De manier waarop 30 biljoen webpagina's gerangschikt zijn, veranderde voor altijd op 26 oktober 2015. Toen werd de wereld zich bewust van RankBrain, Google's machine-learning kunstmatige intelligentiesysteem.
Google noemt RankBrain, wanneer het in gebruik is, 'het op twee na belangrijkste signaal dat bijdraagt aan het resultaat van een zoekopdracht'.
De missie van Google: om webpagina's te beëindigen van de resultaten die geen inhoud van de hoogste kwaliteit bieden en om de meest relevante antwoorden voor gebruikers te vinden.
$config[code] not foundNu moeten marketeers die kostbare zichtbaarheid willen krijgen op de steeds kleiner wordende organische SERP's zich voorbereiden om een nieuwe oorlog te voeren: de oorlog tegen de machines.
De Pre-RankBrain-machines
Google heeft twee andere belangrijke algoritmen gestuurd om websites te bereiken.
In het jaar 2010 stuurde Google een G-800, codenaam Panda, om te jagen en de ranglijst te verbreken van websites die inhoud van lage kwaliteit produceren.
Het tweede algoritme - een G-1000 bekend als Penguin - werd in 2012 verzonden om websites te vinden met onnatuurlijke linkprofielen en ze te beëindigen uit de zoekresultaten.
Hoewel beide algoritmische updates niet perfect waren, slaagden beide beide in hun algemene missie. Nu verzendt Google een derde.
RankBrain van Google: Relevantie van de pagina analyseren op een schaal van 1-10
Nu heeft Google, net als voorheen, een G-X gestuurd, een nieuw systeem voor het leren van computers dat de SEO en de organische zoekresultaten zal veranderen zoals we ze kennen.
RankBrain zal webpagina's analyseren op relevantie. Elke pagina krijgt een score tussen 1 en 10, waarbij 1 een twijfelachtig resultaat is en 10 extreem sterk is.
Maar wacht! Deze RankBrain-technologie is griezelig afgeleid van eerdere G-350-technologie. U weet het misschien beter als de kwaliteitsscore van Google AdWords. Deze intelligente AdWords-technologie heeft nooit externe signalen nodig (bijvoorbeeld links) om betaalde zoekadvertenties te rangschikken op relevantie. Binnenkort zal het hetzelfde zijn voor organisch zoeken.
Is dit het? De SEO-apocalyps? Whoa, oh, oh, oh, oh.
Nee, dat is het niet. Ik kom uit de toekomst om de geheime oplossingen te delen die in het verleden zijn gebruikt om je vandaag te helpen terwijl je je voorbereidt op de opkomst van de machines.
Een groep verzetsstrijders heeft al gevochten en won geweldige kwaliteitsscore-oorlogen. Verzetsstrijders zoals ikzelf, Frederick Vallaeys, en een team van hoog opgeleide AdWords Quality Score-experts hebben geleerd terug te vechten en te winnen. Nu is het tijd om onze informatie te delen over hoe RankBrain te verslaan.
Er is geen lot, maar wat we maken. Vandaag ga ik delen vier sleutelstrategieën om je voor te bereiden op RankBrain om te voorkomen dat je website wordt geconfronteerd met de Dag des Oordeels.
Wacht even … de dag des oordeels? Overdramatisch veel?
Stel je voor dat je op een dag wakker wordt om te merken dat je website weg is. Net weg. Het lot van uw site beslist in slechts een microseconde door een nieuwe orde van machine-intelligentie.
In de toekomst zal RankBrain de zoekresultaten overnemen. Allemaal. In een mogelijke toekomst vindt de dag des oordeels plaats op 27 september 2018 * - de 18e verjaardag van Google. (* Standaard Time Travel Causale Loop Disclaimer: Geef of neem een paar maanden - tijdreizen en het navigeren door deze tijdlijnen is best lastig!)
Voor nu wordt RankBrain voornamelijk gebruikt bij complexe long-tail zoekopdrachten. Maar ervan uitgaande dat RankBrain alleen zal worden gebruikt bij long tail-zoekopdrachten, zou het potentieel ervan aanzienlijk worden onderschat.
Google heeft erop gewezen dat 15 procent van de miljoenen vragen die het behandelt nooit eerder zijn doorzocht. Bovendien beschikt Google voor meer dan 99 procent van de inhoud op internet eenvoudigweg niet over voldoende signalen (onvoldoende link en historische paginagegevens) om het meest relevante zoekresultaat voor gebruikers te bepalen. Er zijn ook hele niches die betrouwbare natuurlijke linkgegevens missen (gezaghebbende sites linken zelden naar porno bijvoorbeeld).
Dus nu, met RankBrain, leert Google op een zeer geavanceerde manier precies waarop mensen klikken en of ze tevreden zijn met het resultaat wanneer ze doorklikken.
Ja, Google gebruikt het momenteel alleen voor sommige vragen. Maar wanneer u een nieuw systeem zoals RankBrain maakt, zou u het in eerste instantie niet testen op uw hoofdvoorwaarden voor grote bedragen - net zoals u een enorm succesvolle betaalde zoekadvertentie niet zou vervangen door een experimentele betaalde advertentie. Je test op de dingen waar je het minste vertrouwen in hebt.
Er is minder nadeel en risico als de RankBrain-resultaten van Google in het begin niet zo goed zijn. Ze zullen leren en komen met betere antwoorden op basis van analyse van gebruikerssuccesstatistieken. In de loop van de tijd zal het vertrouwen van Google in RankBrain toenemen en zal het signaal steeds zwaarder worden.
Dag des oordeels is wanneer RankBrain de # 1 ranking factor wordt.
De link en on-page SEO-signalen zullen niet helemaal verdwijnen (ze kunnen altijd worden gebruikt om andere factoren te bevestigen). Maar op een dag zullen ze niet de belangrijkste factor in rankings zijn. RankBrain zal.
Rand Fishkin heeft SEOs gewaarschuwd voor de mogelijkheid van een toekomst waarin Google algoritmische ingangen gebruikt voor het rangschikken van zoekresultaten zonder dat er menselijk ingrijpen nodig is - een idee dat voorspelbaar werd afgewezen door Google (wat zou u verwachten dat ze zouden zeggen …)
Een relevantiescore. Dat klinkt zeker als een kwaliteitsscore, toch? Google gebruikt al een relevantiescore voor AdWords, het Display Netwerk, YouTube-advertenties en Gmail-advertenties. Ze noemen het gewoon kwaliteitsscore. Het is zo enorm succesvol geweest dat Twitter Quality Adjusted Bids en Facebook Relevance Score grotendeels hetzelfde concept hebben.
Organisch zoeken zal de volgende zijn.
Nu, aan die vier RankBrain-strategieën moet je overleven in de nieuwe wereld.
1. Hoge organische CTR's: uw hoogste waarschijnlijkheid voor SEO-succes
Google gebruikt het kwaliteitsscore-algoritme om de kwaliteit en relevantie van uw zoekwoorden en AdWords-advertenties te beoordelen. Klikfrequentie, de relevantie van elk zoekwoord voor zijn advertentiegroep, kwaliteit van de bestemmingspagina en relevantie, relevantie van advertentietekst, uw historische AdWords-prestaties - dit alles bepaalt uiteindelijk uw kosten per klik en uw advertentiepositie in het advertentieveilingproces.
De sleutel tot het verslaan van het algoritme voor de kwaliteitsscore is gewoon een kwestie van het verslaan van de verwachte klikfrequentie voor een bepaalde advertentievlek. Belangrijk: er is geen een verwachte CTR - CTR's variëren per tijdstip, apparaat, locatie en andere factoren.
Deze grafiek (op basis van WordStream-klantgegevens *) brengt de kwaliteitsscore in kaart met de verhouding van de werkelijke klikfrequentie tot de verwachte klikfrequentie per positie. Zoals u kunt zien, is het algoritme voor de kwaliteitsscores van AdWords grotendeels alleen maar een kwestie van het verslaan van de verwachte klikfrequentie voor een bepaalde advertentiepositie.
Hoe beter uw advertentie presteert in vergelijking met de verwachte CTR, hoe hoger uw kwaliteitsscore.
Door te kijken naar miljoenen advertenties (van WordStream-klantaccounts *) en hun klikfrequenties te berekenen op basis van advertentiepositie, konden we de verwachte CTR van een advertentie reverse-engineeren, en dit is wat we hebben gevonden:
Als uw advertentie op positie 1 staat, heeft u geen extra punten voor een CTR van 5 procent - Google verwacht dat uw CTR zo hoog is wanneer u zich in die positie bevindt. U moet zelfs beter dan verwacht Google bewijzen dat uw advertentie vooral van hoge kwaliteit is en relevant voor gebruikers.
Wat heeft dit te maken met SEO, in een wereld waar 'content king is' en backlinks cruciaal zijn voor betere rankings? Wel, dat is waar je je denken moet gaan aanpassen.
De toekomst van SEO gaat niet over het verslaan van een andere pagina op basis van inhoudslengte, sociale statistieken, gebruik van zoekwoorden of uw aantal backlinks. Betere organische zoekzichtbaarheid komt doordat u uw concurrenten overtreft met een hoger dan verwachte klikfrequentie.
Simpel gesteld: mensen zijn zowel het probleem als de oplossing. RankBrain leert van menselijke beslissingen - specifiek waar ze op klikken. Het aantrekken van hogere klikfrequenties is cruciaal voor uw SEO-succes, net zoals het het belangrijkste onderdeel is van het succes van PPC.
Ga hiervoor naar Search Console in de Webmasterhulpprogramma's van Google. Hiermee worden de gemiddelde positie en klikfrequenties weergegeven voor de zoekopdrachten waarvoor u rangschikt.
Bepalen wat een goed klikfrequentie is voor organisch zoeken is niet gecompliceerd. Er zijn veel factoren, zoals het zoektype, het aantal advertenties, personalisatie, locatie en de aanwezigheid van Knowledge Graph, een aanbevolen fragment of andere Google-SERP-elementen (plus deze gegevens komen uit de toekomst en zijn niet in steen gehouwen). Maar u zult meteen zien dat de CTR voor uw # 1-ranglijsten superhoog is (meer dan 32 procent voor 'marketingideeën' hierboven) in vergelijking met lagere rankings, zelfs relatief hoge gemiddelde posities zoals 3 (minder dan 3 procent voor 'ppc, "Die door Google wordt geïnterpreteerd als een commerciële zoekopdracht).
In "Google Organic Click Through Rates" op Moz heeft Philip Petrescu de volgende CTR-gegevens gedeeld:
Dus, als een zeer eenvoudig voorbeeld met behulp van het bovenstaande diagram, als u zich in positie 1 bevindt en u een klikfrequentie lager dan 30 procent heeft, je dreigt je plek te verliezen zodra RankBrain een relevante pagina heeft gevonden met een beter dan verwachte CTR voor zijn huidige positie. Als u een veel hogere dan verwachte CTR heeft in een lagere positie (bijvoorbeeld als u een CTR van 15 procent hebt in positie 3), moet u een hobbel verwachten van ten minste de positie # 2.
Maar nogmaals, de CTR varieert enorm op basis van zoveel verschillende factoren dat het gebruik van deze statische benchmarks geen perfecte benadering is. Wat is een SEO om te doen?
Gelukkig is het idee om te proberen een bovengemiddelde klikfrequentie te bereiken geen nieuw concept, althans vanuit het perspectief van een PPC-marketeer, en er zijn belachelijk slimme PPC-tactieken waar SEO's van kunnen lenen.
Houd rekening met het volgende: PPC-marketeers obsederen over het behalen van hoge kwaliteitsscores (wat in wezen boven de gemiddelde CTR's is voor uw zoekopdrachttype en gemiddelde positie). Het is een van de belangrijkste succes-KPI's voor AdWords. Onder gemiddelde CTR resulteert in vreselijke dingen.
Uw "organische kwaliteitsscore bepalen"
De uitdaging is dat Google u bij SEO geen kwaliteitsscore-nummer verstrekt om u te laten weten of uw inhoud boven of onder de verwachte klikfrequentie ligt. Maar ik heb een hack ontwikkeld om te bepalen welke van uw zoekwoorden waarschijnlijk minder presteren in vergelijking met de verwachte klikfrequentie:Het Larry RankBrain-risico-detectiealgoritme.
Download gewoon al uw querygegevens uit de Webmasterhulpprogramma's en plot de CTR versus de gemiddelde positie voor de zoekopdrachten waarvoor u organisch rangschikt, zoals dit:
Zet vervolgens een exponentiële trendlijn uit. De zoekopdrachten die lager zijn dan uw gemiddelde CTR zijn uw zoekopdrachten die waarschijnlijk het grootste risico lopen voor toekomstige RankBrain-updates. Omgekeerd zullen de zoekopdrachten die boven de trendlijn scoren hoogstwaarschijnlijk een boost krijgen van toekomstige RankBrain-updates.
Als u vervolgens een secundaire sortering uitvoert op uw meest "risico's" -pagina's met behulp van statistieken zoals paginaweergaves of conversies gegenereerd door die zoekwoorden, u kunt uw optimalisatie-inspanningen prioritiseren op de belangrijkste, meest risicovolle pagina's op uw site. Het Larry RankBrain-algoritme voor risicodetectie lijkt erg op wat PPC-marketeers regelmatig doen - en dat is om eerst de optimalisatie van zoekwoorden en advertenties met lage kwaliteitsscore te bepalen, omdat u daar het minste risico hebt (het is minder riskant om uw verliezers) en de meeste potentiële voordelen.
Bottom line: U moet de verwachte CTR voor een bepaalde organische zoekpositie verslaan. Optimaliseren voor relevantie of sterven.
2. Hoe optimaliseer je je SEO Headlines en beschrijvingen voor de bovengemiddelde CTR
"SEO" koppen (title-tags) en metabeschrijvingen doen OK. Maar voor zoekwoorden geoptimaliseerde titels zijn het equivalent van 'Dynamic Keyword Insertion' voor PPC-advertenties. Kijk eens naar de klantgegevens van WordStream * hieronder voor advertenties met DKI. Ze genereren bovengemiddelde rendementen:
Het is echter minder waarschijnlijk dat advertenties die gebruikmaken van DKI advertenties produceren die behoren tot de beste 5 procent of beste 1 procent van advertenties met de hoogste klikfrequenties, genormaliseerd op advertentiepositie (AKA-status als eenhoorn).
Kijk maar eens naar deze advertenties voor big data solutions.
Deze advertenties zijn in orde, denk ik. Ze presteren waarschijnlijk goed genoeg. Maar, zoals veel voor zoekopdrachten geoptimaliseerde titels, ze zijn ook behoorlijk saai, generiek en gemiddeld. Ik wil er niet op klikken. Doe je?
Om RankBrain te verslaan is "OK" niet genoeg. Uw organische vermeldingen moeten opvallende klikfrequenties hebben.
Onze zoektocht naar miljoenen PPC-advertenties heeft aangetoond dat de meest krachtige manier om de CTR in advertenties te verhogen, is om gebruik te maken van emotionele triggers. Vind deze PPC-advertentie leuk:
Door emoties aan te boren, klikt uw doelgroep / doelgroep! Anger. Walging. Bevestiging. Angst. Dit zijn enkele van de krachtigste triggers die niet alleen de klikfrequentie verhogen, maar ook de conversieratio's verhogen.
Breng geen wijzigingen aan. Test headlines als betaalde zoekadvertenties of als updates voor sociale media die naar uw inhoud verwijzen met verschillende koppen - kijk eens naar click through rates. Luister naar uw koppen, elimineer de verliezers en gebruik uw winnaars als uw SEO-titels.
In geen geval zou je sleutelwoorden moeten vergeten en je alleen op de emotie concentreren. Focussen op alleen trefwoordoptimalisatie of alleen emotie is een recept voor gemiddelde titels en beschrijvingen. Plus, zonder zoekwoorden, hoe weet Google zelfs om uw inhoud op de SERP te "uitproberen" en te zien wat voor soort CTR het wordt? (Google doet dit regelmatig met advertenties, zo weet het of uw advertentie de verwachte CTR voor zijn positie overtreft.)
Nee, u moet zoekwoorden combineren en emotionele triggers om SEO-superstormen te creëren die resulteren in belachelijke CTR's en laat je competitie verwoest.
Bottom line: Gebruik emotionele triggers + zoekwoorden in uw titels en beschrijvingen als u wilt dat uw CTR van 'OK' naar geweldig gaat.
3. Optimaliseren voor taakafronding
Een van de verborgen dingen die de kwaliteitsscore meet, is het voltooiingspercentage van de taak (dat wil zeggen de succespercentages). Google weet absoluut wat uw succespercentages zijn.
Hoe weet Google jouw conversiepercentages? Welnu, de machines hebben geleerd om te vertellen of verkeer naar uw site converteert.
Bij een organische zoekopdracht is een conversie mogelijk niet gelijk aan het invullen van een formulier. Als u een deel van de inhoud pusht, kan Google kijken naar betrokkenheidsstatistieken zoals de tijd op de site en het bouncepercentage, omdat een hogere betrokkenheid correleert met een hogere interesse / relevantie.
Google heeft zeven producten met meer dan een miljard gebruikers: Android, Chrome, Gmail, Maps, Play, Search en YouTube. Dus Google kan op veel verschillende manieren vertellen wanneer ingelogde gebruikers succesvol of niet succesvol zijn in hun taken.
Bovendien houdt Google Analytics miljoenen sites bij. En Google krijgt heel veel waanzinnig waardevolle gegevens van AdWords - technologie voor het voltooien van taken werd aan adverteerders voorgesteld als slimme doelen, een manier om conversies bij te houden op websites van adverteerders zonder extra conversiecode te hoeven installeren.
Kortom, u moet streven naar hoger dan verwachte of verwachte engagementstatistieken, op basis van een verscheidenheid aan criteria, waaronder het zoek- en apparaattype, de locatie en het tijdstip van de dag. Uw taakafronding moet ook beter zijn dan andere vergelijkbare sites.
Laten we zeggen dat je voor een technisch bedrijf werkt. Uw bezoekers stuiteren gemiddeld op 80 procent voor de normale sessie, maar gebruikers op een concurrerende website bekijken meer pagina's per sessie en hebben een bouncepercentage van slechts 50 procent. RankBrain ziet ze als beter dan jij - en ze verschijnen boven je in de SERP's. In dit geval is de voltooiingspercentagetaak betrokkenheid.
Bottom line: Als u hoge voltooiingspercentages hebt, gaat Google ervan uit dat uw inhoud relevant is. Als je waardeloze afrondingspercentages hebt, zal RankBrain je bestraffen.
4. Vergroot het zoekvolume en de CTR met behulp van sociale advertenties en display-remarketing
Mensen die bekend zijn met uw merk hebben 2x meer kans om op uw advertenties te klikken en 2x meer kans op conversie. We weten dit omdat het targeten van een gebruiker die uw website (of app) al heeft bezocht via RLSA (remarketinglijsten voor zoekadvertenties) altijd hogere CTR's genereert dan het generiek targeten van dezelfde zoekwoorden voor gebruikers die niet vertrouwd zijn met uw merk.
Een ingenieuze methode om uw organische CTR's te verhogen en RankBrain te verslaan, is dus bombardeer je specifieke doelmarkt met Facebook- en Twitter-advertenties. Het is bewezen dat Facebook-advertenties het volume van verwijzingen naar mobiele zoekresultaten naar websites van adverteerders vergroten (gemiddeld 6 procent, tot 12,8 procent). Dit is het onderzoek.
Met meer dan een miljard dagelijkse gebruikers maakt je publiek zeker gebruik van het sociale netwerk. Facebook-advertenties zijn goedkoop - zelfs voor het uitgeven van slechts $ 50 dollar aan sociale advertenties kan een enorme bekendheid en merkbekendheid genereren.
Een andere relatief goedkope manier om merkherkenning aanzienlijk op te bouwen, is om gebruik te maken van de kracht van remarketing van display-advertenties in het Google Display Netwerk. Dit zorgt ervoor dat de bezoekers die u via sociale media-advertenties bezoekt, onthouden wie u bent en wat u doet. In verschillende tests hebben we vastgesteld dat het implementeren van een remarketingstrategie voor display-advertenties een dramatisch effect heeft op bouncepercentages en andere betrokkenheidsstatistieken.
Bottom line: Als u de organische CTR's voor uw merk of bedrijf wilt verhogen, moet u ervoor zorgen dat mensen bekend zijn met uw aanbod.
Mensen die meer bewust van uw merk en vertrouwd raken met wat u doet, zal gepredisponeerd zijn om op uw resultaat in SERP te klikken wanneer dit het belangrijkst is, en zal veel hogere voltooiingspercentages hebben na doorgeklikt te zijn naar uw site.
Een opmerking van voorzichtigheid
Aspirant RankBrain-spammers, let op.
Marketeers staan erom bekend dat ze elke techniek gebruiken die werkt en hem dood slaat. We hebben tientallen voorbeelden gezien van effectieve koppelingsmethoden (Wikipedia en spammen op het forum, spammen van reacties, integreerbare widgets en infographics, uitwisselingen van gasten, enz.) Vanwege deze reeks gebeurtenissen:
- Marketeers beseften dat het effectief was
- Ze begonnen het overdreven, manipulatief of zelfs abusief te doen
- Google merkte dat het link-type niet langer een signaal van kwaliteit was en stopte het via handmatige boetes of algoritmeveranderingen, OF
- Ons publiek was er gewoon ziek van en het stopte met werken
Ik weet dat sommigen van jullie dit artikel lezen en denken: "Als de CTR de rangorde beïnvloedt, kan ik het systeem spelen!"
Een wijs woord: ga deze weg niet af. Probeer RankBrain NIET te slim af te zijn met bots.RankBrain is erg sterk. Google is al meer dan 15 jaar bezig met het bouwen van PPC-advertenties voor klikfraude-detectiesystemen. Je kunt een bot niet verslaan in zijn eigen spel.
RankBrain: Rise of the Learning Machines
Een onbekende SEO-toekomst rolt naar ons toe. Maar nu kun je het benaderen met een gevoel van hoop.
U moet de nodige voorzorgsmaatregelen treffen. Zorg voor bovengemiddelde doorklik- en taakaanvullingspercentages voor uw belangrijkste organische zoekwoorden vóór de dag des Oordeels, waarna de computers de ranglijst zullen overnemen, net zoals in AdWords het geval is zonder externe ingangen (zoals links).
De toekomst van SEO is niet ingesteld. Er is geen lot, maar wat we voor onszelf maken. Het is onze bestemming om de Dag des Oordeels samen te overleven.
Stop nooit met vechten. De strijd tegen RankBrain is net begonnen. Jij bent onze enige hoop. Doe mee met de SEO-weerstand!
*Data bronnen:
Conversiepercentagegegevens zijn gebaseerd op een steekproef van 2.367 in de VS gevestigde WordStream-klantaccounts in alle branches (goed voor $ 34,4 miljoen aan totale AdWords-uitgaven) die adverteerden in het zoek- en Display Netwerk van Google AdWords in het tweede kwartaal van 2015. 'Gemiddelden' zijn technisch gemiddelde cijfers om uitbijters te verklaren. Alle valutawaarden worden geboekt in USD.
Klikfrequentiegegevens zijn gebaseerd op een steekproef van ongeveer tweeduizend Amerikaanse WordStream-klantaccounts in alle verticals die in Q3 en Q4 van 2013 op het zoeknetwerk van Google AdWords adverteerden.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen: WordStream
Meer in: Uitgever Kanaal Inhoud 2 Opmerkingen ▼
