Copywriting kan overweldigend zijn. Het is extreem tijdrovend en vereist consistentie en een solide strategie. Zonder deze drie belangrijkste elementen kan uw contentmarketing mislukken. De belangrijkste - en die we hier zullen bespreken - is strategie.
U kunt iemand in uw team vinden om inhoud voor uw bedrijf te schrijven, of u kunt het werk relatief eenvoudig uitbesteden aan een freelancer. Het creëren van een strategie vereist echter een beter begrip van uw bedrijf, zijn klanten en zijn richting. In dit artikel vindt u de zes belangrijkste copywriting-strategieën voor contentmarketing die ik gebruik, zowel voor mezelf als voor mijn klanten. Ik hoop dat ze ook voor jou nuttig kunnen zijn!
$config[code] not foundCopywritingstrategieën voor Contentmarketing
1. Begrijp voor wie u schrijft
Een van de eerste dingen die ik doe om een contentmarketingstrategie te ontwikkelen, is om mijn persona's of lezers te identificeren. Dat zijn de profielen van de mensen die uw inhoud zullen lezen. Probeer ze zo veel mogelijk te definiëren door hun demografie, levensstijl, interesses en gedrag te identificeren.
Het idee is dat u, door te begrijpen voor wie u schrijft, uw inhoud beter kunt afstemmen op specifieke lezers, waardoor uw inhoud relevanter is voor uw lezers en dus effectiever.
Merk op dat ik de lezers zeg, niet de lezer. Veel bedrijven richten zich gewoon op één hoofdpersoon of definiëren helemaal geen persona - als de kans groot is, hebben ze meer persona's die ze kunnen targeten. Door je te concentreren op één persoon, beperk je je bereik en rangschikking.
Stel dat u bijvoorbeeld eiwitshakes verkoopt om te trainen, en iedereen in uw branche richt zich op mensen die al fit zijn. Door verschillende lezers of persona's te verkennen, kun je misschien nieuwe onaangesproken doelen vinden, zoals mensen die niet trainen, maar wel willen afvallen. De inhoud die iemand fit zou consumeren, zou anders zijn dan diegene die overgewicht zou consumeren. Zie het voorbeeld hieronder:
Jason (fit persoon)
- Gaat regelmatig naar de sportschool (elke dag)
- Ongeveer 25 jaar oud
- Geïnteresseerd in inhoud over het verbeteren van zijn trainingsroutine, bijvoorbeeld How to Perfect a Squat
Tony (overgewicht)
- Zelden gaat naar de sportschool (minder dan twee keer per jaar)
- Ongeveer 25 jaar oud
- Geïnteresseerd in inhoud over het verliezen van gewicht of het starten van een trainingsroutine, bijvoorbeeld Hoe begin je het gewicht te verliezen
Zoals je hierboven kunt zien, hebben die twee doelen mogelijk vergelijkbare demografische gegevens, maar verschillende levensstijlen, en daarom verschillende interesses in inhoud. Tony zou verdwalen in een geavanceerd artikel over trainen. Aan de andere kant zou Jason niet geïnteresseerd zijn in een basisartikel over sporten omdat hij meer geavanceerd is. Zorg ervoor dat je alle opties van je lezer verkent om zoveel mogelijk bereik te benutten.
2. Segmenteer uw inhoud volgens de klantreis
Nu we weten voor wie we schrijven, laten we eens kijken naar de timing. Het doel hier is om lezers van het bewustzijn naar de koopfase te brengen, waarbij de inhoud strategisch wordt gebruikt. Dit is de inhoud waaraan uw lezers zullen worden blootgesteld nadat ze uw merk organisch hebben gevonden of via betaalde advertenties.
Laten we teruggaan naar het voorbeeld van de eiwitshake hierboven om dit punt beter te illustreren. Jason (de fitte man) vond je online toen hij op zoek was naar een artikel over bankdrukken. Hij vindt het artikel leuk, daarom schrijft hij zich in voor je e-maillijst, maar koopt je product niet. Dat is je kans om hem te voorzien van strategische inhoud om hem terug te laten komen naar je winkel en een aankoop te doen.
Misschien kan je hem de dag na het abonneren een e-mail sturen over de voordelen van eiwitshakes in een trainingsroutine. Vervolgens krijgt hij in dezelfde week een ander artikel waarin verschillende merken van eiwitshake worden vergeleken, enzovoort.
Eindelijk, als alles goed gaat, zal Jason uiteindelijk je product kopen. Houd bij het maken van uw inhoudskalender de reis van de klant in het achterhoofd om de hoeveelheid inhoud in een bepaalde fase in evenwicht te houden.
3. Gebruik subkoppen
We hebben de grote afbeeldingstips besproken; Laten we nu dieper ingaan op gedetailleerdere formaten zoals opmaak. Koppen en sub-koppen spelen een grote rol in de volledige inhoudsstructuur en opmaak. Een artikel zonder subkoppen kan moeilijk door te bladeren zijn. Lezers proberen dit meestal om ervoor te zorgen dat de inhoud de moeite van het lezen waard is, voordat er te veel tijd in wordt geïnvesteerd.
Ook helpen subkoppen lezers die al in het artikel hebben geïnvesteerd. Het geeft een verwachting over het type inhoud dat daarna komt. Door alle dingen opzij te zetten, helpen subkoppen ook bij zoekmachine-optimalisatie of SEO. Het hebben van H2's met doelzoekwoorden verhoogt de kans op ranking voor die zoekwoorden.
Wees dus niet bang om subkoppen te gebruiken! Ik probeer ze na elke 3-4 paragrafen te gebruiken. Ontdek wat het beste voor u werkt om uw lezers bezig te houden.
4. Maak je alinea's kort en schrijf in eenvoudige taal
Er is niets zo verwarrend in een artikel als het lezen van een ingewikkelde, lange paragraaf. Het is niet nodig om te pronken met je uitgebreide vocabulaire met woorden die voor de meeste lezers misschien niet zo eenvoudig te begrijpen zijn. Houd je zinnen eenvoudig en bondig.
Volgens Purdue moeten paragrafen tussen de drie tot vijf zinnen bevatten, maar dankzij de online en mobiele wereld kun je langskomen. Veel schrijvers gebruiken lijnen met een of twee zinnen om de aandacht te vestigen op een specifieke gedachte. Zie bijvoorbeeld hoe Neil Patel twee lijnen gebruikt om aandacht te vestigen op een punt hieronder:
5. Maak een Content Series of Chain
Heb je ooit een serie bekeken op Netflix? Waarom denk je dat het zo verslavend is? Het draait allemaal om de haken en de anticipatie op wat nog moet komen. Volg een vergelijkbare structuur met uw inhoud. Plan het als serie of ketting om dat verslavende effect te creëren.
Als u bijvoorbeeld trouwringen verkoopt, kunt u een reeks artikelen maken met betrekking tot trouwringen:
- Artikel # 1: Trouwringstijlen
- Artikel # 2: Hoe de perfecte stijl van trouwring te vinden
- Artikel # 3: Hoe te sparen voor een trouwring
De serie zou maar doorgaan. De sleutel is om deze artikelen aan elkaar te koppelen om ervoor te zorgen dat de lezer ze vindt. Het vermelden van gerelateerde inhoud aan het begin, midden en einde van het artikel werkt het beste. Het is de bedoeling dat lezers zoveel mogelijk met uw merk omgaan, vertrouwen krijgen in uw product en ten slotte een aankoop doen.
6. Voeg oproepen tot actie toe aan al uw inhoud
Neem een stap boven een eenvoudige link naar een productpagina en voeg een beeld toe dat meer aandacht zal trekken. Zie bijvoorbeeld hoe Brilliant Earth zijn producten op de bodem van een handleiding voor Sapphire-educatie uitstekend kan weergeven:
Er is een carrousel van sieraden gerelateerd aan saffieren (dus de producten zijn relevant voor het artikel) en er is zelfs een extra gedeelte om anders te winkelen in het geval de lezer een ander pad wil gebruiken om te winkelen. Als u zoiets op uw platform zou kunnen laten bouwen, zou een eenvoudige banner met een link naar een relevante productpagina ook werken! Probeer alleen producten te gebruiken die relevant zijn voor het artikel waar u het over hebt.
Heb je een van deze copywriting-strategieën voor contentmarketing geprobeerd? Laat je opmerking beneden achter!
Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
