In februari 2011 startte Google een reeks updates genaamd "Panda". Het Panda-algoritme heeft een aantal van de sites met spam waarvan de zoekresultaten voor zoekmachines waren gestegen, degraderen. Helaas waren deze nachtelijke operaties niet de enige slachtoffers van Panda.
Het blijkt dat sommige kleine bedrijven ook "Panda-geletterd" zijn. Er zijn dit jaar in 2011 7 updates van het algoritme. Discussieborden en blogs zijn bezaaid met gekwelde ondernemers en ondernemers die erop wijzen dat hun organische zoekverkeer is afgenomen omdat hun sites worden gedumpt uit de beste zoekresultaten na Panda-updates.
$config[code] not foundBen je daar, Google? It's Me, Small Business
Hoewel Google iedereen verzekert dat zijn inspanningen voor het algemeen belang zijn, beweren sommige webmasters dat Google niet beseft hoezeer het kleine bedrijven pijn doet.
Ja, er zijn ook grotere sites geraakt, maar velen van hen hebben hun webteams en SEO-teams kunnen gebruiken om wijzigingen aan te brengen. Kleine bedrijven hebben echter de neiging om het moeilijker te hebben om uit de storm te geraken en te herstellen. De meeste kleine bedrijven hebben intern geen SEO-personeel. Het gebruik van externe SEO-professionals is waarschijnlijk beperkt vanwege de kosten. Veel bedrijfseigenaars of sleutelpersoneel zijn doe-het-zelvers die meerdere hoeden dragen. Ze moeten tijd kannibaliseren van andere zakelijke urgenties om algoritmeveranderingen te begrijpen en ermee om te gaan. En minder kleine bedrijven hebben de inkomstenstromen van grotere bedrijven om op terug te vallen totdat het zoekverkeer weerklinkt.
Eigenaren van kleine bedrijven zitten niet alleen achterover en nemen het ook. Een site genaamd Kleine bedrijven redden is erop gericht de aandacht van Google te krijgen, of op zijn minst, de aandacht van iedereen op de kwestie.
De oprichter van de site, die vraagt om alleen als 'Max' te worden geïdentificeerd, heeft de site gemaakt als reactie op Panda's eerste lancering:
"Op 24 februari werden we wakker en vonden onze e-commerce-activiteiten vernietigd. We ontdekten al snel dat het te wijten was aan Google's Panda nadat hij wat onderzoek op internet had gedaan. Hoewel we erg gefrustreerd waren en wisten dat we ten onrechte bestraft werden, waren al onze gedachten en acties gericht op het redden van ons bedrijf. Pas toen we alles deden wat Google had aanbevolen in hun suggesties en nog veel meer, en toen onze site in oktober weer zag toeslaan, besloten we dat we moesten proberen ons deel te doen om aandacht te vragen. We zijn al vele jaren actief, onze klanten houden van ons en we zijn een echt klein bedrijf met echte werknemers. "
Kleine bedrijven redden is gericht, zegt Max, om de aandacht te vestigen op het schadelijke effect van de Panda-updates op kleine bedrijven:
"We begrijpen dat Google het recht (en zelfs een plicht) heeft om hun zoekresultaten aan te passen om de best mogelijke ervaring voor hun gebruikers te bieden. Maar wat ze met Panda doen, is onnodig experimenteren met het leven van mensen. Panda is een machine-learning (kunstmatige intelligentie) -experiment en we willen dat kleine bedrijven, de media en het grote publiek begrijpen dat de experimenten van Google bedrijven en mensenlevens vernietigen. "
De site moedigt andere eigenaren van kleine bedrijven aan om hun verhaal te vertellen. Medewerkers aan de site vertellen verhalen over het verlies van hun huizen en het ontslaan van werknemers die meer op familie leken. Max is niet de enige die gefrustreerd is. Chriss Bristow, eigenaar van een site voor autodelen en een website voor de detailhandel, is zo'n geërgerde eigenaar van een klein bedrijf. Zijn site is meer dan 14 jaar oud, en hij staat erop dat hij alleen maar "witte hoed" SEO-technieken heeft gebruikt om verkeer te genereren.
Toen Bristow merkte dat zijn site in rangorde was gezakt, nam hij contact op met Google … zonder antwoord. Hij probeerde de door Google voorgestelde richtlijnen te volgen en zijn site opnieuw in te dienen, maar het verkeer verslechterde. Bristow zegt:
"Tegenwoordig, wanneer ik een Google-zoekopdracht uitvoer naar iets dat we ook verkopen, worden vrijwel alle eerste" spots "ingenomen door Amazon, Amazon-filialen, andere gelieerde websites, scampop-mash-up-pagina's en gespampte Facebook-pagina's die bijna altijd naar Amazon verwijzen. Nu realiseer ik me dat Amazon een monsterwinkelsite is, maar waarom zijn ze een autoriteitssite voor auto-onderdelen? "
$config[code] not foundBristow is bedroefd door het feit dat zijn familiebedrijf meerdere werknemers heeft moeten ontslaan, en hij schrijft het toe aan Google Panda.
Wat zit er in de winkel?
Voordat u begint met het boycotten van Google (is dat mogelijk?), Is het belangrijk om te begrijpen dat Panda niet is gemaakt om kleine bedrijven te selecteren. Maar ondanks de voorgenomen oplossing om het web op te schonen, beweren sommige experts uit de sector, zoals Aaron Wall van SEOBook, dat het een onevenredig effect heeft op sites voor kleine bedrijven, met name e-commercesites:
'Panda is door Google-technici verkocht als een manier om content van lage kwaliteit te verlagen en tegelijkertijd content van hoge kwaliteit te promoten. Wat uiteindelijk gebeurde, was het promoten van grote merken en sociale platforms, terwijl er veel kleine e-commercebedrijven (en een paar grote contentboerderijen) onder de bus werden gegooid. De impact van Panda maakt het moeilijk om een grote website te hebben (in termen van aantal pagina's), tenzij je ook een groot merk hebt. "
Waarom e-commerce sites? Ze hebben meestal een groot aantal productpagina's, veel zonder inkomende links naar hen. Dergelijke sites kunnen per ongeluk worden gelijkgesteld aan sites met spam die ook een groot aantal pagina's bevatten, maar een laag aantal links naar die pagina's.
Kleine bedrijven kunnen een onbedoeld gevolg hebben van Google's inspanningen om het web te zuiveren, maar er zijn dingen die je kunt doen om het effect te minimaliseren, aldus Aaron Wall:
- Start een nieuwe site op een nieuw domein. Houd een laag aantal pagina's en werk dubbel hard aan branding als u van plan bent een grotere site te bouwen.
- Duw harder om niet-Google-verkeersstromen te ontwikkelen. We stellen voor: start nu meteen om een e-maillijst samen te stellen; sponsor en spreek op evenementen; adverteren voor een gericht publiek; voer wedstrijden uit; bouw een trouwe volgeling op sociale sites zoals Twitter, Facebook, LinkedIn en, ja, Google Plus.
- Vergroot gebruikersbetrokkenheidsstatistieken. Een onderdeel van de reden waarom merken zo goed scoren, is dat hun merk de vraag van eindgebruikers creëert op een manier die zorgt voor een sterke betrokkenheid van gebruikers. We stellen voor: een blog te starten of, als je er een hebt, het beter te maken; originele inhoud toevoegen die interactief is of moeilijk elders te vinden is, zoals tools, handleidingen, quizzen en downloadbare werkbladen of checklists; en maak video's, infographics en andere "deelbare" inhoud die bezoekers op eigen initiatief verspreiden. Gebruik ook analyses om te bestuderen en te begrijpen waarnaar mensen op zoek zijn wanneer ze naar uw site komen, en waarom ze misschien teleurgesteld zijn en onmiddellijk vertrekken - en repareren.
En als je een verhaal hebt over 'gepalalizeerd zijn', deel het dan Kleine bedrijven redden. Wie weet? Misschien zal Google luisteren.
14 Opmerkingen ▼
