Business Insider heeft vorige week opnieuw $ 12 miljoen geïnvesteerd.
BuzzFeed heeft $ 46 miljoen aan financiering verzameld en Vox Media heeft ongeveer $ 80 miljoen aan venture-fondsen verzameld, meldt Quartz.
Je zou het argument kunnen verdedigen dat grote media weer online is.Er kan ook gezegd worden dat groter beter is als het gaat om het online publiceren van nieuwssites. Maar in een recente USA Today-post over de nieuwste meevaller van Business Insider suggereert journalist en voormalige media-ondernemer Michael Wolff precies het tegenovergestelde.
$config[code] not foundWolff schrijft:
"Overheadkosten en andere kosten voor het aanschaffen van verkeer verhogen de uitgaven ruim 19 miljoen dollar. Met andere woorden, het kost meer om verkeer te krijgen dan waarvoor u het kunt verkopen.
Hierin bevindt Business Insider zich in de CPM-ondeugd. De kosten per duizend paginaweergaves (CPM's) - een meting die net zo gewoon wordt in gesprekken over digitale media als in de jaren 80 van de vorige eeuw - ging steeds lager. "
Om verkeer te behouden, moet Business Insider veel inhoud produceren. Maar naarmate de online inventaris van content blijft toenemen, worden grote online media geconfronteerd met een ander probleem. Er is een afname in het aantal advertenties per klik dat beschikbaar is om hun inkomsten te genereren. Ondertussen zullen de meeste inspanningen om het verkeer te stimuleren alleen hun kosten verhogen of zullen ze op lange termijn niet genoeg geld verdienen.
Wolff stelt verschillende oplossingen voor:
- Investeer meer in videoreclame, die meestal een hogere opbrengst per paginaweergave genereert, maar ook lagere conversies.
- Investeer in nieuwe verkeersstrategieën die op korte termijn hogere verkeersvolumes opleveren tegen lagere kosten totdat uw concurrenten uitzoeken wat de lat voor iedereen is.
- Ontwikkel een bron van inkomsten buiten advertenties voor betalen per klik (zoals conferenties), maar dit model heeft ook zijn uitdagingen.
Uiteindelijk voegt Wolff toe:
"Je kunt een kleiner bedrijf accepteren en het rendabel maken door je kosten zorgvuldig te beheersen, maar in het geval van Business Insider heeft het al teveel investeringen gekost om genoegen te nemen met een klein bedrijf."
Op het einde, de verrassende les die kleinere uitgevers mogelijk kunnen leren van Business Insider, BuzzFeed, Gawker en de rest - is om klein te blijven.
Het is misschien te laat voor grote online media om dat advies te geven, maar kleine uitgevers willen het misschien nog wel overwegen.
Lesfoto via Shutterstock
4 Opmerkingen ▼
