Als u een B2B-bedrijf runt (dus een bedrijf dat aan andere bedrijven verkoopt), wilt u ooit de inspanningen van uw bedrijf op het gebied van sociale media benchmarken? Zie hoe het gaat in vergelijking met anderen?
TrackMaven heeft onlangs een studie uitgevoerd naar B2B-merken en hun activiteit op sociale media. Uit de studie bleek dat LinkedIn het gewoon doodt als het gaat om het gemiddelde aantal volgers van sociale media bij B2B-bedrijven.
$config[code] not foundB2B-bedrijven hadden gemiddeld zo'n 109.000 LinkedIn-volgers.
Andere sociale netwerken kwamen zelfs niet in de buurt als het ging om het gemiddelde aantal volgers van sociale media. Facebook werd tweede met 34.000. Vervolgens, na Facebook, was Twitter met een "loutere" 18.000 gemiddelde volgers. Instagram en Pinterest hebben de achterkant grootgebracht.
De enorme voorsprong van LinkedIn breekt in bijna alle sectoren volgens de studie. Een opmerkelijke uitzondering is de computerhardware-industrie, waar het lijkt dat Facebook het sociale mediaplatform is dat het populairst is bij volgers.
Voor sommige waarnemers is LinkedIn's bijna universele B2B-dominantie misschien niet zo verwonderlijk. LinkedIn is tenslotte een sociaal netwerkplatform voor zakelijke professionals. Het spreekt vanzelf dat als je producten of diensten aan andere bedrijven verkoopt, je gaat waar de kopers zijn.
Wat misschien wel verrassend is, is dat LinkedIn zo veel marge overtreft bij andere sociale netwerken.
Een andere verrassende factor kan zijn dat Facebook, met zijn focus op de consument, op de tweede plaats kwam. Maar de plaats van Facebook op de tweede plaats is mogelijk meer een factor van zijn grootte dan van zijn publieksmake-up. Nu Facebook meer dan een miljard actieve gebruikers per maand heeft, zijn veel zakelijke kopers ongetwijfeld een van die miljard gebruikers.
De TrackMaven-studie keek naar grotere bedrijven, niet naar kleine bedrijven. De gegevens omvatten 316 grote B2B-merken voor het kalenderjaar 2015, met meer dan 100 miljoen sociale interacties.
Toch zijn er een paar afhaalrestaurants voor kleine bedrijven:
- Als je in B2B werkt, moet je actief zijn op LinkedIn. Als je dat niet bent, zijn je concurrenten dat waarschijnlijk ook. Dat kan u in een nadelige positie brengen. En je zou een kans mis kunnen lopen. Een van de beste praktijken is om uw inspanningen te richten op slechts een paar sociale-mediaplatforms om de grootste impact te krijgen. Voor de meeste B2B-bedrijven betekent dit dat LinkedIn op of bovenaan de lijst staat.
- Wees niet tevreden met benchmarking van grote merken. Voer uw eigen concurrerende enquête uit om het gemiddelde aantal volgers van sociale media in uw branche bij bedrijven van uw omvang te ontdekken. Het is niet moeilijk en de gegevens zijn publiekelijk beschikbaar. Geef gewoon uw beste concurrenten op, zoek hun sociale-mediaprofielen en noteer hun volgers op elk platform. Bereken de gemiddelden. Zie dan hoe uw bedrijf zich verhoudt. Dat kan u aanwijzingen geven over waar u meer of minder aandacht aan moet besteden, vooral als u niet tevreden bent met uw huidige resultaten op sociale media. De reden kan zijn dat je liefde zoekt op de verkeerde plaatsen.
Wat maakt u van deze gegevens? Wat is uw best presterende platform in termen van aantal volgers?
Meer in: Grafiek van de Week 2 Opmerkingen ▼
