Op 29 juni veranderde de algoritmeverandering van Facebook de contentwereld. De socialemediagigant heeft aangekondigd dat hij prioriteit gaat geven aan berichten die door vrienden en familie worden gedeeld op basis van inhoud van uitgevers en merken. Dat is slecht nieuws voor merken die afhankelijk zijn geworden van sociale mediasites zoals Facebook als een belangrijke webverkeersdriver.
Facebook (NASDAQ: FB) is goed voor 41,4 procent van het verwijzingsverkeer naar nieuwssites, volgens het Aute- rapport van april 2016 van Parse.ly. Maar niet alles is verloren. Hoewel merken mogelijk in de problemen zitten, kan inhoud die door individuen wordt gepubliceerd en gedeeld, nog meer grip krijgen. Dat is goed nieuws voor beïnvloeders in de branche en nieuwe thought leaders.
$config[code] not foundWaarom Facebook het inhoudsalgoritme heeft gewijzigd
Is Facebook echt een contentnieuwsplatform of een sociaal netwerk? De laatste paar jaar zag Facebook er meer en meer uit als een RSS-feed bestrooid met babyfoto's en huwelijksaankondigingen dan een sociaal netwerk. De recente promotie van live video en instant-artikelen heeft het sociale netwerk alleen maar verder in die richting geduwd. Maar deze nieuwste aankondiging schudt alles op. In de aankondiging heeft Facebook drie kernwaarden uiteengezet waarop de nieuwsfeed is gebaseerd. De nieuwsfeed is 'subjectief, persoonlijk en uniek'. Aan de ene kant is het moeilijk om dit niet te lezen als een direct weerwoord tegen de recente controverse in het nieuws. (Voormalige werknemers beweerden dat het sociale netwerk conservatieve nieuwsverhalen onderdrukte, wat Facebook sterk ontkende.) In de aankondiging van Facebook verklaarde het bedrijf dat "we geen voorkeur hebben voor specifieke soorten bronnen - of ideeën. Ons doel is om de soorten verhalen te leveren die we feedback hebben gekregen die een individuele persoon het liefst wil zien. "
De realiteit is echter dat Facebook zich ook bedreigd voelt door de opkomst van alternatieve platforms zoals Snapchat en Instagram (waarvan laatstgenoemde eigenaar is). Millennials en Gen Z zijn massaal op deze platforms om hun eigen foto's en live video's te delen. Wereldwijd besteden mensen nog steeds meer dan 50 minuten per dag aan scrollen via Facebook, Messenger en Instagram. Maar het grootste deel van deze tijd wordt besteed aan het consumeren van inhoud die al is gepubliceerd. Snapchat-gebruikers daarentegen staan gedurende 25 tot 30 minuten per dag in de app, maar ze zijn ook actief het creëren van inhoud, meldt Business Insider.
Voor Facebook is 'content is content' - en wat houdt gebruikers bezig, is wat het meest waardevol is. Facebook hielp de opkomst van clickbait-content aanwakkeren en net zo snel begraven. Met instant-artikelen en live video heeft Facebook een belangrijk spel gemaakt om meer gebruikers op zijn site te houden - en daarmee de advertentie-inkomsten te verhogen die anders naar andere sites zouden gaan. Nu verandert het sociale netwerk opnieuw de spelregels.
Wat de Facebook-nieuwsfeed verandermiddelen voor bedrijven
Zelfs voordat het laatste algoritme is gewijzigd, heeft Facebook de zichtbaarheid van bedrijfspagina's verminderd en de betrokkenheid van fans verminderd. Hoewel de algoritmeverandering mogelijk de laatste klap is, is dit in feite een geweldige kans om het thought leadership-programma van uw bedrijf opnieuw te stimuleren. Facebook is fundamenteel een netwerk over relaties. Dit is het moment om gebruik te maken van de relaties die je al hebt om fantastische inhoud te delen en jezelf te vestigen als een thought leader. Kortom, het is tijd om te bouwen jouw merk - en om uw medewerkers aan te moedigen hetzelfde te doen.
Beoordeel de concurrentie. Terwijl de meeste mensen denken dat LinkedIn de go-to is voor nieuws uit de industrie, is Facebook een even krachtig platform voor professioneel thought leadership. Het kan net zo eenvoudig zijn als het ordenen van relevante inhoud en het opnieuw plaatsen van deze verhalen, of u kunt beginnen met het produceren van uw eigen inhoud. Voordat u begint, krijgt u een gevoel voor andere thought leaders in uw branche. Bekijk de lijst met thought leaders zoals deze beïnvloeders van de technologie-industrie, management thought leaders (via Thinkers50) en leiders in de marketingindustrie. Welke soorten inhoud delen deze leiders? Hoe gaan ze om met hun volgers?
Curate content. U hoeft niet elke dag lang blog-inhoud te publiceren om impact te hebben. Je kunt golven gaan maken door eenvoudig verhalen te delen die voor jou betekenisvol zijn - voeg gewoon je unieke perspectief toe. Is er bijvoorbeeld een industrietrend die veel geroezemoes genereert? Ga je gang en deel een goed geschreven artikel (of twee) over het onderwerp, maar vergeet niet je persoonlijke commentaar aan het stuk toe te voegen. Ben je het eens met wat de auteur te zeggen heeft? Heeft de auteur iets over het hoofd gezien dat vanuit uw ervaring een kritieke component is?
Bottom Line
Verandering van het algoritme van Facebook kan opschudden hoe merken consumenten bereiken, maar het geeft ook nieuwe stem en kracht aan individuele smaakmakers en contentcurators binnen het netwerk. Gebruik deze unieke kans om uw eigen merk en reputatie op te bouwen als een industrieleider.
Facebook foto via Shutterstock
Meer in: Facebook 2 Reacties ▼
