Zelfs vóór 4 juli adverteerden sommige winkeliers in mijn omgeving terug naar schoolspecials. Kinderen zullen het misschien niet goedkeuren, maar een groot aantal factoren draagt bij aan een duurder shoppen dan ooit tevoren. Het goede nieuws voor retailers is dat als je je kaarten goed speelt, terug naar school ook zeer winstgevend kan zijn.
Terug naar school treft een breed scala van markten, van duizendjarige ouders met jonge kinderen die vanaf de kleuterschool tot Boomers beginnen met kinderen op de universiteit - om maar te zwijgen van studenten die voor zichzelf winkelen. Het heeft ook invloed op een groot aantal industrieën, van kleding en accessoires tot woninginrichting (voor slaapzalen), schoolbenodigdheden en elektronica.
$config[code] not foundVolgens de 2014 Terug naar School Enquête van de Nationale Retail Federatie, zal het gemiddelde gezin met kinderen in klas K-12 ongeveer $ 670 spenderen aan kleding, schoenen, benodigdheden en elektronica, een stijging van 5 procent ten opzichte van vorig jaar. Hoe ouder de student, hoe meer ouders het zullen uitgeven. Hier is wat je nog meer moet weten.
Er is dit jaar meer gelegenheid voor kleine retailers. Meer respondenten in de enquête gaven aan dat ze van plan zijn om te winkelen in speciaalzaken in tegenstelling tot warenhuizen of grote kassawinkels. Daarnaast zegt 17,4 procent dat ze van plan zijn om kleine, lokale retailers op te zoeken voor hun back to school-aankopen.
Ouders spenderen nog steeds zorgvuldig, in evenwicht brengen van de behoeften van hun kinderen met hun wensen en het gezinsbudget:
- Acht op de tien respondenten zeggen dat de economie invloed heeft op hun aankoopbeslissingen.
- 34 procent koopt generieke items.
- 25,6 procent zal het doen met de items van vorig jaar.
- 19,6 procent gaat vaker online winkelen om geld te besparen.
Al deze percentages zijn iets gestegen ten opzichte van vorig jaar. En het back to school-seizoen verspreidt zich. In een poging om geld te besparen:
- 25,4 procent van de ouders winkelt een tot twee weken voor de school.
- 44,5 procent winkelt drie weken tot een maand voordat de school begint.
- 22 procent gaat twee maanden of langer winkelen voordat de school begint (wat betekent dat ze zogenaamd klaar zijn met winkelen).
- 7,8 procent wacht tot de school start of daarna om te kopen.
Ondanks het oog van de ouders op de portemonnee, beïnvloeden kinderen nog steeds aankopen. Bijna 10 procent van de ouders zegt allemaal van hun back-to-school uitgaven wordt beïnvloed door hun kinderen, terwijl (34,8 procent) zegt dat tenminste de helft van hun back-to-school uitgaven wordt beïnvloed door hun kinderen.
Natuurlijk hebben kinderen ook hun eigen geld te besteden. Tieners zullen $ 913 miljoen van hun eigen geld besteden aan schoolitems, waarbij de gemiddelde 13 - 17-jarigen gemiddeld $ 34,40 verdienen. Preteens geeft gemiddeld $ 22,27 van zijn eigen geld uit.
Terug naar school marketingstrategie
Target Kids
Of het nu gaat om het uitgeven van hun eigen geld of van hun ouders, kinderen van alle leeftijden gaan online en gebruiken sociale media om de coolste kleding, benodigdheden en accessoires voor terug naar school te bekijken.
Denk buiten de doos
Met schooldistricten in veel gebieden die het hele jaar door de ouders om benodigdheden vragen, stopt de besteding niet in september. Overweeg displays van items die nuttig kunnen zijn voor het klaslokaal, van droog uitwisbare markers tot handzeep en weefsel.
Spreid het uit
Bied vanaf eind september (en daarna) verschillende kortingen en aanbiedingen om ouders en kinderen aan te spreken in alle stadia van het back to school-spel.
Houd het weer in de gaten
In Zuid-Californië is de temperatuur meestal hoog in de 80 als de school begint. Het weer is tegenwoordig onvoorspelbaar, dus wees bereid om uw kledingvoorraad uit te schakelen van tanktops en korte broeken tot hoodies en truien wanneer dit nodig is.
Houd er ook rekening mee dat er een tweede ronde van kledingwinkels naar school kan zijn wanneer de temperaturen eindelijk voorgoed dalen.
Ga mobiel
Meer dan een derde van de smartphones en 45 procent van de tableteigenaren in de enquête zijn van plan om producten te onderzoeken met hun mobiele apparaten, 21,8 procent en 31,4 procent kopen van hun smartphones of tablets, respectievelijk.
De studie heeft geen kinderen gevraagd, maar ik wed dat zij degenen zijn die het meest waarschijnlijk mobiel zijn - zorg er dus voor dat uw website geschikt is voor mobiele apparaten en aantrekkelijk is voor zowel ouders als hun kinderen.
3 Reacties ▼
