Hoewel af en toe bespot wordt als een relatief archaïsche marketingmethode, blijft e-mailmarketing een fantastisch hulpmiddel voor bijna elk bedrijf. Omdat er geen geldinvestering voor nodig is (afgezien van een beheerplatform, dat meestal een goedkoop product is) en omdat het na verloop van tijd de neiging heeft in effectiviteit te groeien naarmate u meer abonnees trekt, heeft het een enorm ROI-potentieel op zich.
$config[code] not foundDe echte kracht van e-mailmarketing is echter het vermogen om te integreren met andere marketingstrategieën. Het kan worden gebruikt als een trechter voor leads die op een andere manier worden gegenereerd, een etalage voor uw populairste content en misschien nog belangrijker, een facilitator voor meer betrokkenheid van sociale media. Hoe kan e-mailmarketing deze kracht het beste gebruiken?
Social Media E-mailmarketing Betrokkenheidstips
Basisvereisten
Laten we eerst eens kijken naar enkele van de vereisten voor deze aanpak. Dit zijn een handvol functies en tactieken die uw e-mailstrategie moet hebben voordat u zelfs meer sociale betrokkenheid kunt aantrekken:
- Neem pictogrammen voor sociale share op. Dit is een basisbehoefte. De hoofdtekst van uw e-mailsjabloon moet ten minste koppelingen bevatten naar uw sociale media-profielen in de koptekst of het voettekst. U moet ook pictogrammen 'delen' in uw hele werk zodat uw gebruikers fragmenten van inhoud kunnen delen die zij interessant vinden met één klik. Hoe gemakkelijker u het voor uw gebruikers maakt om te delen, des te meer ze zullen delen.
- Ingestelde berichten insluiten. Interessante inhoud is zeer deelbaar, dus wat het kerndoel van uw e-mailontploffing ook is, u moet minstens één stuk van de best presterende inhoud uit uw contentstrategie halen (zoals een bijzonder populaire blogpost). Sluit dit in uw e-mail in en deel natuurlijk pictogrammen.
- Roep gebruikers op tot actie. Soms hebben uw lezers een handige duwtje in de goede richting nodig voordat ze een actie ondernemen. Wees niet bang om uw gebruikers te vragen direct deel te nemen aan een sociale context. U kunt gebruikers bijvoorbeeld vragen uw laatste bericht te delen, of een prikkel inlassen om iets te delen, zoals een vermelding in een weggeefactie.
Inclusief deelbare inhoud
Naast het insluiten van berichten van uw blog, wilt u misschien ook exclusieve vormen van inhoud aanbieden aan uw e-mailabonnees. Als het verdienen van meer sociale shares en sociale zichtbaarheid een van uw primaire doelen is, moet u die inhoud zo deelbaar maken als mogelijk. Maak het snel, bondig, gemakkelijk leesbaar en zorg ervoor dat u een onderwerp kiest dat waardevol is voor uw doelgroep. Beter nog, stel een soort emotionele band tot stand door humor, sympathie of verrassing op te roepen. De basisprincipes van virale inhoud kunnen u hier helpen, maar onthoud uw beperkingen met betrekking tot e-mailbetrokkenheid - houd deze inhoud boven de vouw en maak het voor uw kijkers gemakkelijk om te bladeren en deze inhoud te delen.
Maak exclusieve aanbiedingen (die gebruikers hoe dan ook kunnen delen)
Exclusieve aanbiedingen belonen uw e-mailabonnees, maar als u het meeste uit deze aanbiedingen wilt halen, moet u uw e-mailontvangers hoe dan ook laten delen met hun sociale volgers. De mate van exclusiviteit is nog steeds voldoende aanwezig voor uw abonnees om het gebaar te waarderen, maar u krijgt meer zichtbaarheid voor meerdere nieuwe doelgroepen. Uw lezers zullen worden gestimuleerd om deze aanbiedingen te delen, omdat zij trots zijn om dat te doen - ze doen niet alleen een plezier voor al hun volgers, ze pronken tot op zekere hoogte hun eigen status. De exacte aard en betekenis van het aanbod is aan u - kortingen, weggeefacties en speciale items werken hier goed, en overweeg de objectieve waarde van uw aanbieding te verhogen op basis van hoe wanhopig u bent voor meer aandelen.
Wedstrijden aankondigen (en winnaars)
Wedstrijden zijn een krachtige vorm van betrokkenheid van sociale media en e-mailontploffingen zijn een geweldige manier om het bewustzijn ervan te vergroten. Een goede wedstrijd, aangekondigd via e-mail, kan een abonnee aanmoedigen die je momenteel niet volgt om uiteindelijk de sprong te maken. En als een abonnee je al volgt, zullen ze waarschijnlijk de kans van de wedstrijd delen met hun eigen vrienden en volgers. Zodra de wedstrijd voorbij is, kun je ook je wedstrijdwinnaars via e-mail aankondigen om de voordelen van een actief lid van je merkgemeenschap verder te demonstreren.
Feedback Loops
Vergeet ten slotte niet dat e-mailmarketing en sociale mediamarketing strategieën zijn die voor beide partijen voordelig zijn. In dit artikel heb ik het vooral gehad over manieren waarop e-mailmarketing meer volgers voor sociale media kan opleveren, maar vergeet niet dat socialemediamarketing u ook meer e-mailabonnees kan opleveren. Laat zien wat de voordelen zijn van een e-mailabonnement in uw nieuwsfeeds voor social media, zoals door exclusieve inhoud of exclusieve kortingen aan te kondigen en gebruikers op regelmatige basis oproepen te bieden om zich aan te melden voor uw lijsten.Houd deze strategieën nauw met elkaar verbonden en u zult uw prestaties op beide gebieden aanzienlijk verbeteren.
E-mail foto via Shutterstock
4 Opmerkingen ▼
