Twitter heeft zojuist een samenwerking met Nielsen aangekondigd om merken de mogelijkheid te bieden om studies uit te voeren over merkbekendheid en de effectiviteit van Twitter-advertenties. De samenwerking stelt adverteerders in staat om korte inheemse enquêtes te maken voor distributie naar doelgerichte gebruikers in hun Twitter-netwerk.
Merkimpactmeting voor Twitter is ontworpen om merken inzichten en analysegegevens te geven over de betrokkenheid van gebruikers op de site die dieper duiken dan normale Twitter-statistieken zoals aantal volgers, vind-ik-leuks en retweets.
Merkenquêtes verschijnen als tweets van @TwitterSurveys binnen de tijdlijn van een gebruiker op zowel desktop- als mobiele versies van Twitter, vergelijkbaar met de manier waarop gesponsorde tweets verschijnen. De tweets nodigen gebruikers uit om een korte enquête in te vullen, die kan worden ingevuld in de tweet zelf, zodat gebruikers niet naar een nieuwe pagina hoeven om antwoorden te geven.
Merken kunnen deze functie gebruiken om zaken als merkbekendheid, aankoopintentie of de effectiviteit van hun advertentie- of marketingcampagnes te meten.
Bovendien kunnen enquêtes gericht zijn op bepaalde typen Twitter-gebruikers op dezelfde manier waarop gesponsorde tweets worden getarget, zodat merken contact kunnen opnemen met klanten die waarschijnlijk nuttige informatie over hun branche willen geven.
Dit initiatief is gericht op het helpen van merken die Twitter gebruiken om met klanten in contact te komen door een meer substantiële methode van marktonderzoek aan te bieden, zonder consumenten te laten springen door hoepels om inzichten te bieden. Hoewel merken altijd gemakkelijk vragen konden stellen aan degenen in hun netwerk, maar ook de impact konden meten via Twitter-specifieke statistieken zoals retweets en vind-ik-leuks, kunnen deze snelle enquêtes het gemakkelijker maken voor merken om resultaten in werkelijk bruikbare gegevens te berekenen en te kwantificeren.
Twitter werkt momenteel met een kleine groep adverteerders om de enquête-functie te testen, die ze in 2013 breder beschikbaar wil maken voor adverteerders.
3 Reacties ▼
