De afgelopen jaren hebben influencers een belangrijke rol gespeeld bij het promoten van merken, zowel lokaal als internationaal. Hoewel sommige marketingcampagnes uitsluitend afhankelijk waren van beïnvloeders, merkte ik dat veel merken naast traditionele beroemdheden ook invloedbeïnvloeders hanteerden. Tegelijkertijd merkte ik ook dat steeds meer bedrijven een risico nemen om in influencer-marketing te investeren.
Dit deed me geloven dat merken in toenemende mate afhankelijk zijn van beïnvloeders en ze uiteindelijk kunnen verkiezen boven traditionele beroemdheden.Ik geloof dat we in 2018 influencers zullen zien domineren in het marketinglandschap en beroemdheden inhalen.
$config[code] not foundDus besloot ik om een enquête uit te voeren op Twitter en mensen te vragen waarvan zij denken dat ze de winnaars zullen zijn in 2018 - beïnvloeders of beroemdheden. Dit zijn de resultaten:
Zoals u kunt zien, stemde 77 procent van de deelnemers voor beïnvloeders over beroemdheden. Maar de vraag is - waarom? Waarom denken deze deelnemers dat beïnvloeders in 2018 zullen domineren in plaats van beroemdheden?
In dit bericht zal ik een gedetailleerd overzicht geven van de verschillen tussen beroemdheden en beïnvloeders. Ik zal ook voor elk van hen pleiten en uitleggen waarom influencers de winnende hand hebben.
Wat is het verschil tussen beroemdheden en beïnvloeders?
Ik heb veel artikelen over influencer-marketing gelezen. En wat ik heb gemerkt, is dat er enige verwarring lijkt tussen influencers en traditionele beroemdheden. Veel voorbeelden die de effectiviteit van influencer marketing proberen te bewijzen, zouden campagnes met beroemdheden onder de aandacht brengen. Dat is waarom ik denk dat het het beste is als ik eerst de verschillen tussen beroemdheden en beïnvloeders duidelijk uitleg.
Wat we weten is dit - zowel beroemdheden als beïnvloeders hebben een enorm sociaal vervolg. Het is dus geen verrassing dat mensen de twee soms verwarren. De eenvoudigste manier om onderscheid te maken tussen een beïnvloeder en een beroemdheid is het kanaal waardoor ze hun invloed hebben opgebouwd.
Beroemdheden bouwden hun invloed op via traditionele kanalen zoals televisie, radio, tijdschriften, enz.
Selena Gomez, die op dit moment de meeste volgers op Instagram heeft (132 miljoen), is bijvoorbeeld een traditionele beroemdheid omdat ze een zanger is die invloed heeft verkregen via televisie en radio.
Aan de andere kant hebben influencers hun invloed opgebouwd via niet-traditionele mediakanalen, voornamelijk sociale media, blogs en vlogs.
Bijvoorbeeld, de populairste YouTuber, PewDiePie, die momenteel 60 miljoen abonnees heeft, is een beïnvloeder omdat hij invloed heeft verkregen via YouTube.
Beroemdheden krijgen meestal hun aanhang omdat mensen hun talent bewonderen en genieten van hun muziek of films. Beïnvloeders, aan de andere kant, hebben de neiging om hun volgers te worden in een specifieke niche door inhoud te creëren die relevant is voor die niche. Ze hebben meestal expertise in de niche of zijn zeer geïnteresseerd in het onderwerp. Dus je zou invloedrijke bloggers hebben die voedsel maken, zoals originele recepten, kooktips, enz.
In dit voorbeeld heeft Selena Gomez beroemdheid en navolging gekregen vanwege haar muziek. De meeste van haar volgers zouden bestaan uit mensen die van haar muziek houden. Tegelijkertijd zouden deze volgers ook veel andere interesses hebben.
PewDiePie bouwde zijn aanhang op door vlogs en commentaren te maken, voornamelijk in de entertainment- en gaming-niche. Zijn gevolg zou bestaan uit mensen die geïnteresseerd zijn in gamen en zijn gevoel voor humor willen bewonderen.
Beïnvloeding versus Beroemdheden
The Case for Celebrities
Nu, hoewel ik eerder heb gezegd dat beïnvloeders zegevieren in 2018, betekent dat niet dat werken met beroemdheden nutteloos is. Ongeacht hun geloofwaardigheid bieden beroemdheden nog steeds een enorme bekendheid. En in de meeste gevallen strekt hun bereik zich uit tot alle demografieën.
U zou bijvoorbeeld een filmster hebben die mensen in alle leeftijdsgroepen, inkomensniveaus, geografische locaties, enz. Opzoeken. Natuurlijk zal er een grotere concentratie van bepaalde demografieën onder hun publiek zijn. Maar over het algemeen zouden ze een meer gevarieerd publiek kunnen bereiken dan influencers.
Laten we eens kijken naar de demografische doelgroep van tv-persona Jimmy Fallon, bijvoorbeeld. Een Zoomph-analyse toont aan dat hij bijna gelijke hoeveelheden mannelijke en vrouwelijke volgers heeft. Tweeënvijftig procent van zijn publiek bestaat uit vrouwen, terwijl 48 procent uit mannen bestaat. En hoewel 61 procent van zijn volgelingen millennials zijn, heeft hij ook een aanzienlijk bereik bij Gen X-ers.
Laten we nu eens kijken naar de demografische doelgroep van NikkieTutorials, een zeer populaire schoonheidsbeïnvloeder met 8,7 miljoen YouTube-abonnees. Volgens een Zoomph-analyse van haar Twitter-profiel is een meerderheid van haar volgers vrouw (87 procent). Haar bereik strekt zich voornamelijk uit tot millennials en een paar Gen X-ers. Blanken vormen de meerderheid van haar volgelingen, gevolgd door Hispanics.
Dit laat zien dat ze een zeer specifieke demografische - witte duizendjarige teven kan bereiken die geïnteresseerd zijn in schoonheidstips en -producten. Als gevolg hiervan zou ze zeer geschikt zijn voor merken die relevant zijn voor de branche. Maar ze is misschien niet het perfecte kanaal voor het promoten van meer mainstream consumentenproducten zoals snacks, energiedranken, enz.
Deze voorbeelden laten zien hoe traditionele beroemdheden een groter bereik hebben in vergelijking met sociale beïnvloeders. Millennials hebben de neiging de demografische doelgroep van de meeste beroemdheden en beïnvloeders te domineren. Maar bij het vergelijken van de twee is er meestal een meer evenwichtige leeftijdsverdeling tussen de volgers van beroemdheden.
De grootste waarde die een beroemdheid biedt, is het niveau van blootstelling dat hij of zij kan bieden. Beroemdheden hoeven niet per se over kennis of geloofwaardigheid op een specifiek gebied te beschikken omdat ze al beroemd zijn. Bovendien werken merken samen met hen voor hun persoonlijkheid en niet voor hun contentcreatie of creativiteit. Dus als een merk streeft naar mainstream exposure zonder zich op een specifieke niche te richten, zouden beroemdheden zeer waardevol zijn.
De zaak voor beïnvloeders
Beïnvloeders kunnen je niet helpen de massa te bereiken, maar wat ze kunnen doen is een zeer relevant publiek bereiken. Daarom kan worden gezegd dat ze massale impact bieden. Laten we enkele van de belangrijkste voordelen bekijken van het werken met influencers, die beroemdheden niet kunnen bieden:
Ze zijn relatable
Een van de meest opvallende kenmerken van influencers is dat ze zeer relatable zijn. Ze zijn net als gewone mensen, gewone consumenten houden van hun publiek. Dankzij deze factor kunnen ze u eenvoudig helpen uw merk te onderscheiden wanneer u ervoor kiest om met hen samen te werken.
Beroemdheden hebben de neiging meer buiten hun bereik te zijn, omdat ze vaak persona's presenteren die zorgvuldig zijn geconstrueerd voor het publiek. Ze slagen er dus in om de bewondering van de massa te winnen. Maar hoewel mensen beroemdheden verafgoden, kunnen ze zich er niet echt mee identificeren.
Beïnvloeders daarentegen hebben de neiging zichzelf te presenteren zoals ze zijn. Ze zijn erin geslaagd hun invloed op te bouwen door 'echt' te zijn, door zichzelf te zijn. Ze voelen dus niet de behoefte om een andere persona te maken om aan hun publiek te presenteren. Het resultaat is dat hun publiek zich meer tot hen verhoudt dan dat ze zich tot beroemdheden kunnen verhouden.
Beïnvloeders zoals Markiplier, bijvoorbeeld, aarzelen niet om slechte foto's van zichzelf te delen met zijn volgelingen. We weten allemaal dat niet iedereen perfect is en dat we soms slechte foto's van ons kunnen maken. Dit is slechts een voorbeeld waarin de influencer zijn publiek laat zien dat hij een echte persoon is, net als zij. Hij behoudt consequent zijn goofy-imago, dat niet alleen vermakelijk is voor zijn publiek, maar ook relatable.
Daarnaast zijn influencers ook beter bereikbaar voor merken. Hoewel je door een inspannend proces moet gaan om te praten met de publicist van een celebrity voor goedkeuring, kun je persoonlijk contact leggen met influencers voor sponsoring. Tools zoals Grin.co hebben het zelfs gemakkelijker gemaakt voor merken om direct contact te maken en te onderhouden met influencers.
Ze creëren kwaliteitsinhoud
Beïnvloeders hebben hun invloed opgebouwd door het creëren van hoogwaardige content in de relevante niche, wat bewijst dat ze uitstekende contentmakers zijn. Ze besteden tijd en moeite aan het bedenken van ideeën voor inhoud en vervolgens die ideeën omzetten in inhoud die hun publiek kan consumeren.
Beroemdheden daarentegen hebben alleen hun persoonlijkheid en bereik om merken aan te bieden, zoals eerder vermeld. Dus hoewel u hun gezicht kunt hebben in de promo shoot voor uw product, is het misschien niet het beste idee om erop te vertrouwen voor het creëren van content. Het beste wat ze kunnen doen, is hun verhaal vertellen over hoe jouw product hen op de een of andere manier heeft geholpen. Maar als u het vertrouwen van het publiek wilt winnen, moet het verhaal authentiek zijn.
Beïnvloeders creëren content in hun eigen stem, met een invalshoek die hun publiek zal aanspreken. Ze kunnen blogposts, video's, posts op sociale media, enz. Maken om uw product te promoten, terwijl ze ervoor zorgen dat de inhoud resoneert met hun publiek. Ze weten het product op een zodanige manier in hun inhoud te infunderen dat het niet afwijkt van hun gebruikelijke berichten.
YouTuber Jack Douglass, ook bekend als Jacksfilms, is een uitstekend voorbeeld van zo'n influencer. Als er een merk is dat hem sponsort, vindt hij een manier om zijn product in zijn dagelijkse YIAY (Yesterday I Asked You) -video's te passen. Voor deze video's zou hij zijn volgers een vraag stellen en vervolgens hun antwoorden samenstellen om zijn publiek te laten zien. De YouTuber vroeg ooit zijn volgers om zijn huwelijkswebsite met Squarespace te verbeteren. Hij presenteerde vervolgens enkele van de inzendingen in zijn volgende YIAY-video, die eindigde met het promoten van de website. Hij zorgde ervoor te vermelden dat alle inzendingen die hij liet zien, met Squarespace waren gemaakt en zelfs aan zijn kijkers een kortingscode van 10 procent verstrekten.
Ze hebben een zeer relevant bereik
Een ander opmerkelijk aspect van het werken met influencers is het vermogen om een relevant publiek te bereiken. Hoewel ze de massa misschien niet kunnen bereiken, kunnen beïnvloeders een nichepubliek aanspreken. Zoals eerder vermeld, hebben influencers de neiging om zich te specialiseren in of geïnteresseerd te zijn in een specifieke niche. Daarom creëren ze inhoud die relevant is voor deze niche. En het publiek dat ze aantrekken, bestaat ook uit mensen die geïnteresseerd zijn in het onderwerp.
Dus het kiezen van de juiste beïnvloeder helpt u om een aanzienlijk aantal mensen te bereiken die hoogstwaarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw product.
Bijvoorbeeld, mode-beïnvloeder Aimee Song, ook wel bekend als Song of Style, zou perfect zijn voor het promoten van kleding en accessoires. Ze heeft momenteel 4,7 miljoen volgers op Instagram. En aangezien haar inhoud uitsluitend op mode is gericht, is het zeer waarschijnlijk dat een meerderheid van deze volgers interesse zou hebben in het zien van berichten die kleding en accessoires promoten.
Ze zijn minder duur
Het meest voor de hand liggende voordeel van het werken met influencers is dat ze niet zoveel kosten als beroemdheden. Hoewel de populairste beïnvloeders misschien een paar duizend dollar vragen voor een enkele post, zou je tienduizenden dollars moeten uitgeven voor een enkele tweet van beroemdheden.
Volgens de Webfluential Influence Estimator rekenen beroemdheden zoals Selena Gomez overal tussen de $ 49.000 en $ 60.000 voor slechts één tweet over je merk.
Eindoordeel
Daarom heb ik duidelijk uitgelegd hoe beïnvloeders jouw merk kunnen verbeteren op manieren die beroemdheden niet kunnen. Hoewel beroemdheden hun eigen voordelen hebben, is de algehele invloed van influencers voor de meeste bedrijven wenselijker. Op basis van deze punten lijdt het geen twijfel dat beïnvloeders het marketinglandschap in 2018 zullen domineren. Gaat u akkoord? Aarzel niet om uw mening in de commentaren te delen.
Foto via Shutterstock
2 Opmerkingen ▼
