Google heeft AdWords-adverteerders een geweldig cadeau gegeven: nieuwe dynamische sitelinks. Dit zijn links naar andere pagina's op de site van de adverteerder en deze worden gratis toegevoegd voor de drie beste advertentieposities. Dat betekent dat Google automatisch sitelinks genereert voor bepaalde advertenties. Het beste nieuws: klikken op die dynamische sitelinks kost u niets als de adverteerder.
$config[code] not foundIn hun aankondiging zei Google: "Dit is een ander voorbeeld, zoals het verkopen van beoordelingen, van AdWords-hulpprogramma's die waarde toevoegen aan uw advertenties, terwijl u tijd bespaart en het campagnebeheer vereenvoudigt." Net als bij geoptimaliseerde campagnes richt Google zich hoofdzakelijk op kleinere bedrijven die de tijd of moeite missen expertise om dit spul zelf op te zetten.
Wanneer Adoptie laag is, Google Forces-goedkeuring
Het grote idee achter Enhanced Campaigns was om de acceptatie van mobiele advertenties te vergroten, omdat zoveel AdWords-adverteerders het niet alleen deden. De overstap naar geoptimaliseerde campagnes maakte standaard alle campagnes 'mobielvriendelijk'.
Dit is een vergelijkbare beweging. Google heeft de formule voor de advertentierangschikking al bijgewerkt, een van de grootste AdWords-wijzigingen van het afgelopen decennium, om de verwachte prestaties van advertentie-extensies naast de kwaliteitsscore en het maximum bod op te nemen. Blijkbaar was dat niet genoeg om adverteerders in elke campagne site-extensies te laten gebruiken.
Dus Google neemt het heft in eigen handen. Het zorgt ervoor dat uw advertenties sitelinks hebben als ze boven aan de pagina staan. Dit zorgt ervoor dat ze kunnen profiteren van de verbeterde klikfrequentie (CTR) van sitelinks, zelfs als adverteerders te lui zijn om zelf sitelinks te implementeren.
The Loss Leader Effect: hoe Google Dynamic Sitelinks de klikfrequentie verbeteren
Hier is het interessante van hoe dynamische sitelinks van Google werken: mensen klikken niet echt heel vaak op de sitelinks zelf. De gemiddelde klikfrequentie op een sitelink is slechts 0,1%.
De stijging van de CTR voor een advertentie met sitelinks is echter ongeveer 10%. Een advertentie op de bovenste plek met een verwachte klikfrequentie van 6% zou bijvoorbeeld een verhoging van de klikfrequentie van 6,6% met ingeschakelde sitelinks opleveren, eenvoudig omdat de advertentie meer ruimte in beslag neemt en meer opvalt.
Daarom kan Google u dynamische sitelinks aanbieden zonder kosten per klik: Google verliest niet echt iets door deze gratis aan te bieden, omdat bijna niemand erop klikt. Wat ze doen is het verhogen van de verwachte CTR van de top 3-advertenties over de hele linie, wat betekent meer inkomsten voor Google (en gelukkig ook meer klikken voor u).
We weten dat het gebruik van advertentie-extensies om die reden belangrijk is: de verbetering van de verwachte CTR. Dat is waarom ze nu deel uitmaken van de AdRank-formule.
We zien ook dat de hogere CTR van het gebruik van de advertentie-extensie voor sitelinks de kwaliteitsscore gemiddeld met 10% verhoogt.
Het is een slimme zet van hun kant om dit voor alle adverteerders automatisch te maken. We schatten dat slechts 30% van de kleine bedrijfsadverteerders (bedrijven die minder dan $ 5000 permonth uitgeven aan AdWords) sitelinks gebruiken.Het kost meer moeite om ze op te zetten en veel adverteerders begrijpen gewoon nog steeds niet hoe of waarom. Met dynamische sitelinks hoeven ze het niet te begrijpen.
Meer informatie over dynamische sitelinks
Dynamische sitelinks van Google in AdWords kunnen worden weergegeven aan gebruikers op desktops, tablets en mobiele apparaten met volledige internetbrowser en lijken op de afbeelding hierboven (zie roze pijl).
Uw advertenties komen in aanmerking voor dynamische sitelinks zolang u uw AdWords-campagnetype heeft ingesteld op 'Zoeknetwerk met display' of 'Alleen in het zoeknetwerk'.
Google voegt hieraan toe: "Als u al uw eigen sitelinks hebt ingesteld, worden deze altijd weergegeven, behalve in de paar gevallen waarin de dynamische sitelink beter kan presteren." (Dat "altijd" lijkt een heg, omdat het onduidelijk is hoe ze het doen " d bepalen of uw eigen sitelinks of hun dynamische sitelinks beter presteren zonder tests uit te voeren.)
De nieuwe dynamische sitelinks van Google zijn onlangs wereldwijd uitgerold en zijn beschikbaar voor alle adverteerders.
Als u besluit om u af te melden voor dynamische sitelinks in uw advertenties, kunt u dit doen via dit formulier (u kunt ze ook later herstellen).
We denken dat het lastig is om lage CTR's na te streven. Als u zich zorgen maakt over ongeschikte klikken, moet u uw berichtgeving en targeting wijzigen.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Meer in: Uitgever Kanaal Inhoud 2 Opmerkingen ▼
