PPC op merkvoorwaarden: voors en tegens

"Als ik al nummer 1 ben, waarom zou ik dan PPC gebruiken voor mijn merknaam?"

Het is een veelvoorkomende vraag. Ik heb onlangs een artikel gevonden over adverteren op uw merknaam en vond dat kleine bedrijven de voor- en nadelen moesten begrijpen.

De nadelen van adverteren op uw merknaam

• Je geeft geld uit om een ​​klik te krijgen die je misschien al hebt gekregen - niemand wil geld uitgeven. Vooral kleine bedrijven waar elke cent harder moet werken.
• Merktermen presteren aanzienlijk beter dan mijn andere PPC-termen en zullen mijn gegevens scheeftrekken.

De voordelen van adverteren op uw merknaam

• U neemt meer ruimte in beslag bij de resultaten van de zoekmachine: door uw PPC-advertentie te laten verschijnen, vergroot u de hoeveelheid onroerend goed die u bewoont, waardoor de kans groter wordt dat een zoekende gebruiker op uw site terechtkomt.
• U bepaalt wat uw vermelding zegt: organische resultaten zijn geweldig, maar de zoekmachine bepaalt wat uw vermelding zegt. PPC-advertenties staan ​​voor 100% onder uw controle, dus u kunt er zeker van zijn dat u uw beste beentje voorzet.
• U kiest de bestemmingspagina: wanneer een gebruiker op uw PPC-advertentie klikt, gaan deze naar waar u zich het beste voelt. Dat kan een huidige promotie zijn of misschien de startpagina. Het gaat erom dat u kiest, niet de zoekmachine.
• U "castreert" de competitie: als u niet adverteert over uw merknaam, kan een concurrent dat doen. Door te adverteren op uw merknaam kunt u ze verlagen.
• U kunt meer klikken ontvangen: als uw advertentie en organische lijst op dezelfde pagina staan, kunt u uw totale respons vergroten als u dit correct doet. Ik zal hier niet in duiken, maar Search Engine Land heeft een artikel getiteld "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests."

Samengevat

In mijn ervaring wegen de voordelen op tegen de nadelen. Als je nog steeds op het hek zit, overweeg dan de volgende argumenten:

• Eerste: Misschien moet je wel betalen voor een paar klikken die je in ieder geval zou hebben gekregen, maar je kunt het bericht beheren en in ruil sturen naar precies de juiste pagina.
• Tweede: Als u merktermen in een afzonderlijke campagne in uw PPC-accounts plaatst, kunt u ze apart van uw andere campagnes bijhouden, zodat uw gegevens schoon blijven.

Net als bij alle PPC-inspanningen, zult u tijdens het testen en controleren van de prestaties snel bepalen of de inspanning winstgevend is en ervoor zorgen dat uw PPC-dollars hun gewicht verliezen.

Surfen op de foto via Shutterstock