Gegevens zijn een krachtig hulpmiddel bij contentmarketing, maar het kan moeilijk zijn voor lezers om het te begrijpen tenzij het goed gepresenteerd wordt. Een oplossing is een visuele analyse van de gegevens in een context die de gemiddelde internetgebruiker gemakkelijker kan lezen of scannen.
Laten we eens kijken hoe datavisualisatie contentmarketing zou kunnen werken voor uw bedrijf.
De waarde van data in contentmarketing
Terwijl conventionele reclamemethoden hun geloofwaardigheid verliezen, omarmen bedrijven hun rol als makers van inhoud. Maar, zo blijkt, data is erg onderbenut in het creëren van content. Op het eerste gezicht lijken gegevens misschien niet zo aantrekkelijk. Het is tenslotte maar een reeks cijfers, toch?
$config[code] not foundLaten we het afbreken. De gemiddelde webgebruiker leest waarschijnlijk slechts ongeveer 20 procent van de woorden op een pagina, maar zal deze informatie onmiddellijk internaliseren als deze op een korte visuele vorm wordt gepresenteerd. Er is een reden waarom visuele inhoud zo populair is op het internet van vandaag. Als webgebruikers worden we overspoeld met vijf keer meer informatie dan in 1986, wat neerkomt op meer dan 100.000 woorden op een dagelijkse basis.
In werkelijkheid hebben gegevens een enorme waarde. Het kan verhalen vertellen en geloofwaardigheid toevoegen aan een verhaal, en het kan dit op een beknopte en visueel aantrekkelijke manier doen. Grote kranten hebben veel tijd en geld geïnvesteerd in data-journalistiek, met dien verstande dat gegevens kunnen doen wat geschreven tekst niet kan. Met een goede gegevensvisualisatie kan een lezer informatie in minder dan 1/10 van een seconde begrijpen.
Visualisatie van gegevens opnemen in uw strategie voor contentmarketing
Eenvoudig gezegd, gegevens kunnen niet op zichzelf staan. Je moet het ook op een effectieve manier gebruiken als je een meeslepend verhaal wilt vertellen. Visueel ontwerp is een belangrijk stuk van de puzzel, maar als je niets te zeggen hebt, zal bij fancy visualisaties je niet veel goeds doen. Overweeg de volgende stappen voor het vertellen van een overtuigend, gegevensgestuurd verhaal.
1. Verzamel gegevens
Er zijn een aantal manieren om gegevens over uw onderwerp te verzamelen, en een dergelijke manier is om Business Intelligence-tools te gebruiken. Bedrijven hebben gegevens gebruikt om niet alleen te groeien en te verbeteren, maar ook om hun dagelijkse activiteiten te beheren. Zet business intelligence-software aan het werk, en het genereert informatie over prestaties uit het verleden en helpt toekomstige evenementen over uw bedrijf te voorspellen.
Business Intelligence-software is geweldig voor het genereren van interne gegevens, waarvan een groot deel zeer nuttig kan zijn bij contentmarketing. Voor externe gegevens moet u echter ook wat werk verrichten. Afhankelijk van uw branche, wilt u misschien een vragenlijst beheren, een enquête houden of eenvoudig ruwe informatie verzamelen.
2. Begrijp uw gegevens
Mensen houden ervan om goede visuele gegevens te consumeren. Tegelijkertijd zorgt goede software voor een voor de hand liggende begrijpelijke datavisualisatie - en dit hoeft niet alleen om bedrijfsinformatie te gaan. Als voorbeeld is er een app voor vrijwel alles. We gebruiken gegevensvisualisatie om onze slaappatronen, calorie-inname, het aantal stappen dat we lopen en meer te laten zien.
Bekijk uw bedrijfsgegevens van dichtbij en vraag waar deze vandaan komen. Waarom heb je het verzameld? Voor welk publiek was het verzameld? In het geval van Business Intelligence-gegevens hebt u de informatie waarschijnlijk verzameld voor intern gebruik.
Maar laten we even buiten de doos denken. Zakelijke infographics hebben de neiging het onderzoek van andere entiteiten te gebruiken of eenvoudig visualisaties van geschreven blogposts te maken. Aan de andere kant kunnen uw originele gegevens meer doen dan alleen marketingbeslissingen begeleiden; het kan ook een startpunt zijn voor geweldige inhoud.
3. Maak een verhaal voor uw gegevens
Wanneer je de harde feiten hebt, moet je erachter komen wat je ermee moet doen. Uw gegevens kunnen u laten zien dat u rekening houdt met tientallen of zelfs honderden unieke kopers, dus wees creatief. Evalueer informatie zoals aankooppatronen in aanvulling op leeftijd, geslacht en inkomensklasse.
Ongeacht het type gegevens dat u in uw inhoud wilt gebruiken, wees niet zo gegevensgestuurd dat u het menselijke element verliest. Als u uw inzichten niet kunt omzetten in een zinvol verhaal dat spreekt tot uw lezerspubliek, raken uw gegevens de benen kwijt.
De afhaalmaaltijd: het verhaal staat centraal
Uitgevers van inhoud willen goed onderbouwde informatie en frisse perspectieven zien, want dat is wat hun lezers willen.
Als contentmaker is het jouw taak om de juiste statistieken te koppelen aan je content om je verhaal op een visuele manier te vertellen.
Door gegevens te verzamelen en op een intelligente manier op te nemen in uw inhoud, heeft u de basis voor een geweldig visueel verhaal dat een publiek aanspreekt op manieren die u nooit voor mogelijk had gehouden.
Blue Eye Photo via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 2 Opmerkingen ▼
