Het lijkt erop dat elke keer dat we als inhoudsmarketeers opkijken van het schrijven van blogposts en e-boeken, Google de game opnieuw heeft veranderd. Hieronder volgt een overzicht van enkele van de veranderingen die inhoudsagenten vrezen mogelijk de regels voor altijd veranderen.
Wijzigingen in het algoritme van Google
Panda
Google bestraft nu slecht geschreven inhoud, evenals dubbele inhoud gepost op meerdere sites. 'Keyword stuffing', waarvan je zeker weet dat je je nooit hebt beziggehouden, is nu officieel een no-no op de Google-lijst.
$config[code] not foundpinguïn
Dit algoritme kijkt naar de inkomende links die uw website krijgt. Google onderzoekt nu de kwaliteit van die links. Als u een leverancier van gazononderhoud bent, kan het hebben van koppelingen van sites voor babysitten en gokken u niet helpen. Niet dat je dergelijke links zou moeten hebben, maar ik probeer hier eenvoudig een punt te bewijzen.
Alle zoekopdrachten nu veilig
Google codeert nu alle zoekgegevens, ongeacht of gebruikers zijn aangemeld bij een Google-account of niet. Wat dat betekent is dat niemand de sleutelwoorden kan zien die u of iemand anders zoekt. Dat betekent dat ik als contentmarketeer niet kan zien naar welke zoekwoorden mensen zochten om mijn site te vinden.
Sommige gegevens zijn nog steeds beschikbaar, maar niet allemaal.
Auteurschap
Google biedt nu producenten van inhoud de mogelijkheid hun Google+ accounts te koppelen aan de inhoud die ze produceren. Op het eerste gezicht is dit een goede zaak voor iedereen met een actief Google+ account.
Maar voor mensen die niet de moeite nemen om door de stappen te lopen, vragen we ons af of ze hierdoor het verkeer zullen verliezen.
Verdiepingsartikelen
Artikelen die langer zijn dan uw typische blogpost worden nu beschouwd als 'diepgaande artikelen' en worden opgeroepen in Google-zoekopdrachten. Ik heb nog steeds niet veel voorbeelden hiervan in actie gezien. Maar wat ik heb gezien laat alleen resultaten zien van bekende publicaties.
Dus hoe krijgt de kleine speler zoals ik erkenning?
Is contentmarketing allemaal voor niets?
Zoals je ziet, zijn er veel veranderingen gaande. Velen beïnvloeden de manier waarop we zoekwoorden gebruiken om verkeer naar onze sites te leiden. Immers, als we niet weten of mensen op zoek zijn naar 'hoe een pompoen te snijden', en we gebruiken die zin op onze website, hoe weten we dan of het werkt? Als we honderden links naar onze site hebben en Google denkt dat sommigen spam bevatten, hoe kunnen we dan verbroken worden?
De antwoorden zijn niet allemaal overtuigend, maar hier is wat ik te zeggen heb:
De reden dat Google zo veel in het spel steekt, is omdat veel mensen gebruik maakten van het systeem.Ze zouden zogenaamde 'black hat'-technieken gebruiken, zoals het vermelden van tientallen zoekwoorden onder aan een pagina, in hetzelfde kleurlettertype als de achtergrond, zodat ze niet zichtbaar waren, zodat Google die zoekwoorden kon zien en rangschik de site voor hen.
Artikel marketing sites waren een paar jaar geleden populair, maar ze zijn zo divers in zowel de behandelde onderwerpen als de kwaliteit, Google gooide ze als autoriteit sites.
Natuurlijk speel jij en ik al die tijd volgens de regels. En nee, het is niet eerlijk dat we onze strategieën moeten verschuiven. Maar c'est la vie.
Consistente strategieën
Het goede nieuws is dat als je de volgende strategieën gebruikt, je waarschijnlijk niet veel hoeft te veranderen in je manier van denken:
Schrijf voor mensen
Sommige mensen schreven voor zoekmachines en brachten ons in de war waarin we ons bevinden. Maak je geen zorgen over zoekwoorden. Focus op natuurlijk vloeiende taal die bezoekers zal aanspreken. Zet zoekwoorden waar u kunt, maar wees niet bang.
Wees minder analytisch
We hebben onszelf gedood met termen als 'analytics' en 'keyword density'. Laten we teruggaan naar het proberen onze autoriteit in onze niche te tonen en onze doelmarkt te onderwijzen. Webverkeer en conversie in de gaten houden? Ja - maar ga niet overboord.
Schrijf voor gereputeerde sites
Gastbloggen kan nog steeds een geweldige marketingstrategie zijn. Maar focus op sites met betrekking tot uw niche en alleen op de beste sites. Stel jezelf de vraag: "Zal het hebben van een link van deze site mijn verkeer helpen of schaden?"
Schrijf nuttig
Het doel van contentmarketing zou moeten zijn om antwoorden en oplossingen te bieden aan potentiële klanten. Dat is niet veranderd. Blijf waarde leveren en je bereikt je publiek.
Maak foto's via Shutterstock
Meer in: Google 30 Opmerkingen ▼
