EBay plant een nieuw mobiel advertentienetwerk

"Nu geven we je voor het eerst de mogelijkheid om gedurende de hele winkelreis contact te leggen met eBay-gebruikers.

Het nieuwe netwerk zou vergelijkbaar zijn met advertentiediensten aangeboden door concurrenten zoals Twitter, Facebook of Google. Advertenties die via eBay worden geplaatst, worden weergegeven op de mobiele app-pagina's van eBay.

Maar eBay beweert dat advertenties op zijn netwerk gericht zijn op een veel meer betrokken publiek. En dat publiek besteedt bijna drie keer zo lang aan de app (meer dan 290 miljoen uur winkelen per week) als het publiek van de naaste concurrenten van eBay, aldus het bedrijf.

Volgens eBay zijn er momenteel 149 miljoen actieve gebruikers van zijn mobiele app. En in 2013 hebben ze via de app bijna $ 75 miljard aan omzet gegenereerd. Dus dat is een groot aantal potentiële klanten die naar uw advertenties kijken.

Bovendien wijst eBay erop dat het vermogen van eBay om gedetailleerde gegevens te verzamelen, inclusief de winkelhistorie van miljoenen kopers die de app gebruiken, adverteerders in staat zal stellen zich op zeer specifieke markten te richten.

In de nieuwe aankondiging introduceert eBay ook zijn "Audience Discovery-tool", die het bedrijf zegt dat adverteerders kunnen gebruiken om gebruik te maken van verzamelde gegevens over gebruikers van de mobiele app van eBay. Met deze tool kunnen adverteerders het specifieke doelgroepsegment vinden dat ze willen bereiken.

Adverteerders kunnen kiezen uit 60 vooraf geselecteerde doelgroepsegmenten om hun bericht te targeten. En als die keuzes niet helemaal kloppen, zegt eBay dat de tool Audience Discovery gegevens verzamelt van gebruikers van mobiele apps om een ​​specifiekere doelmarkt te verfijnen om aan de advertentiebehoeften te voldoen.

eBay beschouwt het nieuwe advertentienetwerk als een nieuwe bron van inkomsten voor het bedrijf. Maar er is ook het gevaar dat advertenties potentiële klanten wegvoeren naar rivaliserende winkelsites, schrijft Greg Bensinger in de Digits Blog van Wall Street Journal. suggereert op de blog Digits.

Het is onbekend of eBaay beperkingen oplegt aan het type advertenties dat wordt geplaatst om te voorkomen dat adverteerders in conflict komen met het bedrijfsmodel van het bedrijf.

Mobiele en online advertentienetwerken zijn de laatste tijd een populaire trend bij de toonaangevende online bedrijven. Eerder dit jaar lanceerde Facebook een eigen advertentienetwerk en Twitter heeft recentelijk verschillende investeringen gedaan die laten zien dat het het bereik van zijn advertentienetwerk wil vergroten. Yahoo heeft ook onlangs zijn advertentienetwerk geopend voor meer uitgevers.

eBay-foto via Shutterstock