Iedereen houdt van een goed verhaal en niet alleen eentje die in druk wordt verteld. Het vertellen van verhalen in video's kan een grote invloed hebben op het algehele succes van video's en ook voordelen opleveren voor uw bedrijf en website. Stem af op Scott Mitchell, CEO en mede-oprichter van LoopLogic, sluit zich aan bij Brent Leary om uit te leggen waarom verhalen vertellen belangrijk is en deelt zijn inzichten over het bijhouden van visies, betrokkenheid, interesse en het benutten van SEO-voordelen.
$config[code] not found* * * * *
Scott Mitchell: Natuurlijk zit ik al meer dan twintig jaar in de technologie. Ik was ooit een programmeur. Sterker nog, ik ben waarschijnlijk nog steeds 75% geek, maar 25% zakelijk. Mijn medeoprichter en ik, we zijn dit bedrijf begonnen, LoopLogic, om video op internet net iets gemakkelijker te maken.
Trends in kleine bedrijven: kunt u iets vertellen over het verhaal van video?
Scott Mitchell: Wanneer u aan video denkt, het voor uw bedrijf gebruikt, wat duidelijk de focus van uw doelgroep is, of zelfs thuis, wilt u wel een verhaal hebben.
Het maakt niet uit of u een zeer geproduceerd stuk maakt of dat u iets eenvoudigs gaat maken als het inschakelen van uw telefoon voor een snel interview van 30 seconden. Je zult er altijd over willen nadenken als een begin, een midden en een eind.
De drie act-structuur bestaat al heel lang zonder reden en je wilt zeker weten dat je dat doet. Maak een opbouw om het punt te maken en te eindigen met een goede conclusie. Zodat de kijker er van weg kan lopen zich geïnformeerd en overtuigd te voelen.
Trends in kleine bedrijven: is er een groot verschil in het vertellen van een verhaal dat een bedrijf zal helpen in plaats van een verhaal te vertellen vanuit een persoonlijk standpunt?
Scott Mitchell: Als het gaat om de structuur, is er misschien niet zoveel verschil - als het gaat om de inhoud, is het heel anders. Met contentmarketing voor bedrijven ligt de focus steeds minder op het product in het bedrijfsleven en meer en meer op de menselijke behoeften van mensen.
Het kenmerk van moderne marketing en het kenmerk van moderne video en dingen zoals e-mailmarketing is een stap verwijderd van: "Hé, hier is een heleboel functies." Probeer uit te leggen hoe u de tools kunt gebruiken voor maximale voordelen in uw bedrijf.
Dat type contentmarketing, dat soort verhalen vertellen aan je klant in deze moderne tijd, is veel aantrekkelijker. We hebben dit gevolgd met onze technologie.
Trends in kleine bedrijven: hoe gaat u van het hebben van een afgewerkte video tot het gebruiken ervan om leads te genereren en daaruit relaties op te bouwen?
Scott Mitchell: Waar u zeker van wilt zijn, is dat u overal waar u de video plaatst, kunt volgen wie deze bekijkt. Wanneer bekijken ze het? Voor hoelang? Zodat u beter kunt begrijpen hoe de video werkt. Betrekt het mensen?
Het andere ding dat u wilt doen is niet alleen het op één plaats plaatsen, u wilt het via meerdere kanalen verspreiden, in staat zijn om die video op een syndicaat van aangesloten sites te plaatsen.
Maar nogmaals, telkens wanneer het op die sites wordt geplaatst, kan het belangrijk zijn om de analyses op die sites over kijkers te hebben. Dus wat u misschien te weten komt, is dat de video extreem slecht presteert op uw blog, maar laag en behold presteert het uitstekend op een van uw aangesloten sites.
Een andere plek die we hebben gezien, steeds meer mensen die video gebruiken, is deze in te bedden in hun e-mailmarketing. In het verleden zou dat typisch betekenen als u uw e-mailmarketingbericht zou hebben dat zou zeggen dat u al 30 dagen bij ons bent en we willen u een beetje meer over X, Y of Z leren en hier is de link naar een video.
Welnu, mensen klikken op die links op ongeveer de helft, of zelfs maar op een kwart, van de tijd dat ze op een mooie duimnagel van de video klikken, in je massale e-mailprogramma.
Trends in kleine bedrijven: u kunt een aantal antwoorden instellen op basis van wie de video bekijkt en wat ze in de video hebben gezien. Ik denk dat dat het kritieke deel is van een prospectief bedrijf.
Scott Mitchell: Voor sommigen zorgt het plaatsen van video op YouTube voor veel SEO-liefde op uw site. Als je iets van die liefde terug wilt krijgen naar je site, absoluut plaatsen op YouTube. Wat we eigenlijk kunnen doen, is dat we altijd een verpakking om die YouTube-video heen kunnen plaatsen. Dus je krijgt al die YouTube-liefde, maar je krijgt alle tracking die je hebt besproken.
Terug naar de tracking, laten we zeggen dat je een video uitzendt via je massa e-mailprogramma. We kunnen het opsporen bij een persoon met de naam. De reden waarom dat ertoe doet, is dat je mensen in verschillende groepen kunt duwen.
Hier is een groep mensen die er niet eens op klikte, prima. Hier is een groep mensen die de video bekijken, maar ze hebben er slechts een paar seconden naar gekeken, ze pushten het spel. Dan is hier een groep mensen die er 50% van kijken. Oké, de mensen die het spel pushen en de mensen die 50% kijken, dat zijn heel verschillende mensen, in termen van betrokkenheid.
Ik kan een heel ander gesprek hebben met die twee groepen. Dat is het probleem van een "weergave van een video". Vaak, zoals op YouTube, laat het zien hoeveel mensen het hebben bekeken. Maar je weet niet echt aan de genoemde persoon hoeveel ze hebben bekeken.
We zijn begonnen met het gebruik van de analyses om acties in uw andere systemen daadwerkelijk te activeren. Wanneer iemand die drempel van 50% overschrijdt, of laten we zeggen drempelwaarde van 75%, voeg dan een tag toe aan het CRM-systeem en zeg: super geïnteresseerd in X.
Vervolgens passeren ze de drempel van 90%, super, super geïnteresseerd in X. Nu kun je die tags gebruiken om toekomstige e-mailmarketing te doen. Of, als u het geluk hebt een van deze geautomatiseerde marketingtools te gebruiken, kunt u automatisch de sequenties activeren.
Trends in kleine bedrijven: waar kunnen mensen meer leren?
Scott Mitchell: Bekijk onze site en ga naar LoopLogic.com.
Dit interview maakt deel uit van onze One on One-serie van gesprekken met een aantal van de meest tot nadenken stemmende ondernemers, auteurs en experts in het bedrijfsleven van vandaag. Dit interview is bewerkt voor publicatie. Om de audio van het volledige interview te horen, klikt u op de pijl naar rechts op de grijze speler hieronder. Je kunt ook meer interviews zien in onze interviewserie.
Scott Mitchell - Looplogic door smallbiztrends
Dit maakt deel uit van de One-on-One-interviewreeks met thought leaders. Het transcript is bewerkt voor publicatie. Als het een audio- of video-interview is, klik dan op de ingesloten speler hierboven of abonneer je via iTunes of via Stitcher.
5 Opmerkingen ▼
