Nieuw betekent nieuw. Het moet iets zijn dat nooit eerder heeft bestaan of iets dat nooit heeft bestaan in een specifieke markt die zich richt op een specifieke cliëntèle - niet eerder.
In de Trending Brief van Trendinfo van juli / augustus 2012 wordt 'nieuwheid' gemarkeerd als de nieuwste wens van de klant. TrendWatching noemt het zelfs de "consumentenzucht naar het nieuwe" en deze verlangens worden gevoed door het besef dat:
$config[code] not found"De hele wereld, van opkomende tot volwassen economieën, maakt nu dagelijks nieuwe producten, diensten en ervaringen, zo niet elk uur."
Elke dag gebeurt er iets nieuws.
Maar moet uw product nieuw zijn?
ik bedoel nieuwe- nieuw, om klanten te behouden en te winnen? Nee. Dat doet het niet.
Volgens TrendWatching zijn er 6 krachten achter newism, maar wat mij opvalt, is mijn knagende behoefte om relevant te zijn (en ik vertegenwoordig een markt van mensen die zich voelen zoals ik dat doe).
Ik bedoel, tot op de kern wil ik weten dat wat ik koop, is wat ik nodig heb, dat de ervaringen waar ik achteraan ga, is wat ik echt wil, en dat ik geen tijd of energie verspil aan dingen die falen om waarde te behouden. Er is een groep van ons die op zoek zijn naar een klassiek voordeel voor onszelf en onze bedrijven.
Ik zie newisme als de kast van een bepaalde vrouw. Ze heeft de laatste nieuwtjes en je zult een aantal adembenemende stukken vinden (sommige dingen die je zou willen), maar je zult ook veel ongebruikte items vinden met jaar oude prijskaartjes of items die maar één keer werden gedragen. En weet je wat ze ook heeft?
Een klein zwart jurkje.
Er is en zal altijd een markt zijn voor de klassieke oplossing
Er zijn meerdere manieren om een klassieker te updaten - om hem vers te maken. Neem marketing bijvoorbeeld. Het is nog steeds hetzelfde oude ding in termen van een naam die iets betekent, merkherkenning, relevante slogan, hapklare missieverklaringen - maar er zijn nieuwe manieren om die boodschap eruit te krijgen. U kunt e-mailmarketing gebruiken (wat in termen van internet een klassieke optie is, zelfs als deze nieuw voor u is). Maar je kunt ook je bericht tweeten en massaal naar je abonnees sms'en. Je kunt het zelfs vastzetten.
De bezorgmethoden blijven innoveren; en u kunt eindelijk een strategie voor sociale media toevoegen aan uw bedrijf. Maar het feit dat alle effectieve marketing begint met een kernboodschap die iets zegt dat belangrijk is voor een specifieke markt is klassieker - en daar is nog steeds een publiek voor. Zoals TrendWatching onderaan hun brief vermeldt:
"Er zal nog steeds een eindeloze waarde zijn in erfgoedmerken, waarvan bekend is dat ze constante, vertrouwde kwaliteit en herkomst leveren."
Met andere woorden, als u:
- een product of dienst dat zijn beloften nakomt,
- een marketingverhaal dat verbindt,
- een systeem voor voordelige en consistente updates.
Er is ruimte voor u om te blijven en ruimte voor u om uw markt te laten groeien (zolang u respecteert dat klassiek niet lui of vervallen is).
