TapCommerce is een door durfkapitaal ondersteund mobiel technologiebedrijf met hoofdkwartier in Union Square in New York City - en het is nu ook in het nest van Twitter.
Twitter heeft naar verluidt het bedrijf voor mobiele advertentietechnologie verworven voor $ 100 miljoen om zichzelf te positioneren om zijn mobiele advertentiemogelijkheden te vergroten, met een focus op retargetingtechnologieën voor reclame.
$config[code] not foundZoals gemeld door CNET, probeert de technologie van TapCommerce, die wordt gebruikt door eBay en gamemaker Supercell, gebruikers te overtuigen die een app hebben gedownload om deze opnieuw te openen en te gebruiken. De technologie kan vooral aantrekkelijk zijn voor retailers, die gebruikers kunnen verwijzen naar hun reeds geïnstalleerde app om een verkoop te voltooien.
Tot op heden hebben beide bedrijven de deal bevestigd, hoewel de prijs van $ 100 miljoen nog steeds niet wordt bevestigd.
Volgens Crain's New York Business heeft Twitter, dat geconfronteerd is met het vertragen van gebruikersgroei voor zijn hoofdapplicatie, bedrijven overgenomen om het potentiële publiek voor zijn adverteerders uit te breiden. Het in San Francisco gevestigde bedrijf heeft in oktober MoPub Inc. gekocht, een centrale die advertenties op meer dan 1 miljard mobiele apparaten kan verspreiden. De deal van $ 350 miljoen was de grootste overname tot nu toe.
TapCommerce mede-oprichter Brian Long schreef op de blog van het bedrijf: "Het TapCommerce-platform is al diep geïntegreerd met MoPub … We verheugen ons erop onze rol als integraal onderdeel van het Twitter Publisher Network te laten groeien." Hij zei dat de overname geen effect zou hebben op huidige gebruikers van TapCommerce.
TapCommerce kan advertenties verzenden naar meer dan 50.000 mobiele apps, volgens Richard Alfonsi, VP of Global Online Sales van Twitter. "Consumenten beginnen hun telefoons niet alleen te gebruiken om apps te installeren en te gebruiken, maar ook voor het kopen van zowel virtuele als echte producten en diensten," zei hij in een verklaring. "Adverteerders besteden agressief om nieuwe gebruikers te krijgen, maar het reactiveren van bestaande of eerdere gebruikers kan net zo aantrekkelijk een return on investment opleveren."
Eerlijk gezegd, waarom zou Twitter niet agressief moeten opschuiven in de richting van verrijking van mobiele advertenties?
In 2017 worden mobiele apps meer dan 268 miljard keer gedownload, wat een omzet van meer dan $ 77 miljard oplevert en apps een van de populairste computerhulpmiddelen voor gebruikers over de hele wereld maken, volgens Gartner, een toonaangevend onderzoeks- en adviesbedrijf op het gebied van informatietechnologie. Als gevolg daarvan voorspelt Gartner dat mobiele gebruikers elke dag gepersonaliseerde datastreams zullen leveren aan meer dan 100 apps en services.
Op dit moment bieden apps vaak een mogelijkheid voor merken om klanten op een directe manier te bereiken en met hen in contact te komen, en daarom worden gegevens van de gebruiker vaak als een bron behandeld. Dit geldt met name voor gratis apps, die in 2013 92 procent van de app-downloads vertegenwoordigen. App-gebruikers bieden trove-gegevens en accepteren vaak advertenties of gegevensverbindingen in ruil voor toegang tot de app.
Gartner zei dat merken en bedrijven mobiele apps al gebruiken als een primaire component van hun strategieën voor gebruikersbetrokkenheid, en naarmate het gebruik van mobiele apparaten, inclusief draagbare apparaten, zich uitbreidt naar andere gebieden van consumenten- en zakelijke activiteiten, zullen mobiele apps nog belangrijker worden.
Brian Blau, onderzoeksdirecteur bij Gartner: "In de komende drie tot vier jaar zullen apps niet langer beperkt blijven tot smartphones en tablets, maar een groter aantal apparaten beïnvloeden, van huishoudelijke apparaten tot auto's en draagbare apparaten." In 2017 voorspelt Gartner dat draagbare apparaten 50 procent van de totale interacties met apps zullen genereren.
Twitter bouwt agressief een concurrerende basis uit om mobiele advertenties te domineren - #GetReady!
Afbeelding: TapCommerce
