Wat is native adverteren?

"Native advertising is een vorm van online adverteren die overeenkomt met de vorm en functie van het platform waarop deze wordt weergegeven."

Natuurlijk is rechtlijnigheid niet altijd duidelijk, tenminste niet zonder een bepaalde context, dus voordat we ingaan op het waarom, laten we eens kijken naar enkele voorbeelden van native advertising.

Native Advertising-voorbeelden

Omdat het doel van native advertising is om op te gaan in de vorm en functie van de inhoud eromheen, kan het lastig zijn om te herkennen. Hier zijn enkele voorbeelden van native advertising die in het wild is gevangen:

Native Search Engine Ads

Zoals u ziet, zijn zoekmachine-advertenties ontworpen om er net zo uit te zien als organische zoekmachine-resultaten:

Native Twitter-advertenties

Een andere vorm van native advertising is Twitter's gepromote tweets. Zoals je hieronder kunt zien, ziet een gepromote tweet er, afgezien van de tekst 'Bevorderd door', net zo uit als elke andere.

Native News Feed-advertenties

Dit zijn gepromote posts die naast echt nieuws verschijnen in de nieuwsfeed van een uitgever zoals je deze hier kunt zien:

Foto met dank aan BuzzFeed en The Onion

In de taal van native advertising kunnen deze 'nieuws'-verhalen worden' Gesponsord 'of' Branded ':

• Gesponsord: een merk betaalt een uitgever om de inhoud te maken.
• Branded - het merk maakt de content en de uitgever goed, publiceert het.

Native Advertorial Ads

Advertorials zien eruit als normale redactionele inhoud, maar zijn eigenlijk gemaakt om reclame te maken voor een merk. Deze advertenties zijn zowel online als offline populair en bestaan ​​al heel lang. Hier is een populair voorbeeld: Guinness '"Guide to" -serie:

Native videoadvertenties

Native advertising is niet beperkt tot tekst en afbeeldingen - video's zijn ook steeds populairder geworden. De 'First & Long'-serie geproduceerd door Nike en gepubliceerd op SBNation is zo'n voorbeeld.

Foto met dank aan SBNation

Doelen van native advertising

Native-advertenties hebben twee hoofddoelen:

1. Een merkimago positioneren in de geest van de consument als de "Eerste en lange" videoserie boven Nike; of
2. Consumenten ertoe aanzetten om een ​​bepaalde actie te ondernemen, zoals in het geval van de bovenstaande zoekmachine-advertenties.

Wat zijn de voordelen van native advertising?

In onze met reclame verzadigde wereld zijn consumenten zeer onderlegd. Ze herkennen advertenties van een kilometer afstand en, behalve Super Bowl-advertenties, vermijd het als de pest.

Bovendien hebben consumenten de neiging om de informatie die sceptisch in advertenties wordt weergegeven, te bekijken. Aangezien iemand betaalt om iets te laten drukken, zeggen of acteren, weet iemand hoeveel controle het project in ging voordat het live ging.

Native-advertenties zijn ontwikkeld om beide problemen te bestrijden. Door te lijken op de inhoud eromheen, camoufleert native advertising de marketingberichten zodat ze eruit zien en klinken als redactionele inhoud.

Dit vermengingseffect maakt het waarschijnlijker dat native ads worden gezien als redactionele inhoud die leidt tot twee krachtige voordelen:

• Een grotere kans dat de advertenties worden bekeken, gelezen en beluisterd; en
• Een grotere kans dat het vertrouwen dat consumenten in de uitgever hebben, het merk zal 'afwimpelen'.

Maakt dat niet native adverteren soort schetsmatig?

Een van de vaak gehoorde kritieken op native advertising is dat deze is ontworpen om consumenten te misleiden tot het consumeren van advertenties en het vertrouwen in merken door genoemde advertenties op redactionele inhoud te laten lijken.

Deze ethische discussie blijft woeden.

De "native advertising is OK" kant van het debat gaat als volgt:

• Native advertising wordt duidelijk als zodanig gemarkeerd met woorden als 'gepromoveerd' en 'gesponsord'.
• Native advertising is een win-win-win-oplossing: uitgevers ontvangen inkomsten, merken worden blootgesteld en consumenten krijgen educatieve, vermakelijke of inspirerende inhoud.

De "native advertising is not OK" kant van het debat, op zijn beurt, stelt dat:

• Labels zoals "Gepromoveerd" en "Gesponsord" worden gemakkelijk over het hoofd gezien en lijken steeds kleiner te worden, wat leidt tot op zijn best consumentenverwarring en in het slechtste geval misleiding door consumenten.
• Native advertising is geen overwinning voor uitgevers, omdat 'uitverkopen' het vertrouwen van consumenten in hun redactionele inhoud aantast.

Author Aside

Misschien ligt de sleutel tot het oplossen van dit debat in een ervaring die ik al vroeg in mijn carrière had. Als een jonge public relations account executive woonde ik een 'Meet the Press'-evenement bij in New York City. Er waren redactieleden van vele grote publicaties aanwezig, die om beurten ons vertelden hoe we de verhalen van onze klanten het beste konden publiceren.

Aan het einde van de staart behandelde een medewerker van een van de meer radicale publicaties ons tot een tirade waarin hij public relations mensen beschuldigde van werken tegen het grotere goed, omdat alleen degenen die onze diensten konden betalen, hun verhalen naar de media gooiden. Hij ging verder met te beweren dat het niet onze hele schuld was, maar de media die onze nieuwsuitzendingen drukten zonder veranderingen of zelfs feitencontroles waren net zo verwijtbaar.

Ranting terzijde, heb ik een belangrijk punt verwijderd van zijn lezing en dat punt is van toepassing op native advertising: elke partij moet verantwoordelijk zijn.

• Uitgevers moeten dagdagelijks duidelijk maken dat native ads worden betaald voor advertentieplaatsingen, zodat consumenten niet in verwarring raken.
• Merken moeten nuttige informatie bieden binnen hun native ads terwijl ze ook duidelijk maken dat er een commercieel doel in het spel is.
• Consumenten moeten aandacht besteden aan welke inhoud redactioneel is en welke inhoud native advertising is. Als de regels worden gevolgd, wordt native advertising altijd als zodanig gemarkeerd, dus zoek naar de labels 'Promoted' of 'Sponsored'.

Is native advertising voor contentmarketing?

U denkt misschien dat native advertising heel veel lijkt op contentmarketing.

Welkom bij het tweede geweldige native-advertentiedebat.

Zowel contentmarketing als native advertising gebruiken nuttige content om een ​​merk te positioneren en actie te ondernemen. Dat is echter waar de overeenkomst eindigt.

Het beste argument om de twee te scheiden, werd gemaakt in een post van Content Marketing Institute, waar Joe Pulizzi op opmerkte: