Contentmarketing bestaat voor altijd - maar in de afgelopen tien jaar is het veel interessanter geworden. Veel van dat is te danken aan "newjacking".
De term is misschien pas een paar jaar geleden gemeengoed geworden, maar merken over de hele wereld hebben het concept van newsjacking al omarmd en diep geworteld in hun marketingmix.
Het concept zelf is vrij eenvoudig: dankzij de komst van het web en sociale media verspreidt het nieuws zich sneller dan ooit. Dientengevolge zijn journalisten en mediaconsumenten beiden wanhopig om unieke perspectieven en analyses op te sporen die hun inzicht in die brekende verhalen kunnen verrijken. Door aan boord te springen en deel te nemen aan dat gesprek, kap je effectief nieuwsberichten om je algehele merkzichtbaarheid te vergroten.
$config[code] not foundAls een gevolg daarvan kan newsjacking een fantastische manier zijn om je merk in het nieuws te krijgen - maar je moet ook voorzichtig zijn voordat je in een controversieel mondiaal debat duikt. Daarom hebben we 14 beste tips verzameld om u goed te kunnen begeleiden en u te helpen bij het starten van nieuwkomers.
Hoe Newsjack Uw Content Marketing
1. Ken je publiek
Newsjacking draait om het kapitaliseren van een brekend verhaal om het bereik van uw bedrijf uit te breiden. Maar als je niet precies weet wie je probeert te bereiken, is het moeilijk om te weten naar welke soort verhalen of mediums je moet reiken. Voordat u aan de slag gaat met het maken van nieuws, moet u een grondige audit van uw doelgroep uitvoeren. Zoek uit wie ze zijn, wat voor soort dingen ze zoeken op internet en hoe ze media gebruiken.
2. Houd het nieuws in de gaten
Als u wilt dat uw contentmarketing eruit springt, moet u op de hoogte blijven van het laatste nieuws. Newsjacking is een snelheidsgame en daarom moet u voortdurend RSS-feeds, nieuwssites en sociale-medianetwerken controleren. Je kunt Google Alerts ook instellen voor sleutelwoorden en -zinnen die zijn gekoppeld aan je merk of branche. Op die manier weet je precies wanneer je moet toeslaan.
3. Wees snel
Groot nieuws breekt extreem snel en media-afdelingen zijn wanhopig op zoek naar alle analyses die ze in hun verhalen kunnen opnemen. Als u wilt dat uw analyse- of sociale-mediaberichten grip krijgen, moet u snel, zorgvuldig en nauwkeurig reageren op het doorbreken van verhalen. Als u langer dan een paar uur wacht, is de kans groot dat u verdwaalt in een zee van eindeloze zoekresultaten.
4. Wees kritisch
Als je eenmaal het verhaal hebt uitgediept dat je wilt storten, kun je beter lang nadenken over hoe je je bij het debat zult voegen. Als u commentaar wilt leveren op een groot verhaal en hoe dit van invloed kan zijn op uw bedrijf of branche, wees dan kritisch en wees zelfverzekerd. Neem een houding die ervoor zorgt dat je opvalt.
5. Beantwoord vragen
Een van de belangrijkste redenen waarom newsjacking zo'n effectieve manier is om media-aandacht te vergaren, is omdat het goed geïnformeerde ondernemers de gelegenheid biedt om cruciale industriële vragen te beantwoorden. Journalisten zijn geen experts op elk onderwerp onder de zon - en dus als een verhaal uitvalt, hebben ze hulp nodig om het te contextualiseren. Denk, voordat je in een nieuwsverhaal duikt, aan het soort vragen dat een buitenstaander uit de branche kan hebben over dit verhaal. Dat zijn de vragen die u zou moeten beantwoorden.
6. Blog, blog, blog
Veel internationale merken hebben enorm veel succes geboekt met het maken van nieuws door simpelweg een paar grappige en goed berekende tweets af te vuren. Maar consumenten zoeken meestal naar inhoud. Als u een bloggedeelte op uw bedrijfssite onderhoudt, is dat de perfecte plek om inhoud te geven. Bied een beknopte maar betekenisvolle blog op uw site met betrekking tot een breaking news-verhaal binnen een relatief korte tijd en u zult veel potentiële verkoopleads binnenhalen. Als u dit regelmatig doet, kunt u zelfs de aandacht van journalisten trekken die nieuwsberichten graag koppelen aan uw analyse.
7. Denk tweemaal na
Bij newsjacking draait alles om snelheid, maar het is belangrijk om twee keer na te denken voordat je een blog post of een social media-bericht afvuurt met betrekking tot een nieuwsbericht. Je wilt niets zeggen dat iemand kan beledigen of terugkomen om je later te bijten. Vergeet niet: er is een kleine grens tussen het nemen van een houding en aanstootgevend zijn.
8. Gemakkelijk op de Hashtags
Het is prima om newsjack hashtags op Twitter te gebruiken, maar je moet er slim over zijn. Tal van merken hebben groot succes gevonden door grote nieuwsverhalen of evenementen te meeliften door een snelle afbeelding of meme te maken en deze naar volgers te verzenden met behulp van een hashtag die aan dat nieuwsitem is gekoppeld. Maar u moet alleen newsjack-hashtags gebruiken die op zijn minst enigszins relevant zijn voor uw branche. Klanten kunnen vertellen wanneer je te ver reikt, en het komt alleen uit als wanhopig en slap.
9. Blijf op het merk
Wanneer u betrokken raakt bij newsjacking, zorg er dan voor dat u alle inhoud op merk houdt. Als je een personeelslid hebt dat constant de sociale media in de gaten houdt, kunnen ze in de verleiding komen om vileine retorten af te vuren naar nieuwsitems om potentiële consumenten te betrekken. Maar de stem die ze gebruiken en de opmerkingen die ze maken moeten consistent zijn met de toon van je andere contentmarketingactiviteiten. Merkinconsistenties zorgen ervoor dat u er onprofessioneel uitziet.
10. Keep It Simple
Hoewel het loont om kritisch na te denken voordat je op een nieuwsdebat stapt, zijn enkele van de meest effectieve voorbeelden van newsjacking vaak het eenvoudigst. Soms zijn enkele regels van de CEO met goed geplaatste zoekwoorden voldoende om op te vallen en te worden ingesloten door een website van hoge kwaliteit. Als je blogt, verspil geen 200 woorden die proberen de basis van een verhaal uit te leggen. Link naar de primaire bron en ga snel naar een beknopte analyse.
11. Gebruik oude mediacontacten
De helft van het plezier van newsjacking is dat het je helpt opgemerkt te worden door pers- en mediaconsumenten zonder tientallen drukke journalisten te hoeven bellen. Dat gezegd hebbende, is het altijd de moeite waard om contact te leggen met oude mediacontacten om hen te laten weten dat u of uw bedrijf relevante en zinvolle inzichten hebben om aan het breken van verhalen toe te voegen.
12. Richt je pitches
Als je een blog probeert te laten opvallen door journalisten, is het de moeite waard om van tevoren een contactenlijst te ontwikkelen, zodat je weet welke reporters je moet aanspreken met meningen over bepaalde verhalen. Je moet nooit naar algemene e-mailadressen voor nieuwsbureaus gaan. Lang voordat een verhaal breekt, moet u kijken naar specifieke verslaggevers of assistent-editors die de soorten verhalen bespreken die u graag op de jekker zou willen zetten. Op die manier kunt u contact met hen opnemen op het moment dat ze offertes nodig hebben.
13. Blijf uit de buurt van dood en vernietiging
Tenzij het 100% relevant is voor uw bedrijf of branche, moet u uw best doen om nieuwsverhalen over sterfgevallen, rampen of vernietiging te voorkomen. Ongeacht wat je in deze gevallen zegt, je zult heel wat mensen beledigen - dus doe jezelf gewoon een plezier en laat deze verhalen met rust. Wees ook voorzichtig met verhalen over religie of politiek.
14. Wees niet bang om te recyclen
Een veelvoorkomende misvatting die marketeers hebben met betrekking tot newsjacking, is dat content altijd volledig nieuw moet zijn. Zolang het relevant is, is er absoluut niets mis met het recyclen van stukjes en beetjes oude blogs of inhoud en het herbestemmen en opnieuw inlijsten van nieuwe verhalen. In feite is dit een van de gemakkelijkste manieren om snelle inhoud om te zetten en het eerste merk te zijn dat er een nieuwsverhaal van maakt.
Vergeet niet: deze lijst is zeker niet uitputtend. Newsjacking is een wispelturig beest en het werkt voor iedereen anders. Daarom zou je bereid moeten zijn om allerlei verschillende methoden uit te proberen. Maar zolang u volhoudt en out of the box denkt, is er geen reden waarom newsjacking geen cruciaal aspect van uw contentmarketingmix kan worden.
Reporters Foto via Shutterstock
Meer in: Contentmarketing 1
