Heilige rookt! Google heeft effectief de zoektypen Exact en Phrase voor zoekwoorden in AdWords gedood.
Hoewel de zoektypen voor zoekwoorden nog steeds bestaan, begint AdWords in september met het definiëren van de definitie van zoekwoorden die zijn ingesteld op woordgroep en exact zoekwoordtype, waardoor zoekadvertenties worden geactiveerd door nauwere varianten van zoekwoordovereenkomsten toe te passen. Dit betekent dat uw zoekwoorden ook worden geactiveerd voor spelfouten, singuliere / meervoudsvormen, stemmingen, accenten, acroniemen en afkortingen van de zoekwoorden die u opgeeft.
$config[code] not foundIn 2012 is een variant van vergelijkbare zoekwoorden ingevoerd en deze was al de standaardoptie bij het gebruik van exact zoeken en zoeken op woordgroep, maar u kon zich er eerder voor afmelden. In de toekomst is dit niet langer het geval. Hier is alles wat u moet weten over deze shake-up van het zoekwoordtype.
Wie wordt beïnvloed door de verandering?
Bij WordStream schatten we dat de wijziging een probleem vormt voor ongeveer 97% van de Google AdWords-adverteerders die zich niet hebben afgemeld voor de optie voor het sluiten van varianttypen met sleutelwoordtypen en die geen optimalisatiestrategieën voor zoekwoordvaltypes hebben gebruikt.
Echter, de 3% die exact en zin op de ouderwetse manier gebruikte, zal zeker worden beïnvloed door de verandering. En voor de goede orde, we zien geen reden waarom ze een optionele functie moesten verwijderen.
Wat was het voordeel van het eerder afmelden bij close Variant Keyword Matching?
Het gebruik van klassieke woordgroep en exact zoeken bood meer precisie en controle over precies welke zoekopdrachten uw advertenties hebben geactiveerd. Bij WordStream hebben we geconstateerd dat het vormgeven van PPC-verkeer met behulp van deze nauwkeuriger zoektypen vrijwel altijd de ROI verbeterde, meestal in het bereik van lage dubbele cijfers.
Was er een keerzijde aan het gebruik van frasen en exacte overeenkomsten?
Ja. De toegenomen controle en ROI gingen ten koste van de dramatisch toegenomen complexiteit van accountbeheer.
Een account met 10 miljoen zoekwoorden zou bijvoorbeeld meestal bestaan uit ongeveer 1 miljoen kernzoekwoorden en 9 miljoen varianten van dezelfde zoekwoorden. Dit resulteerde in vele malen meer accountartefacten die op hun beurt een traagheid in het account creëerden waardoor het moeilijker was om op andere manieren flexibel te zijn. Het optimaliseren van advertenties en bestemmingspagina's was bijvoorbeeld veel moeilijker omdat er zoveel meer advertentiegroepen waren om mee om te gaan, enzovoort.
Dit was jammer omdat optimalisatie-activiteiten voor advertentieteksten en bestemmingspagina's een veel groter potentieel voordeel bieden. De bovenste 10% van de bestemmingspagina's converteert bijvoorbeeld 3-5 keer hoger dan de mediaan-bestemmingspagina en de bovenste 1% van de advertentietekst genereert 6x meer klikken.
Waarom herdefinieert Google Phrase en Exact Match?
Ik heb geen idee. Dit is niet de eerste keer dat Google de functionaliteit veroudert, bijvoorbeeld vorig jaar hebben ze Device Targeting gestopt. In beide gevallen echter, heeft Google de targetingfuncties ingetrokken die, indien gebruikt, resulteerden in een aanzienlijk complexere accountstructuur.
Daarnaast is het concept van exacte match ongeveer 15 jaar oud. Vandaag gaan we op zoek naar een 'zoekwoordloze' toekomst van zoeken waarbij organische zoekalgoritmen zoals Hummingbird zoekresultaten weergeven voor inhoud die niet eens de zoekwoorden bevat waarop u hebt gezocht, en Google Shopping-advertenties gebruiken helemaal geen zoekwoorden om advertenties te targeten. Als gevolg hiervan verwacht ik in de nabije toekomst meer van deze "matchtype-consolidatie" te zien.
Uiteindelijk is het een Google AdWords-wereld. We leven er gewoon in.
Wat zijn de voordelen van een close-variantenzoekwoord?
Verminderde complexiteit van de account door middel van minder trefwoorden Uitgedrukt bereik door meer long tail keyword-zoekopdrachten te kunnen vastleggen die anders vanwege hun "lage zoekvolume" anders onmogelijk zouden zijn geweest. Het was onmogelijk om alle mogelijke varianten van zoekwoorden voor een niche te bedenken.
Zijn er voordelen van het forceren van het gebruik van een close-variantenwoordzoekwoord?
Nee. Behalve dat het zoekmachines van zoekmachines dan dwingt om meer na te denken over meer SEM-strategieën en meer leveraged optimalisatieactiviteiten zoals Conversion Rate Optimization en Ad Copy Optimization in plaats van zinloze (en eindeloze) zoekwoorduitbreiding.
Wat vindt u van de verandering in woordgroep en exacte overeenkomst?
Opnieuw gepubliceerd met toestemming. Origineel hier.
Afbeeldingen: Google-ondersteuning
Meer in: Google, Inhoud kanaaluitgever 9 Commentaar ▼
