Werkt de ALS Ice Bucket Challenge Marketing Campagne?

"Dit is een creatieve manier om ALS-bewustzijn via sociale media en in landelijke gemeenschappen te verspreiden …"

Pete Frates, inwoner van Beverly, MA en zelf slachtoffer van ALS, hielp begin augustus de ALS Ice Bucket Challenge-marketingcampagne naar virale status te pushen. Het uitgangspunt is eenvoudig. Na het ontvangen van een tag van een vriend, kunt u:

• Doneer $ 100 aan de ALS Association en vermijd de emmer; of
• Doneer een kleinere hoeveelheid (aanbevolen voor ongeveer $ 10) en giet een emmer ijskoud water over je hoofd.

Is de ALS Ice Bucket Challenge Marketing Campagne effectief?

Sommige mensen beweren dat de campagne contraproductief is. Bij het nemen van de uitdaging vermijden de deelnemers het volledige bedrag aan de oorzaak te schenken. Dus is deze campagne een flop?

De resultaten tot nu toe geven een behoorlijk volmondig antwoord: de campagne is een overweldigend succes!

Laten we naar de cijfers kijken.

Vanaf 27 augustus 2014 heeft de ALS Association $ 94,3 miljoen opgehaald bij meer dan 2,1 miljoen nieuwe donoren. Vergelijk dat cijfer vorig jaar met deze tijd, toen de organisatie in dezelfde periode slechts $ 2,5 miljoen had verdiend.

Dit betekent dat in de ene maand dat de ALS Ice Bucket Challenge-marketingcampagne viral is, de ALS Association meer dan veertig keer heeft verzameld wat hij in de loop van vorig jaar heeft gemaakt. Waarom is dat?

Nou, de ALS Ice Bucket Challenge is niet alleen een manier om geld in te zamelen. Het is een manier om het bewustzijn te vergroten. Met sociale media als Instagram en Facebook kunnen mensen honderden, duizenden of zelfs miljoenen mensen bereiken met de boodschap. En met de virale video's die de nieuwsfeed van bijna elke website behangen, heeft ALS eindelijk de focus gekregen die fondsenwervers altijd al hadden gezocht.

De meer kosteneffectieve optie maakt het mogelijk voor bijna iedereen om deel te nemen. Hoewel ideaal, zou de donatie van $ 100 wel eens uit de prijsklasse van sommige mensen kunnen komen. En de optie om de 'uitdaging' aan te gaan en een video te maken waarin anderen worden uitgedaagd, heeft meer mensen betrokken dan ooit tevoren.

Dat omvat beroemdheden en andere bekende personen die duizenden doneren en de uitdaging voltooien, waardoor de boodschap nog verder wordt verspreid.

Dus YouTube-uploads zijn spiking. En bekende figuren als Bill Gates (die een machine bouwde om water op zijn hoofd te dumpen, hierboven afgebeeld) en Charlie Sheen (die besloten iets te doen … anders) geven grote uitdagingen aan hun collega's. En de collecties blijven met de dag toenemen.

Ten slotte heeft de ALS Ice Bucket Challenge-marketingcampagne degenen die aan de ziekte lijden een kans gegeven om te spreken. Anthony Carbajal, een professionele fotograaf die is gediagnosticeerd met ALS - zijn moeder en grootmoeder werden ook gediagnosticeerd - heeft onlangs een eigen video geüpload. (Let op, sommige van de talen in deze video zijn sterk.)

Er is een leuke rol waarin Carbajal een carwash-video vervalst en talkshowhost Ellen DeGeneres en zangeres Miley Cyrus uitdaagt om deel te nemen. Maar de video geeft ook een ontnuchterende blik op een persoon die aan de ziekte lijdt en laat Carbajal openhartig spreken (soms door tranen) van de angst die hij voelt.

De ALS Association heeft instructies op haar website geplaatst om de uitdaging aan te gaan. Er zijn ook hashtags, waaronder #icebucketchallenge, #alsicebucketchallenge en #strikeoutals en enkele downloadbare grafische afbeeldingen om het woord via sociale media te verspreiden.

Afbeelding: YouTube