Een goede marketingstrategie voor kleine bedrijven bevat vaak een aantal verschillende componenten. Public relations, sociale media, e-mailmarketing, bloggen en online advertenties kunnen allemaal in een of andere vorm in de mix passen. Maar in sommige gevallen overlappen die verschillende categorieën elkaar. Dit geldt met name als het gaat om sociale media en public relations. Social media-platforms bieden tonnen potentiële voordelen voor het verbeteren van PR-strategieën.
$config[code] not foundHeather DeSantis is op een unieke manier bekend met deze blend. Als de grondlegger van Publicity for Good, helpt DeSantis topmerken bij het vormen van hun PR-strategieën met behulp van moderne hulpmiddelen en methoden, waaronder sociale media. Ze sprak onlangs met Small Business Trends om deze fijne balans te bespreken en tips voor ondernemers te delen. Hier zijn enkele topinzichten.
Social media gebruiken voor public relations
Vind de meest relevante trending-onderwerpen
Een van de beste manieren waarop sociale media bedrijven en hun marketing ten goede kunnen komen, heeft niets te maken met het delen van berichten - het draait allemaal om onderzoek. Social media geeft u een directe kijk in de gedachten van uw gemeenschap, uw doelklanten en de wereld als geheel. Gebruik het om te letten op actuele onderwerpen die uw expertise of PR-pitch aantrekkelijker zouden kunnen maken voor persbureaus.
DeSantis zei in een telefonisch interview met Small Business Trends: "Op elk moment kun je weten wat er in de wereld gebeurt en trending topics vinden die je kunt gebruiken en gebruiken om jezelf en je content relevanter te maken voor de media-leden reiken naar. "
Houd pijnpunten in de gaten
Nog concreter is het een goed idee om in de gaten te houden of er tijdig problemen zijn die kunnen leiden tot pijnpunten voor potentiële klanten. Enkele belangrijke voorbeelden hiervan zijn seizoenen zoals het belastingseizoen, waar individuen misschien begeleiding nodig hebben om hun rendement te begrijpen, of terug naar schoolseizoen, waar ouders grote deals moeten vinden over tonnen aan voorraden. Maar u kunt mogelijk sociale media gebruiken om een aantal niet-voor de hand liggende te vinden die met name relevant kunnen zijn voor uw bedrijf.
Maak een kalender
In het geval van vakantie of seizoensgebonden onderwerpen waarop u vooruit kunt plannen, raadt DeSantis u aan een soort inhoudskalender te maken die zowel uw PR- als sociale-mediastrategieën integreert. Je kunt vakantiegerelateerde berichten delen met je online volgers en ook contact opnemen met persbureaus met pitches die gerelateerd zijn aan het seizoen. Van tevoren voorbereid zijn, kan u helpen om uw marketingtaken op beide gebieden bij te houden.
Voeg uw sociale, inhouds- en PR-strategieën samen
DeSantis zegt zelfs dat uw sociale media, PR, inhoud, e-mails en ander marketingmateriaal elkaar vaker wel dan niet kunnen overlappen. U kunt seizoensgebonden of tijdige campagnes maken die al deze gebieden integreren, zodat uw marketing samenhangend lijkt te zijn voor de klanten die u op meerdere locaties volgen. Het kan je ook enkele mogelijkheden bieden voor crosspromotie.
Focus lokaal
Als het gaat om het maken van je PR-strategie, zegt DeSantis dat een veelgemaakte fout die ze ziet bij bedrijven, de wens is om meteen door te gaan en meteen een enorm nationaal niveau te bereiken. In plaats daarvan stelt ze voor eerst aandacht te besteden aan perscontactpunten in je lokale gemeenschap, en vervolgens over te gaan naar publicaties die betrekking hebben op jouw branche voordat ze naar grotere namen gaat. U kunt ook sociale media gebruiken om verbinding te maken en relaties aan te gaan met lokale publicaties en invloedrijke personen in uw gemeenschap.
Positioneer jezelf als een expert
PR biedt ondernemers ook een geweldige manier om zichzelf te positioneren als vertrouwde experts of thought leaders binnen een branche door commentaar of tips te geven aan vertrouwde publicaties of nieuwsuitzendingen. Door op sociale media artikelen of dergelijke inhoud te promoten, kun je nog meer vertrouwen krijgen van je bestaande volgers.
Richt uw boodschap op uw klanten
Wanneer u een pitch voor nieuwsfolders maakt, is het belangrijk om de boodschap meer te richten op hoe het lezers of potentiële klanten kan helpen in plaats van wat uw bedrijf doet. Deze aanpak kan je inhoud ook aantrekkelijker maken voor volgers op sociale media.
DeSantis zegt: "Kijk naar uw merk, bedrijf en producten om enkele belangrijke berichtenpunten te vinden - drie of vier dingen die uw bedrijf als geheel vertegenwoordigen waarover u wilt praten. Dit moet dieper zijn dan alleen het verkopen van producten. Het moet bevatten hoe uw oplossing daadwerkelijk een impact kan hebben voor uw eindgebruikers. "
Versterk uw inhoud
Zodra u de aandacht van de pers voor uw bedrijf hebt gekregen, is sociale media een geweldige manier om meer zichtbaarheid te krijgen voor die dekking. Plaats links en snelle beschrijvingen van elk artikel of bericht zodat meer mensen het kunnen ontdekken en lezen over uw nieuwe producten, services of persoonlijke expertise.
Rijd verkeer naar uw site
In sommige gevallen kunnen deze twee strategieën die samen werken, u ook helpen meer verkeer naar uw website te halen. Wanneer de berichtgeving in de pers koppelingen naar uw productpagina's of startpagina bevat, kunt u volgers aansturen om deze te bekijken nadat u het artikel hebt gelezen. U kunt zelfs een perspagina op uw site maken waar u mensen periodiek naar kunt verwijzen, zodat ze kunnen zien wat er nieuw is in de recente initiatieven van uw bedrijf.
Heb geduld
In zowel PR als sociale media is geduld een zeer belangrijk onderdeel van het proces. Beide strategieën zijn zeer nuttig voor bedrijven die een sterke basis willen opbouwen en zichtbaarheid willen verkrijgen. Maar DeSantis waarschuwt voor bedrijfseigenaren die meteen veel extra omzet verwachten. Normaal gesproken is het voor consumenten een handvol keer kijken of horen van een bedrijf voordat ze besluiten om te kopen, dus terwijl zowel PR als sociale media nuttig zijn in deze arena, moet je je strategie voor een goede periode volhouden om te zien echte resultaten.
Foto via Shutterstock
3 Reacties ▼
