Cisco schat dat er in 2020 11,6 miljard mobiel verbonden apparaten zijn - een aantal dat de geprojecteerde wereld van de wereld overschrijdt. Het Mobile Internet of Things (IoT) verspreidt de aandacht van consumenten, waardoor het moeilijker dan ooit wordt gemaakt om het lawaai te doorbreken en doelgroepen te bereiken. Met dit grote aantal aangesloten apparaten moeten contentmarketeers een manier vinden om mobiel in hun voordeel te gebruiken. Binnen IoT is er een opkomend concept dat mogelijk het antwoord biedt op het terugwinnen van de aandacht van sommige consumenten: rustige ontwerptechnologie.
$config[code] not foundWat is Calm Design Technology?
Calm design-technologie is een nieuw idee dat ernaar streeft de technologie naadloos te laten aansluiten op het dagelijks leven. Terwijl moderne smartphones, smartwatches, tablets en verbonden apparaten erop zijn gericht in te spelen op de behoeften van gebruikers, neemt kalm ontwerp een responsief ontwerp een stap verder. Rustig ontwerp is de volgende generatie van verbonden apparaten. Het doel is om consumenten met hun apparaten en anderen te verbinden op een manier die hen in staat stelt hun leven vrij te leven - zonder onderbrekingen, pop-ups of 'slimme' technologie die het leven moeilijker maken.
Het voorbeeld Amber Case dat op InBound 2015 werd gebruikt, toen het ging over rustige technologie is elektriciteit. Elektriciteit is onzichtbaar, werkt op zichzelf zonder het dagelijks leven te onderbreken. We merken alleen elektriciteit wanneer het niet meer werkt. Kalm ontwerp streeft ernaar dit niveau van onzichtbaarheid te bereiken - niet letterlijk, maar figuurlijk. In plaats van dat uw Apple TV wordt ingeschakeld en u vraagt of u een update wilt downloaden, moet deze gewoon films afspelen.
Principes van kalm ontwerp IoT
Technologie zou niet het grootste deel van onze tijd en aandacht moeten nemen. Het moet alleen wat aandacht vereisen als het absoluut noodzakelijk is. Hier zijn een paar principes van kalme technologie van Calmtech.com:
- Technologie moet de minste aandacht vereisen. Het moet communiceren zonder te hoeven "spreken", waarbij bewustzijn wordt gecreëerd met verschillende zintuigen om consumenten in hun huidige omgeving of taak te houden zonder te onderbreken.
- Technologie moet het beste van de mensheid en machines versterken. Tech-ontwerp moet voor de mens eerst zijn. Machines moeten niet als mensen handelen of andersom - een goed ontwerp moet de beste delen van beide versterken.
- Technologie moet een probleem oplossen en dat is het dan. De minimale hoeveelheid technologie die mogelijk is om een probleem op te lossen, zou de enige technologie moeten zijn die we zien. Rustige technologie is slanker, doet wat het moet doen en niets meer.
Een rustig technisch ontwerp vereist geen gerichte aandacht om te gebruiken. Hiermee kunnen gebruikers multitasken en andere dingen doen, terwijl de technologie stilletjes zijn werk doet. Het maakt gebruik van de periferie.
Rustig ontwerp en marketing
Wanneer vrijwel alles in het leven van een consument is verbonden, escaleren storende meldingen en dagelijkse onderbrekingen uit de hand. Klanten naderen een breekpunt bij marketeers, blokkeren advertenties en verlaten websites met pop-upadvertenties. In plaats van bij te dragen aan het lawaai, moeten marketeers een manier vinden om hun merken te adverteren zonder de dag van de consument te onderbreken. Rustig ontwerp is het antwoord.
Als u probeert aandacht te trekken met irrelevante advertenties, worden consumenten alleen maar onder druk gezet en wordt uw merk uiteindelijk uitgestorven. Calm design is een nieuw platform - een platform dat interactie met klanten mogelijk maakt zonder hun dagen te onderbreken. Marketeers kunnen meedoen met de trend naar rust door inzicht te krijgen in hoe advertenties kunnen worden omgezet in zinvolle gesprekken met consumenten, door iets waardevols toe te voegen zonder ze uit hun huidige taken te verwijderen.
Hoe kunnen marketeers Calm Technology Design gebruiken?
Het combineren van inhoud met rustig ontwerp gaat de beweging leiden. Marketeers moeten hun manier van communiceren met consumenten veranderen om het bereik in de moderne wereld te optimaliseren. In plaats van te vertrouwen op het onderbrekende karakter van reclame, moeten contentmarketeers evolueren naar wat Haydn Sweterlitsch, chief creative officer bij HackerAgency, de Atmospheric Approach noemt. De Atmospheric Approach creëert geen inhoud die bijdraagt aan de ruis. Integendeel, het stelt marketeers in staat om stil advertenties te integreren in het perifere bewustzijn van een klant.
Marketing moet theoretisch "verdwijnen" terwijl klanten worden betrokken, een boodschap overbrengen zonder zich te bemoeien. Echte voorbeelden hiervan zijn de Roomba, een stoplicht, een verlicht bezet bord op de deur van een badkamer en captics-technologieën. Bijschriften gebruiken het tastgevoel om te communiceren, te vibreren wanneer gebruikers slungelig zijn en hen te vertellen rechtop te zitten zonder een geluid te maken. Contentmarketeers moeten hun inspanningen afstemmen op hetzelfde concept.
Omdat IoT, robotica, slimme huizen, kunstmatige intelligentie en mobiele apparaten een hypergeconnecteerde wereld creëren, zal de aandacht van consumenten steeds schaarser worden. Marketeers moeten creatieve manieren vinden om de aandacht van de consument te trekken zonder ze af te leiden. Aandacht voor consumentenwensen is belangrijker dan ooit, dus denk eens na over wat consumenten misschien doen tijdens het bekijken van uw inhoud.
Het creëren van overtuigende, eenvoudige en nuttige merkboodschappen is de golf van de toekomst. Het is mogelijk om aandacht te trekken zonder te interfereren door betrokkenheid en empowerment. Gebruik andere zintuigen, niet alleen geluid. Integreer aanraking en zicht. In plaats van geld uit te geven aan pop-upadvertenties, verspreidt u uw boodschap rustig. Opvallende bezwaren behoren tot het verleden en marketeers die zich eraan vastklampen, zullen uitsterven. Neem de controle over je toekomst en sluit je aan bij de trend naar rustige ontwerptechnologie.
Smart Tech Photo via Shutterstock
3 Reacties ▼
