De essentie van PPC Keyword Research

Het identificeren van zoekwoorden voor Pay Per Click (PPC) advertentiecampagnes is een dynamisch en nooit eindigend proces dat continue verbetering vereist. De sleutel tot conversie zit in uw zoekwoorden en hoe effectief u ze gebruikt. Data-gedreven sleutelwoordonderzoek is een must om elk giswerk uit het proces te verwijderen. Het idee is dat de uitkomsten van een PPC-campagne geen verrassing mogen zijn als je eenmaal hebt ingestemd om erin te investeren.

$config[code] not found

Maar hoe begin je en waar vandaan? Heeft u de juiste aanpak bij het zoeken naar de beste zakelijke zoekwoorden die bij uw campagne passen? Hier zijn een paar ideeën om mee te beginnen voordat je in je PPC-campagne springt.

De handmatige oefening om zoekwoordideeën te genereren, kan uw opties en kansen beperken. Zoekwoorden, indien niet geëvalueerd tegen maandelijks zoekvolume, locatievalulariteit, CPC-tarief, concurrerende prijzen en advertentiepositie, kunnen de volledige marketinginspanningen verpesten. Het is belangrijk dat u weloverwogen beslissingen neemt bij het kiezen en toepassen van zoekwoorden voor uw zakelijke campagne.

Ken eerst uw zoekinstrumenten voor zoekwoorden en hun gebruik

Het gebruik van keyword research tools zoals Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker of SEO Book kan van grote hulp zijn.

Een ander interessant nieuwsbericht voor de PPC-marketeer is dat SEMrush zijn eigen PPC Keyword-tool heeft ontwikkeld, die zich in de bètafase bevindt. Met deze tool kunt u niet alleen in verschillende combinaties nieuwe PPC-zoekwoorden maken, maar ook zoekwoordideeën van concurrenten verzamelen voor implementatie. SEMrush heeft een eigen database ontwikkeld voor het zoeken naar nieuwe zoekwoorden. Hiermee kunt u kruisende zoekwoorden in verschillende groepen ontdekken en deze als negatieven toevoegen om te voorkomen dat advertentiegroepen concurreren.

Welke tool moet worden gekozen en wat moet worden uitgeprobeerd voor incidenteel gebruik, hangt echter af van de individuele keuze. Er is geen garantie dat het gebruik van deze tools u hogere conversies oplevert, maar ze kunnen u zeker helpen bij het kiezen van de juiste zoekwoorden die van invloed zijn op uw PPC-campagnes.

Het gebruik van zoekmachinewerktuigen voor zoekwoorden kan gegevensverzameling, gegevensopslag en sorteerprocessen automatiseren en biedt belangrijke statistieken die marketeers nodig hebben voor snelle besluitvorming. De stappen voor het gebruik van zoekwoordhulpprogramma's zijn eenvoudig.

Leer de onmisbare functies die u moet vinden in een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek.
Evalueer de sleutelwoordtool op basis van het gebruiksgemak en het automatiseringsniveau.
Bepaal de gerichte campagne-instellingen - locatie, apparaat, plaatsingen, planning, doelgericht reclamebericht en bestemmingspagina's - voordat u de zoekwoorden uitvoert.
Blijf klikken op het evalueren van klikken, CTR, conversies, kosten per conversie voor elk zoekwoord en verbeter hun aantal en variëteit voor betere resultaten.

In dit artikel zullen we ons concentreren op de belangrijkste mogelijkheden van een onderzoekstool voor PPC-zoekwoorden en hoe u er een in uw voordeel kunt gebruiken. Als u de checklist volgt, bent u zeker dat u tools kiest die een positief effect hebben op uw algemene campagnedoelstellingen.

Tool moet goedwerkende en geteste zoekwoorden bieden

Een goed hulpmiddel kan u helpen PPC-zoekwoordonderzoek uit te voeren voor zowel Google AdWords- als Bing Ads-campagnes. Als u een lijst hebt met alle relevante zoekwoorden waar uw concurrenten en brancheleiders al mee concurreren en voor rangschikken, wordt het gemakkelijker om kortetermijn- en langetermijn-PPC-doelen te stellen. De tool moet de historische database hebben om u te voorzien van presterende zoekwoorden in uw getargete domein.

Tool moet alle nuttige informatie over geselecteerde zoekwoorden bevatten

Uitgebreide informatie, zoals gemiddeld maandelijks zoekvolume op locatie, zoektrendgrafieken, Keyword Difficulty (KD) -score, CPC, Concurrerende dichtheid en aantal resultaten in SERP's, biedt u betere inzichten over een zoekwoord. Als u een zoekwoord evalueert op basis van al deze essentiële statistieken, kunt u de lijst met mogelijke zoekwoorden optimaliseren en erop bouwen.

Tool moet de populariteit en gebruikdetails van elk zoekwoord door anderen laten zien

Is het geen goed idee als u zoekwoorden en de namen van de belangrijkste adverteerders / concurrenten ontdekt die deze zoekwoorden gebruiken voor hun campagnes? Zodra u hun populaire bestemmingspagina's en de advertentie-kopie-berichten erin leert, wordt het gemakkelijker voor u om advertentiegroepen te maken met een aantrekkelijk bericht en een hoge CTA. Zorg ervoor dat uw zoekwoordtool de voorziening ervoor heeft.

Tool moet zoekwoordsuggesties en bijbehorende trefwoorden genereren

Werken brede / woordgroep-zoekwoorden voor uw campagne of voelt u zich aan de hand van exacte zoekwoorden dat gerichte PPC betere resultaten oplevert? Wat levert het maximale rendement op tegen een redelijke prijs? Het nemen van dergelijke beslissingen is vaak afhankelijk van hoe groot een zoekwoordenpool is waaruit u moet putten. Als uw PPC-sleutelwoordtool u toestaat om een maximum aantal zinsvariaties te maken om uit te testen en te kiezen, bent u in een betere positie om zinvolle beslissingen te nemen.

Tool zou trefwoordideeën moeten genereren met behulp van aangepaste ingangen en variabelen

Niet elke tool heeft deze functie ingebouwd. Hulpprogramma's voor zoekwoordonderzoek, zoals SEMrush Keyword Analytics, bieden een geavanceerde filteroptie om een gevarieerde reeks zoekwoorden voor woordsplitsingen te maken. U kunt verschillende invoerteksten toevoegen en meerdere zoekwoorden vinden in verschillende combinaties van zoekstatistieken.

Tool moet zoekwoorden in nissen groeperen

Is het geen grote opluchting dat je trefwoorden in afzonderlijke nichegroepen kunt rangschikken, ze kunt analyseren volgens vereisten en nieuwe niches kunt ontdekken om over te nemen zonder een op excel gebaseerde repository te gebruiken? Een hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek dat u helpt om zoekwoorden in batches te scheiden en u relevante ideeën voor een advertentiegroep biedt, kan zeer nuttig en tijdbesparend zijn.

Tool Moet Keyword Moeilijkheidsgraad Toon

Een van de grootste fouten die marketeers vaak maken, is dat ze hoge CPC-zoekwoorden selecteren met een hoge biedingsschatting voor de eerste pagina. Deze zoekwoorden zijn het moeilijkst te rangschikken voor en te behouden voor de topposities. Dit leidt tot frustratie terwijl u het biedingsbedrag blijft verhogen, maar zonder geluk voor klikken of zelfs vertoningen. Door een hulpprogramma voor het zoeken naar zoekwoorden te gebruiken, kunt u zoekwoorden vinden met matige tot minder concurrentie en een betaalbaar CPC-tarief dat past bij uw advertentiecampagne. Zoekwoord moeilijkheidsgraden voor organische zoekresultaten rankings geeft ook een idee van de zoekwoorden die u kunt targeten voor PPC keyword ranking.

Tool moet Longtail-trefwoorden maken

Longtail-zoekwoorden zijn de levensader van uw PPC-strategie voor het genereren van zoekwoorden. Hoe meer u vertrouwt op merkgerichte, zeer concurrerende zoekwoorden met een hoog zoekvolume, hoe meer u een groot aantal andere zoekwoordmogelijkheden negeert. Duizenden gebruikers gebruiken zoekvragen in kleine hoeveelheden op het web en een rangorde voor hen kan u in totaal een hoger aantal klikken opleveren. Uw zoekwoordtool moet u in staat stellen om longtail-zoekwoorden met een lage concurrentie te vinden en te maken. Door uw longtail-zoekwoorddatabase te vergroten, kunt u uw pantsering tegen plotselinge inflatie van het CPC-percentage voor zoekwoorden tegengaan. Door dergelijke zoekwoorden te gebruiken, kunt u uw maandelijkse investering in de hand houden en toch klikken op conversies.

Tool moet regionale en multinationale zoekwoorden voorstellen

Staat uw tool toe dat u zoekwoordenpool ontwikkelt op basis van lokale, regionale, nationale en multinationale bedrijfsstrategieën en verkeersgegevens? Of u nu regionale klanten target of wereldwijde marketingstrategieën toepast, de tool moet in staat zijn om u de juiste zoekwoorden voor elke regio te bieden.

Tool moet zoekwoorden in meerdere talen genereren

Als u meertalige websites beheert, moet u taalspecifieke sleutelwoorden voor PPC-campagnes selecteren. Uw zoekwoordtool voor zoekwoorden moet de taal ondersteunen die uw klanten spreken.

Tool moet export van onderzoeksrapporten in verschillende formaten mogelijk maken

Welke onderzoeksresultaten u ook genereert met uw zoekwoordtool, ze moeten gemakkelijk toegankelijk en deelbaar zijn voor peers of klanten voor verdere gegevensanalyse. Zorg ervoor dat uw hulpprogramma voor zoekwoorden u alle elementaire rapportagefuncties en grafische dashboardweergaven voor campagne-audits biedt. Het hulpprogramma voor zoekwoorden moet de functies van meerdere hulpprogramma's samenbrengen, zoals online sleuteleditors en Excel-bestanden.

Tool moet dynamische zoekopdrachten toepassen

Een moderne hulpprogramma voor zoekwoordenonderzoek helpt bij het vinden van kruisende zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen en voegt ze toe als negatieven om te voorkomen dat advertentiegroepen met elkaar concurreren. Dit zijn enkele van de dagelijkse functies die kunnen worden geautomatiseerd en aangevuld met een hulpprogramma voor zoekwoorden.

Zodra u alle verschillende zoekwoordgestuurde gegevens hebt verzameld in een presentabel formaat, bent u in een betere positie om een PPC-campagne in de juiste richting te rijden. Door de onderstaande infographic te volgen, kunt u uw PPC-campagneplan en zoekwoordinitiatieven nieuw leven inblazen. Veel plezier met het onderzoeken van PPC-zoekwoorden!