Een veelgestelde vraag van startende ondernemers en gevestigde bedrijfseigenaars gaat ongeveer als volgt:
"Is het beter om een beschrijvende naam te kiezen, of is het beter om een uniek woord te verzinnen dat nooit eerder bestond?"
Er zijn verschillende stromingen over dezelfde vraag. Laten we eens kijken naar de voors en tegens van elk.
Beschrijvende naam voor een merk
Een beschrijvende naam is zoiets als 'Mary's Bakery' of Akron Plumbing. Ze beschrijven het soort bedrijf duidelijk. Namen zoals deze hebben verschillende voordelen:
$config[code] not found- Goedkoop om aan te geven in welk bedrijf u zich bevindt. U hoeft niet veel geld uit te geven aan reclame om een merkidentiteit vast te stellen die het publiek zal leren kennen en herkennen voor de branche waarin u zich bevindt. Met een naam als Smith's Towing weten mensen bijvoorbeeld precies wat uw bedrijf doet, is alleen gebaseerd op de naam zelf.
- Makkelijk om te bedenken. U hoeft meestal niet de kosten te dragen van het inhuren van een merknaamgevende adviseur. Voor een klein bedrijf met een beperkt budget is een naamgevingsconsulent mogelijk onbereikbaar, en het is te moeilijk om zelf een unieke naam te verzinnen. Geen wonder dat zoveel kleine bedrijven voor eenvoud kiezen, door iets te kiezen als "Sally Mae Candies" of een vergelijkbare beschrijvende naam.
- Gemakkelijker te vinden in de zoekmachines. Als uw bedrijfsnaam Akron Plumbing is, heeft u al een natuurlijk voordeel om gevonden te worden wanneer iemand zoekt naar Akron-sanitairbedrijven.
Maar je moet natuurlijk de voordelen afwegen tegen de minpunten. Hier zijn twee nadelen van het gebruik van een beschrijvende naam of zin, in plaats van iets unieks:
- Descriptieve namen lijken misschien niet erg interessant. Dit is misschien geen grote zorg als het een sanitairzaak is - mensen verwachten immers niet per se dat een loodgieter een opwindende naam heeft. Aan de andere kant kan een schoonheidssalon of een kledingboetiek of een sieradenlijn of een Web 2.0-bedrijf een ander verhaal zijn - daar zou de creativiteit van de merknaam het bedrijf kunnen maken of breken. Zou Google bijna net zo gedenkwaardig of intrigerend zijn als het "Sergei's zoekmachine" werd genoemd?
- Sterker nog om concurrentievoordeel en klantvoordeel te behalen. Wanneer iemand zoekt in het telefoonboek of in Google of Bing voor een leverancier, hoe weten ze dan dat Akron Plumbing beter is dan Joe's Plumbing bij het ontstoppen van riool? Geeft de naam aan dat de service vriendelijker, goedkoper of misschien sneller is? Kan een potentiële klant vertellen wat het bedrijf onderscheidt? Een manier om dit tegen te gaan, is door een slogan te gebruiken. "Service in één uur" of "Wij ontluchten riool met een glimlach" of een andere slogan kan het bedrijf helpen onderscheiden, zelfs als de naam dat niet doet.
Unieke opgemaakte naam voor een merk
Laten we nu eens kijken naar het gebruik van een nieuw woord of een uniek woord voor uw merk. Het gebruik van een uniek, verzonnen woord of zin om uw bedrijf te benoemen heeft zijn voordelen:
- Opgemaakte woorden onderscheiden uw merk. Denk aan enkele van de online bedrijfsnamen: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Ze zijn onderscheidend en gemakkelijk te onthouden.
- Flexibel genoeg voor strategische bedrijfswijzigingen. Als uw bedrijf de naam Mary's Bakery heeft, maar later besluit u een delicatessenwinkel te openen of een reeks cadeauverpakkingen voor postorderartikelen te ontwikkelen, is uw naam mogelijk te beperkt. Overwegende dat iets als "Teaberry's" u niet tot een enkele branche beperkt.
- Eenvoudiger tot handelsmerk. Met een naam die je hebt bedacht, hoef je je geen zorgen te maken dat het zo algemeen of beschrijvend is dat de handelsmerkonderzoeker weigert het door te geven op grond van het feit dat het anderen zou beletten normale woorden te gebruiken in het dagelijkse spraakgebruik. Unieke namen die nog nooit eerder zijn gebruikt, worden minder vaak aangevochten door een andere partij. Ze zullen gemakkelijker een handelsmerk kunnen krijgen.
- Eenvoudiger om de overeenkomende domeinnaam te krijgen. Veel beschrijvende domeinnamen van dotcom-domeinnamen zijn allang verdwenen (denk eraan - de meeste combo-extensies zijn de meeste mensen die een website proberen te vinden, hier in de Verenigde Staten). Het kan onmogelijk zijn om het overeenkomende domein te krijgen voor een beschrijvende naam. Erger nog, als een ander bedrijf het al gebruikt, kan dit leiden tot het overhevelen van verkeer dat anders voor uw site was bedoeld, of op zijn minst het publiek in verwarring brengen. Tegenwoordig, als je een exacte domeinnaam wilt hebben, heb je een veel betere kans als het voor een woord is dat je vorige week hebt verzonnen
Uiteraard hebben verzonnen namen ook hun uitdagingen. Hier zijn enkele nadelen van unieke of verzonnen woorden als merknamen:
- Vertel niet altijd wat het bedrijf is. Een of ander bizar, opgemaakt woord kan niet uitdrukken wat het bedrijf doet. Neem bijvoorbeeld dit volledig verzonnen merk: Piquatantap. Zou je enig idee hebben wat dat bedrijf verkoopt of in welke industrie het is, alleen gebaseerd op de naam? Onwaarschijnlijk. Het kan veel geld kosten om de merkherkenning bij het publiek te ontwikkelen. Mogelijk moet u meer doen om uit te leggen wat het bedrijf doet, zoals een slogan.
- Moeilijk te spellen woorden leiden tot verwarring. Unieke en nieuw bedachte woorden hebben een inherente uitdaging: mensen weten niet hoe ze moeten worden gespeld, omdat ze de naam nog nooit zijn tegengekomen. Als de naam intuïtief en gemakkelijk te zeggen is, is spelling misschien niet zo'n probleem. Maar er is een recente trend om een woord te nemen dat we al kennen, en het een unieke, verzonnen schrijfwijze te geven. Voorbeeld: laat een klinker weg of verander het naar een meer fonetische spelling in plaats van de algemene spelling. Dat maakt de naam zeker uniek. Maar het kan ook iemand verwarren die de naam onthoudt, maar zich de unieke spelling niet kan herinneren, en die erop aandringt de algemeen geaccepteerde (en foute) manier ervan te spellen.
Het maakt niet uit welke weg je gaat - beschrijvende naam of uniek bedacht woord - stop niet alleen met de woorden. Vergeet niet dat de keuze van lettertypen, kleuren en grafische elementen de indruk die u overbrengt subtiel kan veranderen.
Emotie is een belangrijk element in een merk. Stel jezelf de vraag over een logo - hoe voel je je? Gelukkig? Energiek? Speels? Getroost? Emotie kan worden overgebracht door het gebruik van kleuren en lettertypen en grafische afbeeldingen, naast de gebruikte woorden.
Sommige nadelen van een beschrijvend merk kunnen worden overwonnen met frisse, opwindende, interessante kleuren en grafische afbeeldingen die bij de woorden passen. Op dezelfde manier kunnen saaie kleuren of logge lettertypen ervoor zorgen dat zelfs de meest pakkende naam het punt mist.
En zoals hierboven aangegeven, kan het gebruik van een slogan of slogan, samen met de naam, naast de naam een belangrijke betekenis toevoegen. Denk aan enkele bekende slogans, zoals die van het Amerikaanse marine-korps. Eigenlijk hebben de mariniers meer dan één zin bij zich gehad. Semper Fi is er een. Maar de slogan die in de hoofden van het publiek overbrengt wat we van de mariniers moeten denken, is: "De weinigen. De trots. The Marines. "Die zin brengt zoveel dingen over in zes woorden. Het geeft aan dat alleen de beste de kwaliteiten hebben om mariniers te worden ("De weinigen"). Het toont ook een traditie van uitmuntendheid geassocieerd met de mariniers ("The Proud"). En het geeft aan dat ze geen andere beschrijving of inleiding nodig hebben omdat hun reputatie hen voorafgaat ("The Marines").
Welke route u ook kiest, houd rekening met het grote geheel. U maakt een algemene indruk over uw bedrijf in de hoofden van het publiek. Denk goed na over wat u wilt dat mensen over uw bedrijf denken. Het is gemakkelijker om met een goede naam te beginnen dan deze later te veranderen. Maar als de door u gekozen merknaam niet werkt, aarzel dan niet om u opnieuw te merken in iets beters.
34 Opmerkingen ▼
