Het werk van de eigenaar van een klein bedrijf is om een klant te creëren en de waarde van zijn product of dienst te communiceren via de massamedia. Hier leest u hoe u zich klaarmaakt:
"Het Amerikaanse volk gelooft niets totdat ze het op televisie zien", zei president Richard Nixon.
Het telefoontje komt en je kunt beter voorbereid zijn. Uw succes bij het opbouwen van uw kleine bedrijf heeft de vraag naar uw producten gegenereerd. En het genereert ook de vraag naar een extra service: uw ervaring.
$config[code] not foundDit is uw expertise die u vrijwillig verstrekt - gratis. Het is zelden een goede handelspraktijk om kosteloos advies te geven, maar dit is een uitzondering. Beschouw het als een deel van uw marketingbudget.
Er zijn honderden uitgezonden netwerk-, kabel- en radio-outlets die deskundige commentatoren nodig hebben - talent - om duizenden uren zendtijd te vullen. Dit is marketing die voorbereiding en advies vereist.
George Uribe, President en CEO van GuestBookers.com LLC, schrijft: "Wij werken met u samen om uw haak te vinden en u geplaatst te krijgen. We boeken je niet alleen op een show. Wij werken met u samen om het bedrijf te begrijpen … Onze mediatrainers gaan over het uiterlijk, het interviewprotocol en de ontwikkeling van de inhoud. "
Dit is een vorm van verdiende media, zoals Anita Campbell, hier bij Small Business Trends, ons 'herinnert'.
Hierna volgt een korte 10-puntsprimer om u klaar te maken voor uw grote marketingpauze voor showbizz:
Te bespreken onderwerpen
Nog niet zo heel lang geleden, presentator John McLaughlin van de talkshow, liet geen van zijn gasten notities op de set staan. Maar jij, de professional heeft ze niet nodig. Je gesprekspunten, je elevator-speech, worden onthouden. Hoe breder het publiek - hoe eenvoudiger en smaller de boodschap.
Praktijk
Kabelgoeroe Roger Ailes zou de professionaliteit van een persoon evalueren door die persoon op het tv-scherm te bekijken - met het geluid uit. Ailes zegt dat als hij, terwijl hij toekeek, betrapte dat hij opstond om het volume te verhogen, hij wist dat hij een cliënt had die hij kon helpen. Maar de meeste van deze meeslepende uitvoeringen komen niet vanzelf - presentaties zijn geleerd, beoefend gedrag.
Pre-interview
Dit is uw auditie, waarbij de boeker / producer u snel zal leren kennen. Ze beweren natuurlijk dat ze op zoek zijn naar competentie. Maar dit is showbusiness - de producent is op zoek naar entertainment. Ben je persoonlijk? Ben je aardig? Houd er rekening mee dat media op televisie vergelijkbaar is met gedrukte media-verslaggevers: het verhaal is al geschreven, al in het blik. De schrijver of boeker is alleen op zoek naar citaten. Dat is waarom ze worden genoemd pratende hoofden.
Logistiek
Het netwerk zal aanbieden om een auto te regelen. Accepteer het. Belast uw personeel niet met autorijden en aanwijzingen.
Coach in je hoek
Neem je piepgeluiden mee - je omgeving. Dit geeft je een kans om je eerste 8-seconden soundbites te oefenen. Ik heb ooit de Green Room gedeeld met de controversiële komiek Andrew Dice Clay. Hij verscheen - een grapje en roken - met zijn vrouw (!) Twee kinderen, publicist, agent en diverse bandhangers. De chauffeur en zijn honden bleven bij de auto.
Non-antwoord
U hoeft geen vragen te beantwoorden. Vooral als het segment is opgenomen, beantwoordt u de vraag met het antwoord dat u wilt overbrengen. Uw bericht. Vergeet niet dat je niet perfect hoeft te zijn. De radio-persoonlijkheid van de jaren 1940, Fred Allen, noemde televisie "een medium" omdat "niets goed gedaan is".
Tijd
Het uiterlijk is tijdrovend. Een interview kan een halve dag duren. Hier zijn nummers in de trechter:
- 3 uur opzeggen (misschien) om je voor te bereiden, als je de avond ervoor niet gewaarschuwd bent
- 1 uur pre-interview
- 2 uur in het verkeer
- 25 minuten voor make-up en mic-up
- 35 minuten (in de stoel) tapen, alles voor …
- 8 seconden (misschien) van airtime
Kosten / Baten
Gore Vidal zei ooit: "Negeer nooit een kans om seks te hebben of om op tv te gaan." Maar het is misschien niet de moeite waard. (Het tv-gedeelte, bedoel ik.) Ga alleen akkoord met een uiterlijk als je je agenda kunt verbeteren. Er zijn enkele debatten waarover niet gedebatteerd kan worden. Of dat u niet moet aanraken - buiten uw expertise of de belangen van uw bedrijf.
terugkoppeling
Vraag de producenten hoe je het gedaan hebt. Vergeet niet om je techneut een digitale kopie te laten maken. Ontvang - geen -, eerlijke feedback. Er is altijd iets dat kan worden verbeterd.
Exploiteren
Zorg ervoor dat je uiterlijk wordt gepromoot. Clips van uw uiterlijk kunnen worden getoond op bestuursvergaderingen, in bedrijfsrapporten, als onderdeel van uw bio. Je bedrijfsblog en sociale media. Dit is van vitaal belang geworden in onze beschaving. De historicus William Manchester schrijft:
In de vroege jaren vijftig zei Max Lerner dat televisie was: "de luxe van de arme man omdat het zijn psychologische noodzaak is." Rechters zouden het erover eens zijn: televisies zouden niet door schuldeisers in beslag worden genomen voor schulden.
Massa-uitgezonden media is een openbaar nut geworden voor het leveren van entertainment en informatie. Wees beschikbaar als een ervaren expert voor uw kleine onderneming.
Televisie Uiterlijk Foto via Shutterstock
