Als u ooit een van mijn artikelen over PPC-marketing met AdWords hebt gelezen, weet u dat ik een beetje geobsedeerd ben en een groot fan ben van hun kwaliteitsscoreprogramma, dat in een notendop adverteerders beloont die zeer aantrekkelijke advertenties maken met veel lagere kosten per klik en meer prominente advertentieplaatsing. Dit heeft heel veel zin omdat Google kennelijk hun gebruikers niet wil irriteren met advertenties van lage kwaliteit.
$config[code] not foundNet dit jaar heeft Facebook een eigen kwaliteitsscore geïntroduceerd, de Relevance Score, die uw advertentiekosten en plaatsing op Facebook bepaalt. Maar hoe zit het met Twitter? Biedt het platform voor een Twitter-advertentiecampagne een vergelijkbaar algoritme voor het belonen van de meest aantrekkelijke advertenties en voor het straffen van ongewenste advertenties?
Onlangs ontdekte ik het bestaan van een kwaliteitsscore in Twitter-advertenties (of "Quality Adjusted Bids" waarnaar Twitter soms verwijst) en vandaag ga ik verschillende manieren met u delen om uw ROI op Twitter-advertenties te maximaliseren door dit algoritme te hacken die door Twitter wordt gebruikt om te bepalen of uw advertenties moeten worden weergegeven of niet, en hoeveel u betaalt als mensen zich bezighouden met uw advertenties.
Wat zijn aangepaste biedingen voor Twitter Ad Campagnekwaliteit?
Twitter Ads maakt inderdaad gebruik van een eigen Quality Score en hoewel er geen officiële aankondiging was, heeft Twitter onlangs bevestigd dat ze het gebruiken. Bekijk dit - het is begraven in een nieuw gedeelte in de Twitter Ads Help-documentatie:
Een paar maanden geleden bestond dit gedeelte van de gids niet.
Wat doet Twitter Ads Quality Score eigenlijk en hoe weet u of uw kwaliteitsscores goed zijn of niet?
Goed om te beginnen, je kunt je "Quality Adjusted Bid" niet zien in je Twitter Ads Manager - het blijft voorlopig een verborgen interne meetwaarde.
Hoe dan ook, Twitter Quality Adjusted Bid is geen willekeurige waarde die je kunt negeren, geloof me. Uit mijn onderzoek blijkt dat, net als bij Google AdWords, het verhogen van uw kwaliteitsscore op uw Twitter-advertenties u daadwerkelijk een enorme 'klikkorting' oplevert:
In feite ziet u gemiddeld voor elke toename van het aantal vertoningen van uw advertenties met 1 procent de kosten per opdracht.
Wat betekent dit voor uw Twitter Ads-campagnes?
Welnu, als u betrokkenheid tot 60 procent of zo kunt krijgen, worden de kosten per opdracht één cent. Als je het tot 36 procent kunt krijgen, zijn het twee centen. Bekijk dit:
Naarmate uw betrokkenheid en dus uw kwaliteitsscore verder daalt tot 7 procent, spreekt u meer als 8 cent, een verandering van 800 procent.
Als je verloving echt vreselijk is, bijvoorbeeld 0,14 procent, betaal je maar liefst $ 2,50 per verloving, zoals hier wordt weergegeven:
Yikes. Dat is meer dan 250 keer duurder dan het promoten van een hoge engagement-advertentie! Waarom te veel betalen voor uw advertenties als u net zo gemakkelijk uw Twitter-kwaliteitsscores kunt verbeteren en veel betere prijzen kunt krijgen?
Ik ga je laten zien hoe je dat precies doet. Klaar?
Hack het algoritme voor de kwaliteitsscore van Twitter Ad Campaign
1. Blijf fris.
De bovenstaande momentopname van het deelvenster Twitter-advertentiecampagnebetrokkenheid toont het aantal Twitter-vertoningen dat is gegenereerd door een van mijn Twitter-advertentiecampagnes. U ziet hoe het aantal advertentievertoningen per dag in de loop van de tijd afneemt. Twitter wil gebruikers de nieuwste inhoud laten zien, dus met het verstrijken van de tijd zullen ze steeds minder de moeite nemen om mijn gepromote Tweet te tonen.
Waarom wil Twitter agressief inhoud tonen die ouder is dan een week? Houd er rekening mee dat advertenties op sociale netwerken behoorlijk snel vermoeid raken en dat u verschillende varianten vaker moet plannen in plaats van dezelfde gedurende langere perioden te gebruiken.
2. Promoot uw winnaars.
In plaats van een klik van $ 2 te betalen voor het promoten van lage engagement-crap, promoot u uw tweets die al goed presteren.
Met deze tweet kreeg ik bijvoorbeeld 1500 retweets en 100.000 bezoeken van Twitter naar dat stukje inhoud - en dat allemaal voor $ 250.
Het punt is dat het gebruik van betaalde promotie van high-engagement tweets op Twitter je organische prestaties vaak een boost geeft, omdat mensen deze geweldige tweet die ze zien met hun eigen netwerken willen delen. U betaalt niet voor de RT's en engagementen die daarna volgen.
Aan de andere kant, als u inhoud promoot die niemand wil gebruiken of delen, betaalt u meer voor elke klik en ziet u weinig of geen gratis organische betrokkenheid.
Ik promoot niet elke tweet - verre van dat. Ik promoot de top 1-3 procent van statusupdates met 15 procent of meer betrokkenheidspercentages, wat meestal resulteert in kosten per betrokkenheid van één cent wanneer ik dat doe.
3. Beperk uw targeting.
Je gaat je betrokkenheid en kwaliteitsscore omzeilen als je je tweets naar een te groot publiek probeert te blazen.
Onthoud dat relevantie de sleutel is tot engagement. Zoek naar micro-doelgroepen van 100.000 of zelfs 10.000 mensen met de super krachtige advertentietargetingopties van Twitter.
Twitter biedt een heleboel demografische targeting en er zijn veel andere geweldige targetingstrategieën voor Twitter-advertenties die u kunt gebruiken: zoekwoordtargeting, Twitter-remarketing, apparaattargeting en Partner- en uiterlijk doelgroepen.
En hier is een voorbeeld van hoe ik de tweeledige betrokkenheid bij een lokaal evenement met meer dan 3,5 keer kon vergroten door gebruik te maken van geo-targeting. In dit geval beperkten we de advertentietargeting van mensen die in Zuid-Florida wonen:
U kunt het zich niet veroorloven om niet te letten op de manier waarop Twitter rangschikt en prijzen voor uw advertenties. Ga nu, optimaliseer uw Twitter Ads-campagnes voor de kwaliteitsscore en tweets me om me te laten weten hoe u eruit ziet!
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Gebarsten veilige foto via Shutterstock
Meer informatie over: kanaaluitgaven voor uitgevers, Twitter 1
