Slechte Airbnb. Het bedrijf in San Francisco dat een online marktplaats is waar mensen unieke accommodaties in meer dan 34.000 steden en 190 landen over de hele wereld kunnen opsommen, ontdekken en boeken, heeft onlangs een nieuw logo gelanceerd. Airbnb was ook trots op zijn nieuwe logo, dat een ontwerp introduceerde waarvan het bedrijf dacht dat het anderen zou inspireren om sociaal te delen, zelfs na te streven.
$config[code] not foundHelaas waren de Twitterverse - en zelfs een paar zakelijke publicaties - het hier absoluut niet mee eens. Airbnb werd bekritiseerd, geanalyseerd en bespot. Er werden zelfs virale video's gemaakt die het nieuwe Airbnb-logo bespotten.
Waarom? Wat is er gebeurd? Hoe kon een bedrijf met een duidelijke creatieve energie en een goed gevoel voor webdesign en betrokkenheid van sociale media zo afschuwelijk verkeerd zitten, schijnbaar, toen het aankwam op de lancering van zijn nieuwe logo? Zijn er teveel critici? Zijn mensen gewoon … gemeen?
Het antwoord ligt in een wispelturige realiteit: interpretatie.
Het lijkt erop dat het nieuwe logo van Airbnb door sommige critici 'ondeugend' werd geacht en enthousiaste Twitter-gebruikers die vonden dat het nieuwe logo qua ontwerp vergelijkbaar was met verschillende delen van de menselijke anatomie. Airbnb is nu het onderwerp van Twitter-kritieken die zijn ontworpen om Airbnb's poging tot een creatieve nieuwe look te vernederen en te bespotten:
Als je het gisteren gemist hebt: het nieuwe Airbnb-logo ziet er behoorlijk onbeleefd uit dus ik heb er een liedje over gemaakt. http://t.co/NWBIcINibE #airbnblogo
$config[code] not found- REAL Brett Domino (@BrettDomino) 18 juli 2014
Het internet heeft gesproken over het nieuwe @Airbnb-logo >> http://t.co/W6NBbqeYQO #lol pic.twitter.com/noyTKlhP1F - reasonsto (@reasonsto) 17 juli 2014
Of het nieuwe logo van Airbnb echt een 'logosloof' is of niet - staat ter discussie:
Psychiaters moeten hiervan genieten. Het nieuwe Airbnb-logo ziet er niet eens vaag seksueel uit. Wat is er mis met mensen?
- Graham Hart (@editorius) 18 juli 2014
Het nieuwe logo van Airbnb is geniaal - zelfs als het lijkt op een mengeling van menselijke genitaliën
- Salon.com (@Salon) 16 juli 2014
TechCrunch vraagt om visuele remixes ervan:
Stuur ons je beste remixen van het Airbnb-logo http://t.co/WR5Q155zDm pic.twitter.com/swy0I4lUcK
- TechCrunch (@TechCrunch) 17 juli 2014
En velen wijzen naar een ander bedrijf dat al een zeer vergelijkbaar, zo niet exact, logo gebruikt:
Iemand heeft zijn huiswerk niet gemaakt. Bestaande logobovenkant, nieuwe logobodem: @Airbnb pic.twitter.com/bBJ9Os6K5J
- erik spiekermann (@espiekermann) 16 juli 2014
Maar een ding is duidelijk. Logo's kunnen marketingcampagnes en merken maken of verbreken.
Hier zijn 4 manieren om logo-terugslag te voorkomen:
Creëer slim
In het creatieve proces van een nieuw logo, concentreer je op de punten die merk- en marketinginspanningen zullen helpen - en merkherkenning versterken. Houd u aan ontwerpen die niet - om de verkeerde redenen - onmiddellijk humoristisch zijn voor iedereen in het ontwerpteam.
Als een persoon een mening heeft die negatief is over een nieuw logo-ontwerp, neem dat dan serieus. Die persoon spreekt misschien voor duizenden - of miljoenen.
Creëer sociaal
Vergeet niet dat je nieuwe logo overal op je sociale media-platforms wordt gestraald. Je kleurkeuzes zullen worden geëvalueerd. De manier waarop uw logo op mobiele apparaten speelt, zal worden bekritiseerd.
Wanneer u een nieuw logo lanceert, zullen miljoenen mensen de mogelijkheid hebben om het te beoordelen - en het te beoordelen.
Creëer Collaborative
Een logo-ontwerp voor een bedrijf moet niet aan één of zelfs twee mensen worden overgelaten om goed te keuren. Een logo, met name voor een stijgende internetmarktplaats met sterke sociale aandelen, moet worden beoordeeld door een groep insiders. Het creëren van een focusgroep van buitenstaanders moet sterk overwogen worden.
Waarom geen wedstrijd opzetten? Pronk met drie versies van een nieuw logo-ontwerp en laat de Twitterverse wegen op welk ontwerp geweldig is en dat is gewoon dom.
Maak trots
Aan het eind van de dag is uw logo uw creatie, uw branding. Uw logo kan dienen als een weergave van de geest, persoonlijkheid en missie van uw bedrijf. Als u vindt dat uw logo hard wordt bekritiseerd, steun het dan! Wees niet bang om leuke en effectieve manieren te vinden om uw nieuwe logo in verschillende kleuren te herpositioneren of in creatieve sociale campagnes.
De kritiek van een persoon kan het compliment van een andere persoon zijn. Wees niet bang om uw logo te ondersteunen - het kan critici gewoon overtuigen.
Afbeelding: TechCrunch
2 Opmerkingen ▼
