Een nieuw jaar komt eraan. En daarmee krijgen ondernemers en marketeers de kans om te evalueren wat ze doen, ontdekken wat niet werkt, en zich richten op de nieuwe trends die hun aandacht waard zijn.
Zoals 2013 benaderingen, hieronder zijn vijf internet marketing trends voor eigenaren van kleine bedrijven om zich te concentreren op.
Nadruk op inkomende marketingtechnieken
Of u het inboundmarketing wilt noemen of eenvoudigweg uw verkeer wilt diversifiëren, 2013 zal meer nadruk leggen op het creëren, voeden en converteren van leads door strategisch geplaatste inhoud. Het afgelopen jaar ging het over de dood van marketingonderbrekingen. Bedrijven kunnen niet langer verwachten dat ze een publiek verdienen door naar hen te schreeuwen of hun dagelijkse activiteiten "onderbreken". In 2013 zullen verdiende media steeds belangrijker worden als merken proberen zich in te voegen in het natuurlijke gesprek dat plaatsvindt op blogs, in sociale media, in fora, op Q & A-sites, etc. Het volstaat niet meer om een gele gids te kopen en te verwachten dat uw publiek zal je vinden. Nu moeten bedrijven het beste doen om hun merken te laten verschijnen in de plaatsen waar consumenten naar op zoek zijn. Ze zullen ernaar streven om dit te doen via meer strategisch bloggen, e-mailmarketing, retargeting, witboeken, sociale activiteiten en andere methoden.
Responsive Design wordt de norm
Het wordt steeds moeilijker om te voorspellen hoe een gebruiker toegang krijgt tot uw website. In plaats van het creëren van afzonderlijke ervaringen voor pc, mobiel en tablets, zullen merken in 2013 ernaar streven één ervaring te creëren om ze allemaal te regeren. Ze zullen zoeken naar responsief ontwerp.
Door responsief ontwerp verandert een site op basis van de grootte van het gebruikte apparaat, waardoor het navigeren op kleinere apparaten zoals tablets en smartphones eenvoudiger wordt. Responsieve lay-outs ontwikkelen zich voor specifieke schermresoluties uit de ontwerp / ontwikkelingsvergelijking en maken schermresoluties meer een hulpmiddel dan een beperking. Met een responsief ontwerp kunnen site-eigenaren de ervaring vormgeven op basis van vooraf gedefinieerde minimale en maximale pixelafmetingen. Het resultaat is een persoonlijke, sterkere ervaring met hogere conversies.
Hoewel sommige designwinkels responsive design nog steeds als een 'optie' beschouwen, zou ik willen beweren dat het nu de standaard moet zijn. Zelfs Google raadt ontvankelijk ontwerp aan als de beste manier om te optimaliseren voor mobiele apparaten. Als uw site niet is gebouwd op verantwoorde ontwerptechnologie, is het tijd om erover na te denken. Zoals Tom Demers opmerkte in zijn SEO Trends-bericht van 2013, zal het bewustzijn over mobiel de eerste stap zijn voor het MKB, maar wacht niet te lang met reageren.
Een beweging naar grote gegevens
Bedrijven gebruiken de traceerbaarheid van het internet al lang als een reden om te investeren in SEO, betaalde zoekresultaten, sociale media en andere digitale marketinginitiatieven. De mensen die verantwoordelijk zijn voor deze verschillende marketingdisciplines zouden echter vaak in verschillende kamers zitten. Ze praatten niet met elkaar. Gegevens zijn niet gedeeld. In plaats daarvan werd alles in silo's gedaan in plaats van in combinatie te werken.
In 2013 zullen muren beginnen te breken.
Het jaar 2012 zag al hoe big data de praktijk van online marketing veranderde. Maar nu we het hebben gezien, zullen er meer mensen het omarmen. Door een cross-channel weergave te maken van onze marketinginspanningen, kunnen marketeers profiteren van de gegevens die ze van elk kanaal ontvangen en hun gegevens combineren voor diepere inzichten. Dit resulteert niet alleen in slimmere, efficiëntere campagnes, maar ook in meer geïntegreerde marketing waarin SEO, PPC, PR, sociale media, video, enz. Samenkomen voor een meer uniforme boodschap.
Als u momenteel niet naar uw gegevens kijkt, moet u een proces ontwikkelen om u hierbij te helpen. Omdat ze net zo waardevol zijn als uw gegevens in verschillende silo's (sociale media, SEO, PPC), zijn de liga's waardevoller in combinatie en worden ze als één geheel beschouwd.
Een diepere kijk op inhoud
Tom had het al over de noodzaak van "dikke" inhoud, dus als je zijn huil toen niet hoorde, is het tijd om hem nog een keer te lezen. Content is al lang geprezen door King, maar het is pas de afgelopen maand dat het echt enig respect heeft gekregen. Met zoekmachine-updates die specifiek gericht zijn op het belonen van inhoud van hoge kwaliteit (en het bestraffen van content van lage kwaliteit) zullen steeds meer sites de ante in 2013 proberen te verbeteren. Het resultaat zal een grotere focus zijn op het maken van groenblijvende content die een grote waarde biedt aan zoekers. Het betekent ook dat bedrijven een veel strategischer benadering van contentmarketing zullen moeten volgen.
Bedrijven die serieuzer worden over inhoud zullen grote voordelen zien, zowel van de gebruikers die het verbruiken als de zoekmachines die het niet helpen, maar die het rangschikken.
Een echt proces voor sociale media creëren
Het is een beetje een goudkoorts geweest op sociale media. Een tijdje gingen merken meedoen zonder al te veel na te denken over waarom ze er waren of wat ze hoopten eruit te krijgen. We zagen veel dollars gegooid op Twitter-gebruik, Facebook-marketing en het maken van Pinterest-strategieën. En hoewel dat het komende jaar niet zal vertragen, zal het toepassen van metriek op deze wegen steeds belangrijker worden. Omdat naarmate het medium volwassen wordt, ook de resultaten moeten worden bereikt.
Dit begint met het creëren van een slimmer kader voor sociale media. Identificeer uw doelstellingen om mee te doen en bouw vervolgens de meetwaarden uit waarmee u kunt zien of u deze hebt bereikt of niet.
Merken zullen kijken naar sterkere interne pijplijnen om hen te helpen reageren op de inzichten die ze via sociale informatie verzamelen. Het is niet genoeg om klachten van consumenten te horen. Er moet een systeem zijn voor het verplaatsen van sociale berichten van de ene afdeling naar de andere, zodat iedereen hiervan profiteert en iedereen is afgestemd. Merken zullen van een enkele Community Manager overstappen op het gebruik van tools om het hele proces te beheren.
Het resultaat zal zijn dat sociale media een meer gelegitimeerde marketingpraktijk worden. Degenen die klaar zijn om het naar een hoger niveau te tillen, zullen er baat bij hebben. Degenen die nog steeds hopen te "doen" met het gebruik van het primitieve merk zullen het niet zo goed doen. Dat zijn vijf grote internetmarketingtrends die ik voor 2013 in de pijplijn zie komen. Waar kijk je het meest naar? Relatieopbouw zal groot zijn in 2013, vooral nu SEO offline kan worden afgehandeld met citatie. U hoeft niet per se links meer nodig te hebben, omdat Google intuïtief genoeg is om op te nemen bij niet-gekoppelde naamdalingen en de bijbehorende inhoud waarmee een naam wordt gegeven.
