhoud te verfijnen voordat deze wordt gepubliceerd.
blogs: Blogs alleen al kunnen een aanzienlijke tijdsbesteding vereisen. Maar het leuke van blogs is dat het hebben van meerdere stemmen wordt aangemoedigd. In dit geval kunnen meerdere personeelsleden vaak inhoud bijdragen, althans aanvankelijk. Maar naarmate uw publiek groeit, zult u merken dat u vaker updates nodig heeft, dus u kunt ervoor kiezen om uit te besteden aan een bureau. Net als inhoud op locatie, als de bloginhoud zeer gespecialiseerd is, is het waarschijnlijk beter om deze intern te bewaren.
Trefwoorden, sitestructuur en technische SEO: Het opmaken van de navigatie en code van een website is een van de meest technische aspecten van SEO. Dit is een taak die niet gemakkelijk intern wordt beheerd, tenzij u al een SEO-specialist of -ontwikkelaar inschakelt die bekend is met de beste werkwijzen van SEO. Dat gezegd hebbende, voor veel kleinere inhoudssites kan een periodieke SEO-audit effectief zijn om uw site up-to-date te houden met de beste werkwijzen zonder een SEO op permanente basis te moeten behouden.
Off-site SEO
Algemene strategie voor linkbuilding: Er zijn verschillende methoden die kunnen worden gebruikt om verkeer en koppelingen te genereren. Een van de meest effectieve die ook zeer nuttig is voor branding en thought leadership is contentmarketing. U zult enige tijd willen besteden aan het nadenken over de verschillende soorten contentcreatie en -promotie die het meest efficiënt en effectief voor uw bedrijf zullen zijn, en overwegen hoe u uw bronnen het best kunt gebruiken om een contentmarketingstrategie uit te voeren. Dit kan net zo eenvoudig zijn als het periodiek publiceren van goed doordachte artikelen en infographics, of het kan zo complex zijn als het dagelijks publiceren van meerdere berichten en het naleven van een strikte redactiekalender.
Gastbloggen: Gastbloggen is een veel gebruikte strategie voor zowel netwerken als linkbuilding. Het proces omvat outreach, pitching en het produceren van inhoud die geschikt is voor plaatsing op gerelateerde websites. Gastblogs worden vaak gebruikt als een manier om thought leadership en merkbekendheid in te stellen, dus informatieve berichten van een CEO of andere uitvoerende managers op hoog niveau hebben een grotere impact. Toch is het mogelijk om posts ghostwritten te hebben als je niet de capaciteiten hebt om het intern te produceren.
Contentcreatie en linkbait: Deze categorie omvat casestudy's, whitepapers, lijstmeldingen, edgy blogposts, infographics, webinars en alle inhoudsitems die kunnen worden gebruikt om de aandacht te trekken en sociaal delen aan te moedigen. Infographics moet bijna altijd worden uitbesteed, tenzij u een ervaren grafisch ontwerper inschakelt, terwijl de andere taken intern of via outsourcing kunnen worden beheerd, afhankelijk van het vereiste vaardigheidsniveau en het technische niveau van de inhoud.
Voordat u bepaalt of uw focus ligt op SEO op de pagina of meer op het maken van inhoud, kunt u een aantal van de volgende vragen overwegen:
- Heeft u een grote site die een aantal verschillende zoekwoorden op verschillende pagina's target? Als dat het geval is, moet uw aandacht waarschijnlijk uitgaan naar technische SEO-problemen en interne koppelings- en informatiearchitectuur.
- Heeft u een kleinere site die zich richt op een kortere lijst met zoekwoorden? Als dat het geval is, wil je een manier vinden om koppelingen naar specifieke pagina's te maken, waarbij je waarschijnlijk meer van je inspanningen zult spenderen - in het bijzonder je voortdurende inspanningen - aan contentmarketing en linkbuilding.
- Welke soorten inhoudbronnen heb je beschikbaar (wie heeft de mogelijkheid en de bandbreedte om een blogpost te schrijven, een diepgaand artikel, enz.)?
- Welke soorten outreach-middelen zou je beschikbaar hebben (in het geval dat je een lijst met sites moet identificeren om een wedstrijd / stuk content / enz. Te promoten naar wie zou contact kunnen leggen met die sites, als er iemand is)?
- Heeft u interne grafische bronnen beschikbaar?
- Heb je interne programmeerbronnen (iemand die mogelijk een eenvoudige widget kan bouwen die is ontworpen om links aan te trekken of updates aan te bieden voor de site die van SEO zouden profiteren)?
Het is duidelijk dat in gebieden die logisch zijn voor u om u te concentreren op waar u over voldoende middelen beschikt, u die interne bronnen voor u kunt laten werken. Als je tekortschiet in de gebieden waar je de meeste aandacht aan wilt besteden, (als je je bijvoorbeeld moet richten op technische SEO maar je hebt geen technische hulpmiddelen), dan zijn dat gebieden waar je graag zou willen overweeg outsourcing.
SEO-foto via Shutterstock
23 Opmerkingen ▼
