Een nieuwe studie lijkt te suggereren dat adverteren wel werkt! Uit het onderzoek blijkt dat reclame bijna alle consumenten (90 procent) beïnvloedt om een aankoop te doen. Het beïnvloedt specifiek 81 procent van de millennials en 57 procent van de babyboomers van 55 jaar en ouder om een aankoop te doen.
Maar in het tijdperk van sociale media waar iedereen informatie kan maken en verspreiden op websites voor sociaal netwerken, constateert de studie dat consumenten vinden dat advertenties in meer traditionele media zoals print en televisie betrouwbaarder zijn dan online en sociale advertenties.
$config[code] not foundKun je mensen echt de schuld geven van het vertrouwen in traditionele media, met Fake News ongebreideld online?
Consumenten hebben meer vertrouwen in traditionele versus digitale advertenties
Volgens het onderzoeksbureau Clutch, dat 1.030 consumenten uit de hele VS ondervroeg om te bepalen hoe reclame consumenten beïnvloedt bij hun aankoopbeslissingen, wordt reclame via televisie gezien als het meest betrouwbaar.
Eenenzestig procent van de ondervraagde consumenten vertrouwt televisie, print (58 procent), radio / podcasts (45 procent) en out-of-home, zoals billboards en openbaar vervoer (4 procent), per onderzoek. Consumenten doen uiteindelijk aankopen na het zien of horen van een advertentie op tv (60 procent), in druk (45 procent), online (43 procent) en op sociale media (42 procent).
De minst betrouwbare advertentiemedia zijn online (41 procent) en sociale media (38 procent).
"Respondenten wantrouwen online- en sociale media-advertenties omdat ze niet gereguleerd en eenvoudig voor bedrijven zijn om te creëren," verklaarde Kristen Herhold, Content Developer en Marketeer bij Clutch, in een bericht waarin de onderzoeksresultaten op de officiële blog van het bedrijf werden aangekondigd.
Bedrijven moeten nog steeds adverteren in meerdere media
Bedrijven die consumenten willen bereiken tijdens hun dagelijkse activiteiten, of het nu tv kijken, een tijdschrift lezen of browsen op sociale media, moeten daarom adverteren op meerdere media.
"We leven in een door informatie geobsedeerde wereld. Als een bedrijf naar buiten zou komen en geen reclame zou maken, is de kans dat ze overleven, vrij klein, "zegt Julie Wierzbicki, een accountmanager bij Giants and Gentlemen, een bureau voor reclame en design.
Maar hoewel het meest betrouwbare advertentiekanaal traditionele media is, zijn de advertenties op deze media vaak geprijsd buiten het bereik van veel kleine bedrijven. Soms is traditionele media niet eens een optie voor kleine bedrijven, met name die alleen online zijn. Lokale kleine bedrijven moeten echter vooral rekening houden met deze enquêteresultaten bij het plannen van hun advertenties om klanten bij hen in de buurt te bereiken.
Foto via Shutterstock
1
