Het boek is een verzameling essays van 30 mensen die online actief zijn en die ervaring hebben met het bouwen van communities, samen met een voorwoord van CC Chapman, auteur van Inhoudsregels. Bijdragers zijn Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern en Ana Hoffman - om er maar een paar te noemen. "Yours Truly" (ik, Anita Campbell) is ook een bijdrager, dus je kunt verwachten dat deze recensie een beetje bevooroordeeld is. 🙂
Wat zit erin
De bijdragen lopen uiteen van groot strategisch … tot gedetailleerd en tactisch. De bijdragers vertegenwoordigen de nummering van gemeenschappen in miljoenen, tot die die compact en relatief nieuw zijn.
De typen community's omvatten:
- blogs
- betaalde lidmaatschapsgemeenschappen
- forums en discussieborden
- e-mailmappenlijst-communities
- communities gebouwd op sociale mediaplatforms zoals Twitter, Google+ en Facebook
- communities die veelzijdig en losjes gedefinieerd zijn - ze stromen vloeiend over van blogs naar Twitter naar Google+ naar Facebook en weer terug.
Elk essay heeft de bijdrager die zijn of haar eigen ervaringen toelicht. Elk spreekt met een "there there, done that" authenticiteit. De bijdragen zijn attent en analytisch. De meeste zijn geschreven in de eerste persoon om de eigen ervaringen van de bijdragers te beschrijven van wat werkte … en wat niet werkte. Waar anders kun je zoveel expertise krijgen in een enkel pakket?
Er is ook het verhaal van Danny Iny (@DannyIny op Twitter). Hij schrijft over het bouwen van Firepole Marketing en de pijnlijke realiteit van hun eerste grote promotie van marketingdiensten. Ze voerden een enorme wedstrijd uit als promotie - en kregen uiteindelijk geen kopers. Hij moest zien waarom de promotie mislukte - het bedrijf had geen gemeenschap om in te adverteren. Zoals hij schrijft: "Een loyaal en sterk publiek is veel meer dan een stel lezers - het is een levende en ademende entiteit die echte mensen bij elkaar brengt. Met andere woorden, het is een community. "
Wanneer u het boek koopt, krijgt u ook een link naar een website met toegang tot een sjabloon voor het aanvragen van gastblogmogelijkheden, checklists en infographics over communitybuilding.
Een voorbeeld van twee trends
Er zijn twee trends in de publicatie van boeken die we recent hebben gezien en die beide hier worden weergegeven:
- sponsors: Zoals steeds meer zelfgeschreven boeken tegenwoordig, heeft Engagement From Scratch sponsors. In dit geval zijn dit Photos.com, WebFaction hosting en Firepole Marketing. Aan de achterkant van het boek staan speciale aanbiedingen van hen.
- Opbrengst aan liefdadigheid: Een deel van de opbrengst geven aan het goede doel is al oud, maar we zien dit vaker voorkomen in boeken van ondernemers. Het maakt deel uit van de grotere trend van 'sociaal ondernemerschap'. In dit geval gaat 50% van de winst naar het Network for Teaching Entrepreneurship.
Waar ik het meest van hield Betrokkenheid van Scratch
Ik vind het leuk dat het boek is opgezet als een reeks afzonderlijke essays. Je hoort van een grote verscheidenheid aan mensen. Elk heeft verschillende ervaringen met het bouwen van verschillende soorten gemeenschappen. Elk essay leest als een op zichzelf staand stuk. Dat betekent dat je het boek kunt pakken en een essay kunt lezen, neerzetten en er een paar dagen later op terug kunt komen en een ander essay kunt lezen - zonder iets te missen.
Natuurlijk kan de "afzonderlijke essay" -structuur van het boek voor sommigen verontrustend zijn. Elke bijdrager heeft zijn of haar eigen stem- en schrijfstijl. En hoewel er algemene thema's zijn waar universitaire respondenten het over eens zijn, zijn er ook enkele punten, met name tactieken, die van het ene essay tot het andere tegenstrijdig lijken. Daar heb ik geen last van, omdat er altijd meer dan één manier is om dingen te doen. Ik hou van een verscheidenheid aan input.
Hier is een analogie met kaarten en routebeschrijvingen: Betrokkenheid van Scratch is niet één reeks aanwijzingen die u kunt volgen om van punt A naar punt B te komen. Beschouw het eerder als een kaart die meerdere routes toont die u kunt nemen om dezelfde bestemming te bereiken. Je mag kiezen welke wegen en snelwegen je moet volgen.
Voor wie dit boek is
Het is ideaal voor startende ondernemers die letterlijk vanaf nul beginnen om communities te bouwen. Hoewel je misschien een droom en een goed natuurlijk instinct hebt, zal je droom gemakkelijker te bereiken zijn als je ideeën en tips van anderen kunt aanboren. Zelfs als je een klein bootstrack-budget hebt, zul je veel inzichten vinden die niet veel kosten, behalve je tijd.
Dit boek is ook handig voor mensen in kleine bedrijven die bestaande online communities besturen. Het maakt niet uit hoe goed je gemeenschap is, er is altijd iets te verbeteren.
Tenslotte, Betrokkenheid van Scratch zal ook waardevol zijn voor marketeers en leidinggevenden in een groot bedrijf dat is belast met het opbouwen van een community voor uw bedrijf.
Bonus: Danny Iny heeft het boek beschikbaar gemaakt om te downloaden op de Engagement From Scratch-website. Download Betrokkenheid van Scratch.
4 Opmerkingen ▼
