Heeft u ooit een e-mail ontvangen waarin wordt beweerd dat u van een specifiek merk of bedrijf bent, maar dat was het duidelijk niet? Nou, je bent niet de enige. En om te voorkomen dat dit soort 'phishy'-e-mails uw postvak IN bereikt, zijn e-mailverificatiestandaarden geïmplementeerd. Dat is waar Domain-gebaseerde Message Authentication, Reporting & Conformance (DMARC) in het spel komt.
Ik heb Jacob Hansen, Deliverability Consultant, op SendGrid gevraagd om DMARC beter te begrijpen.
$config[code] not foundWat is DMARC?
DMARC is een e-mailprotocol dat SPF (Sender Policy Framework) en DKIM (DomainKeys Identified Mail) gebruikt om de authenticiteit van een e-mail te bepalen, of om te bewijzen dat een e-mail afkomstig is van waaruit het afkomstig lijkt te zijn. DMARC is gemaakt om phishing te voorkomen, maar op zijn beurt heeft het vanwege de complexiteit van sommige details het voor e-mailmarketeers veel moeilijker gemaakt om de inboxen van hun doelklanten te bereiken als ze niet correct zijn geïmplementeerd.
Hoewel veel e-mailproviders momenteel DMARC-beleid hebben geïmplementeerd, wordt verwacht dat Microsoft en Gmail dit jaar hun beleid zullen bijwerken, wat rechtstreeks van invloed zal zijn op hoe marketeers e-mail verzenden. Volgens het nieuwe beleid kan niemand anders dan Gmail e-mail verzenden vanaf een e-mailadres van @ gmail.com en kan niemand anders dan Microsoft een e-mail sturen van @ outlook.com, @ hotmail.com, @live.com en @ msn.com e-mailadressen. Yahoo heeft al een soortgelijk beleid en daarom kan alleen Yahoo e-mail verzenden vanaf een e-mailadres van @ yahoo.com.
Wat betekent dit voor e-mailmarketeers?
Dit betekent dat e-mailmarketeers geen Gmail- of Microsoft-e-mailadressen kunnen gebruiken om e-mail te verzenden via een e-mailprovider. Alle e-mail moet worden verzonden vanuit een eigen domein. In de meeste gevallen bezitten merken hun eigen domeinen, maar voor kleinere merken en bedrijven geldt dat als e-mail via een Gmail- of Microsoft-domein wordt verzonden, deze niet langer wordt geleverd, zelfs als het gewenste post is. Zonder aan deze update te voldoen, kunnen marketeers hun deliverability-tarieven zien dalen.
Door te voldoen aan de DMARC-normen kunnen marketeers hun verzendingsreputatie controleren, de zichtbaarheid van hun programma's vergroten en hun e-mail relevant houden, en consistent beleid opstellen voor het omgaan met niet-geverifieerde e-mail.
- Bescherm uw merk. Het publiceren van een DMARC-record beschermt uw merk door te voorkomen dat niet-geverifieerde partijen e-mail verzenden vanuit uw domein. In sommige gevallen kan het eenvoudig publiceren van een DMARC-record resulteren in een positieve reputatiebult.
- Vergroot de zichtbaarheid van uw e-mailprogramma. Door DMARC-rapporten te bekijken en te consumeren, wordt de zichtbaarheid van uw e-mailprogramma vergroot door u te laten weten wie e-mail vanuit uw domein verzendt. Je kunt beter zien wie probeert te doen zoals jij.
- Stel een consistent beleid op voor niet-geverifieerde e-mail. DMARC helpt de e-mailcommunity een consistent beleid te ontwikkelen voor het afhandelen van berichten die niet worden geverifieerd. Dit helpt het marketing e-mail ecosysteem als geheel veiliger en betrouwbaarder te worden.
De afhaalmaaltijden
Er is geen bevestigde datum waarop Gmail en Microsoft hun beleid zullen updaten, ze hebben dit alleen binnen dit jaar opgegeven. Maar het is een goede gewoonte om te voldoen aan DMARC, ook als u dat nog niet doet. Bedrijven die e-mail verzenden vanuit een Gmail- of Microsoft-domein moeten onmiddellijk actie ondernemen om te beginnen met verzenden vanuit een eigen domein om de afleverbaarheid van hun e-mail en het succes van hun e-mailprogramma's te garanderen. Door zich te houden aan de DMARC-protocollen, zetten alle merken de standaard voor authentieke e-mail en helpen ze klanten de e-mail te ontvangen die ze het meest nodig hebben.
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
E-mailmarketingregels Foto via Shutterstock
Meer in: Publisher Kanaalinhoud 3 Opmerkingen ▼
