Het laatste decennium is er een explosie geweest in het gebruik van mobiele telefoons. Als marketeers moesten we ons aanpassen aan deze groeiende trend om relevant te blijven en op het juiste moment de juiste doelgroep te bereiken.
Meestal is dit bereikt door targeting op geografische en geografische advertenties met de volgende technieken:
- Geo-Aware-advertenties: Dit zijn advertenties op basis van de realtime locatie van de gebruiker.
- Geo-fencing: stelt een perimeter rond een locatie in en stelt advertenties in dat gebied in.
- Geo-conquesting: Vergelijkbaar met geo-fencing, maar zet een omtrek rond die van je concurrent.
Bedrijven zoals Google, Facebook en Twitter hebben veel met geo-targeting gedaan, maar hier vindt u een meer diepgaande kijk op nabijheids- en geografische targeting-advertenties.
Basislocatie voor AdWords-targeting
Basisgeografische doelgerichtheid begint met het targeten van een groter gebied - VS en CA zijn de standaardopties. U kunt specifiek aangeven welke locaties u wilt targeten per provincie, stad, regio of postcode. Het is ook belangrijk op te merken dat u bepaalde gebieden ook kunt UITSLUITEN.
Als u bijvoorbeeld alleen de continentale Verenigde Staten wilt targeten, kunt u ervoor kiezen om de VS te targeten, maar Hawaï en Alaska mogen geen advertenties zien.
Geavanceerde zoekopties van Adwords
Zoals hierboven vermeld, kunt u met de standaardkaart, wanneer u op de link 'geavanceerde opties' klikt, advertenties targeten op basis van een provincie, stad, regio of postcode.
U krijgt ook verschillende andere targetingopties aangeboden, waaronder radiustargeting, locatiegroepen en bulklocaties:
Als u bijvoorbeeld 'Philadelphia' opgeeft, biedt AdWords u een aantal vooraf gedefinieerde opties waarmee u gebieden in de buurt kunt toevoegen, uitsluiten of verder kunt zoeken:
Als u de optie voor radiustargeting gebruikt, kunt u kiezen hoeveel mijlen rond een locatie u wilt targeten samen met extra locaties op basis van het gekozen gebied, opnieuw om in de buurt toe te voegen, uit te sluiten of te zoeken:
Als u verder gaat en de optie locatiegroepen kiest, beschikt u over nog diepere regionale targetingopties, waaronder interessante plaatsen, demografische gegevens en eerdere opgeslagen locatiegroepen die u aan uw targetmix kunt toevoegen:
Ten slotte biedt AdWords u de mogelijkheid om eenvoudig een groot aantal specifieke postcodes onder de optie bulklocaties te targeten. Mogelijk hebt u een lijst met specifieke postcodes verzameld om te targeten vanuit een ander marketinginitiatief en kunt u deze hier eenvoudig toevoegen om die locaties in één keer te targeten. (Zonder ze een voor een toe te voegen.)
Geavanceerd: Meteora Proximity voor mobiel
Als u de notitie nog niet hebt ontvangen, is er momenteel een mobiele revolutie aan de gang. Volgens Statista zal "in 2017 meer dan 90 procent van de internetgebruikers toegang hebben tot online-inhoud via hun telefoons." Bovendien blijkt uit onderzoek van Business Insider dat de uitgaven voor mobiele advertenties in 2018 42 miljard dollar zullen overtreffen.
Als u wilt dat uw merk relevant blijft, moet u van deze trend profiteren door een interessante nieuwe tactiek, proximity marketing, te gebruiken.
Als u niet bekend bent met targeting op nabijheid, stelt Forbes dat: "Proximity Marketing maakt gebruik van cellulaire technologie om marketingberichten te verzenden naar gebruikers van mobiele apparaten die zich in de nabijheid van een bedrijf bevinden." Marketeers gebruiken een Bluetooth- of WiFi-signaal om inhoud naar potentieel te verzenden klanten die zich in de nabijheid van een bedrijf in realtime bevinden.
Met andere woorden, proximity marketing stelt u in staat om de juiste persoon te bereiken met de juiste boodschap op het juiste moment. Dus als u eigenaar van een coffeeshop bent, kunt u een kortingsbon naar een klant sturen wanneer deze uw winkel nadert om ze te helpen.
De voordelen van het gebruik van proximity marketing zijn te groot om te negeren. U kunt niet alleen op het meest geschikte moment verbinding maken met de juiste doelgroep, u kunt ook uw bereik vergroten en de conversiepercentages verhogen.
Een van de leiders in proximity marketing is Meteora.Sinds 2012 heeft dit in Texas gevestigde bedrijf naam gemaakt vanwege zijn ultramoderne retargetingplatform dat advertenties van specifieke producten plaatst op de websites en sociale kanalen die uw doelgroep bezoekt. Onlangs heeft het advertentieplatform van het bedrijf zijn functies uitgebreid met meer geavanceerde targetingopties. Deze opties omvatten nu:
- Keyword. U kunt maximaal tien zoekwoorden selecteren die relevant zijn voor uw bedrijf om de zichtbaarheid te vergroten.
- Categorie. Selecteer inhoudscategorieën die relevant zijn voor uw branche en Meteora zal u matchen met duizenden websites waar uw klanten hebben bezocht.
- Geografische targeting. Door geografische targeting kunt u doelgroepen bereiken in een specifieke stad of regio. U kunt zich bijvoorbeeld concentreren op het bereiken van wijndrinkers in de San Francisco Bay-regio met advertenties voor dat publiek in dat gebied.
Met Meteora kunt u gemakkelijk mobiele advertenties voor uw organisatie maken. Meld u gewoon aan bij uw account, ga naar 'Adverteerderregelaars' op de pagina 'Advertenties'. Zoek het blauwe vervolgkeuzemenu 'Advertenties maken' en selecteer 'Banners uploaden'. U kunt de volgende mobiele advertentieformaten selecteren:
- 300×50
- 300×75
- 216×36
- 216×54
- 168×28
- 168×42
- 120×20
Bovendien kunt u uw publiek targeten op de plek waar ze de afgelopen week in de wereld zijn geweest, zoals het inchecken op de locatie van een concurrent. U kunt vervolgens een call-to-action maken om over te schakelen. U kunt klanten zelfs targeten op aankomende weersverwachtingen.
Bakens versus sensoren
Nabijheid en geografische targeting zijn moeilijk te realiseren zonder de hulp van bakens en sensoren. Maar wat zijn bakens en sensoren en hoe verschillen ze van elkaar?
Beacons
Een baken is een Bluetooth-concept dat apparaten de mogelijkheid biedt om gegevens naar apparaten zoals smartphones, tablets of smartwatches uit te zenden of te ontvangen om een gewenste actie uit te voeren. Bakens zijn vergelijkbaar met GPS, maar zijn nauwkeuriger. Bluetooth Low Energy (BLE) is in 2006 door Nokia uitgevonden onder de naam Wibree, maar toen Apple in 2013 de iBeacon-versie aankondigde, werden de mogelijkheden eindeloos.
BLE werkt zo. Het is een eenrichtingscommunicatie waarbij advertenties op verschillende intervallen via radiogolven worden uitgezonden. Deze berichten worden vervolgens verzonden naar apparaten zoals smartphones waar de ontvanger een actie zoals een pushmelding ontvangt.
De standaardinformatie bevat de volgende informatie:
- UUID: Een reeks van 16 bytes die wordt gebruikt om een grote groep verwante bakens te onderscheiden.
- Major: Een string van 2 bytes waarbij een kleinere subset van bakens wordt onderscheiden tussen de grotere groep.
- minor: Nog een 2-byte reeks die individuele bakens kan identificeren.
- Tx Power: Dit bepaalt de afstand (afstand) tot het baken.
Laten we zeggen dat een klant een bakstenen locatie tegenkomt. De apps op hun telefoon luisteren naar bakens. Wanneer de app het baken oppakt, communiceert het met de gegevensinformatie (UUID, Major, Minor, TX Power) met de server. Van daaruit kunnen marketeers klanten in de winkel verwelkomen met een pushmelding, speciale aanbiedingen versturen of herinneringen versturen.
sensoren
Sensoren, zoals gedefinieerd door Microsoft, "zijn hardwarecomponenten die uw computer kunnen voorzien van informatie over de locatie, omgeving en meer van uw computer." Via programma's kunnen computers deze informatie verwerken en gebruiken om uw dagelijks leven te verbeteren. Het Internet of Things is bijvoorbeeld afhankelijk van sensoren voor het bewaken en registreren van veranderingen in temperatuur, druk, licht, geluid en beweging op huishoudelijke apparaten. Je zou een vochtsensor kunnen hebben om water op de keldervloer in de gaten te houden terwijl je op vakantie bent.
Er zijn twee soorten sensoren, degenen die al in een computer zijn ingebouwd en sensoren die via een bekabelde of draadloze verbinding met een computer zijn verbonden.
Voor marketeers kunt u sensoren gebruiken om gegevens te identificeren over uw producten die worden gebruikt, te anticiperen op consumentenbehoeften of informatie te delen op basis van een GPS-locatie.
Afbeelding richten via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing, populaire artikelen
