Iedereen die weet hoe complex het lokale zoekecosysteem echt is geworden, moet in de huid kruipen als ze nadenken over hoe franchises omgaan met Google+ Lokaal.
$config[code] not foundMaar er is hoop.
De sleutel tot franchisersucces ligt in het begrijpen van Google+ Local op franchisenemersniveau.
3 stappen om succes te franchisen in Google+ Lokaal
1) Training is alles
Vanuit organisatorisch oogpunt kan Google+ Lokaal op twee manieren worden afgehandeld:
- Het kan worden overgelaten aan franchisenemers.
- Of worden behandeld door de franchisegever.
Hoe dan ook, iedereen wint als alle franchisenemers een basiskennis hebben van Google+ Lokaal. Vooral dit - je aanbieding is niet helemaal van jou. Het zijn Google's.
Dit lijkt misschien contra-intuïtief, maar Google gebruikt informatie uit vele bronnen om zijn vermeldingen te vormen. Gegevens die een franchisegever of franchisenemers Google over hun locaties verstrekken, zijn slechts een bron van informatie voor Google. Het is een vertrouwde bron, maar niet de enige bron. Het betekent ook dat uw franchiselocaties waarschijnlijk al vermeldingen hebben die Google heeft gemaakt.
Dit is de reden waarom geen enkele hoeveelheid franchisegevercontrole franchisenemers kan redden van problemen als ze denken dat alleen wat ze Google bieden een deel van hun aanbieding kan zijn. Bijna alles wat een lokaal bedrijf doet, kan reflecteren op zijn Google+ Local-vermelding.
Google is op zoek naar consistentie
U wilt dat gegevens (met name naam, adres en telefoonnummer) over locaties van franchisenemers overal en overal correct en consistent zijn. Google is van mening dat uw locaties legitiem en prominent zijn. Dit is een van de belangrijkste classificatie-factoren in Google Lokaal.
Daarnaast zal elke brandmanager u vertellen dat u consistent moet zijn in uw berichtenuitwisseling.
Het doet ertoe wat mensen over u zeggen
Als u goede recensies krijgt, zullen niet alleen mensen met u zaken willen doen, maar ook helpen bij het rangschikken in lokale zoekopdrachten. Heb je een herzieningsstrategie?
2) Vermijd technische valkuilen
Het is niet leuk om Google+ Lokaal uit te voeren voor een groot aantal locaties. Vallen zijn overal.
Telefoon volgen
Degenen onder ons die graag alles meten, zullen teleurgesteld raken. Het bijhouden van telefoontjes kan je prestaties negatief beïnvloeden in Google+ Lokaal. Om de call-analyse echt te laten werken, hebben we veel telefoonnummers nodig. Eén voor organische zoekresultaten van Google, één voor betaald zoeken en vervolgens één voor Yahoo en Bing. Voordat je het weet, is je dataconsistentie aangetast.
Niet gelijke tred houden met de richtlijnen van Google
Dit kan kostbaar zijn. Een paar maanden geleden hebben een aantal bedrijven die klanten op hun locatie bedienen besloten om Google Places-vermeldingen samen te voegen met Google+ bedrijfspagina's. Velen van hen zijn hun vermeldingen kwijtgeraakt om ze terug te krijgen nadat ze hun Google+ pagina hebben verwijderd.
Google wijzigt hun richtlijnen. Ze hebben nooit iemand op de hoogte gebracht, dus het is jouw taak om dit bij te houden.
Gebruik van gratis telefoonnummers
Google heeft geen hekel aan gratis nummers. Ze geven er gewoon niet de voorkeur aan, dus gebruik waar mogelijk lokale telefoonnummers.
Slechte woorden gebruiken
Google heeft filters ontwikkeld die voorkomen dat specifieke woorden en woordgroepen in een vermelding worden gebruikt. Niet dat alles is duidelijk. Mike Blumenthal, een expert op Google Places, praat hier in detail over.
Uw bedrijf komt niet in aanmerking
Om preciezer te zijn, uw bedrijfsmodel kan ervoor zorgen dat uw franchisenemers niet in aanmerking komen voor een vermelding. In de volgende situaties komt uw bedrijf bijvoorbeeld niet in aanmerking:
- Je locatie is niet permanent.
- U / uw personeel heeft geen persoonlijk contact met de klanten.
Als u een aanzienlijk aantal locaties centraal beheert
Uw enige praktische optie is om alles in bulk te verifiëren. Google raadt het aan als u meer dan 10 locaties heeft. Lees de gids van Google hier.
Als u niet veel locaties en slimme franchisenemers heeft
U kunt overwegen uw franchisenemers te trainen om hun eigen aanwezigheid te beheren. Goed geïnformeerde, gemotiveerde franchisenemers zullen meer doen voor hun zichtbaarheid in de lokale zoekfunctie dan elke andere franchisegever. Dit is echter niet zonder risico's.
3) U heeft hulp nodig
Er is letterlijk geen franchisenemer in de wereld die alles kan doen wat nodig is voor succes bij lokaal zoeken inhouse.
- Embrace Data Aggregators: Gegevensaggregators zoals Acxiom, Localeze en InfoGroup vormen de sleutel tot consistentie van bedrijfsgegevens die zo belangrijk is bij lokaal zoeken. Deze aggregators zijn primaire gegevensbronnen voor Google. Ze voeden ook veel zakelijke mappen. Dit betekent dat u uw datadistributie kunt schalen. Het is echter niet snel noch gratis.
- Wees niet bang om tools te gebruiken: Je hebt echt geen keus. U moet de prestaties volgen. Het zou geen kwaad om beoordelingen te volgen, de gegevens te segmenteren en rapporten te maken. We raden u aan de tool allLocal een testrit te laten maken.
Dingen om te onthouden
Je prestaties in Google + Lokaal zijn belangrijk. Het is echter niet zo belangrijk als de prestaties van de website gekoppeld aan uw lokale vermeldingen.
Dit zijn de tijden van geblend lokaal zoeken waarbij alles voor iets telt en niets over het hoofd kan worden gezien.
Kaartfoto via Shutterstock
Meer in: Google 6 Reacties ▼
