GoDaddy, die zichzelf het grootste webhost- en domeinregister op internet noemt, heeft een nieuwe merkstrategie aangekondigd om een beroep te doen op 'moedige' eigenaren en ondernemers van kleine bedrijven.
De aankondiging ging gepaard met een nieuwe website en een nieuwe tv-spot. In plaats van de "GoDaddy-meiden" die strakke T-shirts dragen, bevat de nieuwe advertentie de Belgische vechtkunstenaar en filmster, Jean-Claude Van Damme, samen met een fictieve bakkersbezitter. Het debuteerde op prime time-televisie op de NFL-voetbalseizoenopener donderdagavond. Het is ook te zien op YouTube.
$config[code] not foundCEO Irving Blake zei in een e-mail donderdag aan GoDaddy-klanten dat het een uitkomst is van onderzoek dat het bedrijf heeft uitgevoerd. In zijn e-mail verklaarde Blake aan klanten:
"Een van de duidelijkste lessen die we hebben geleerd, is dat het enige woord dat je het best beschrijft, 'moedig' is. Je gaat na waar je echt van houdt, je brengt je eigen koers in kaart en je maakt iets (vaak van niets) dat meestal de wereld een betere plek. Of het nu gaat om een buurtpizza, een organisatie om mensen in nood te helpen, of een bedrijf dat klaarstaat om een nieuwe industrie te lanceren, je gelooft waar anderen dat niet doen. Je hebt het lef om er zelf voor te zorgen dat je dromen - hoe brutaal of nederig ook - werkelijkheid worden. Dat is moed, en het is de moeite waard om ons elke steun te geven die we kunnen geven. "
Transformatie: beeld- en bedrijfsmodel
GoDaddy bevindt zich midden in een transformatie, zoals we eerder in mei al schreven.
Dit jaar verwelkomde het bedrijf zijn derde CEO in minder dan 12 maanden. Controversiële oprichter en CEO Bob Parsons (die nog steeds een deel van het bedrijf bezit) was vertrokken. Nieuwe investeerders - KKR Capstone, Silver Lake Partners en Technology Crossover Ventures - zouden naar verluidt in 2011 voor meer dan $ 2 miljard 65% van het bedrijf hebben gekocht.
Naast de managementverandering bevindt het bedrijf zich in de verbreding van zijn serviceaanbod. Om dit te bereiken, is GoDaddy op een acquisitiepad geweest. In juli 2012 heeft GoDaddy Outright overgenomen, een softwareapplicatie voor boekhouding. Vorige maand heeft het bedrijf een nieuwe stap gezet door de overname van Locu aan te kondigen, een lokale zoekvermeldingservice. Het bedrijf zegt dat de acquisitie van Locu meer dan 30.000 restaurants, spa's, salons, accountants, fotografen, bedrijven voor thuisrenovatie en andere kleine bedrijven zal helpen hun digitale aanwezigheid te vergroten.
Eenvoudigere website, minder-polariserende advertenties
Sinds 2011 heeft GoDaddy zijn website vereenvoudigd. Een jaar geleden zat de site stampvol met upsellen voor domeinnaamdiensten. Het had veel technische taal die onbegrijpelijk was voor eigenaren van kleine bedrijven en marketingmanagers. Nu is de website eenvoudiger en gemakkelijker te verteren, met de nadruk op de basis voor een aanwezigheid op het web: websites, hosting, domeinnamen.
Een andere verandering is een focus die verder gaat dan de online digerati zoals online-only ondernemers en domainers. GoDaddy richt zich nu specifiek op kleine bedrijven in de hoofdstraat, naast online ondernemers.
De nieuwe GoDaddy 30-seconden advertentie met krijgskunstenaar Van Damme heeft bijvoorbeeld een eigenaar van een solo-bakker. De bakker werpt een blik op de online bestellingen die zich opstapelen op zijn website, terwijl hij brooddeeg kneedt. De bakker roept zijn innerlijke Van Damme op om gemotiveerd te raken om aan de bestellingen te voldoen. Van Damme speelt verschillende instrumenten in de advertentie, elk met een snelle beat, terwijl hij de volledige splitsingen doet waar hij bekend om staat. Aan het einde zegt Van Damme: "Het is tijd om te gaan."
Afwezig van de advertentie zijn de rondborstige vrouwen die het merk GoDaddy op de kaart zetten, maar sommige vrouwelijke eigenaren van vrouwen hebben uitgeschakeld.
Een andere recente GoDaddy-video op YouTube bevat werknemers die verwijzen naar lokale eigenaren van kleine bedrijven zoals ambachtslieden, scheidingsadvocaten en loodgieters.
De omzet van GoDaddy bedroeg vorig jaar $ 1 miljard. Er werken 3.900 mensen.
15 Opmerkingen ▼
