Ja, kranten! Ik weet wat je zegt - kranten gaan dood! Ze zijn uitgestorven! Maar de waarheid is, dat zijn ze niet. Door lokale berichtgeving in de media te krijgen, kunt u uw zichtbaarheid vergroten, expertise opbouwen en uw bedrijf laten groeien. Ook kunnen alle adviezen die worden gedeeld voor het verkrijgen van lokale krantenberichten eenvoudig worden aangepast om u te helpen dekking te krijgen via online media. Het is dus een overwinning / overwinning!
Hoe krijg je als SMB-ondernemer in het nieuws? Hier zijn enkele tips van de mensen die het weten.
Ken je nieuwsbronnen: Doe je onderzoek voordat je een verhaalidee opzet of een redacteur een e-mail stuurt. Of u nu een blog, een krant of een combinatie van beide wilt pitchen, u wilt bekend zijn met de winkel waar u naartoe gaat. Je moet weten welke soorten verhalen ze bevatten, op welke gedeelten je bedrijf kan verschijnen en waar de doelgroep van dat papier op reageert. Dit zal u laten zien of u al dan niet geschikt bent voor opname en of uw publiek zelfs deze publicatie leest. Als dat niet zo is, dan zal het je niet veel goed doen om daar dekking te krijgen. Door je onderzoek te doen, kun je ook iets naar de tafel brengen wanneer het tijd is om te pitchen.
Begrijp de geest van een verslaggever: Veel kleine en middelgrote bedrijven zijn bang om verhalen te vertellen aan lokale media. Ze denken dat ze iemand lastig vallen, dat de verslaggever een ander verhaal in gedachten heeft of dat de persoon aan de andere kant het niet nuttig zal vinden. Als je iets hebt dat de moeite waard is om te pitchen, laat je niet bang dat je stopt. Begrijp die verslaggevers zijn druk. Ze zijn bezig net zoals jij bent. Dat betekent dat ze zich niet bewust kunnen zijn van al het nieuws dat er gaande is. Ze vertrouwen op relevante tips / pitches / scoops om hun ruimte te vullen. Als u iets over uw bedrijf weet en u wilt er een verhaal over zien, neemt u de telefoon op of zet u een redacteur een e-mail om deze te laten weten. Het feit dat ze het druk hebben is waarom je moet de telefoon opnemen, geen reden om het te vermijden.
Waarde versheid: Wees altijd op zoek naar manieren om uw bedrijf op te nemen in actuele problemen. Als uw lokale krant vorige maand een verhaal liet zien over het verbeteren van uw leidingen, zullen deze deze maand waarschijnlijk geen nieuwe versie uitvoeren. Dus pitchen dat idee niet. Zoek naar een andere invalshoek of een manier om uw bedrijf te binden aan dingen die in de regio of het nieuws gebeuren. De bedrijven die het meeste nieuws ontvangen, zijn degenen die verhalen weten te schrijven. Dat betekent ofwel een persmoment creëren of manieren vinden om uw bedrijf te binden aan actuele gebeurtenissen. Als je het goed hebt, hebben kranten geen andere keuze dan je te bedekken.
Spreek hun taal: Soms is dekking vragen een kwestie van dezelfde taal spreken als de editor wiens oog je hoopt te vangen. Dit is opnieuw een reden om zoveel mogelijk vertrouwd te raken met het stopcontact om een idee te krijgen van wat ze doen en wat ze willen. Weet welk deel van het artikel u wilt hebben, welke soorten verhalen zij behandelen en hoe ze zijn geschreven. Hoe kun je de beste aanwezigheid opbouwen?
Vind reporters op Facebook en Twitter: Dit is een super belangrijk punt dat volgens mij veel kleine en middelgrote bedrijven missen. Het maakt niet uit of de outlet zelf offline of online is, de mensen die ervoor schrijven, communiceren via internet op sociale media. Zoek naar hen, volg ze, bevriend hen en begin dan met hen te praten. Vaak zullen kranten, tv-winkels en tijdschriften hun Twitter-handvat in de lucht / in print / op hun website gebruiken. Noteer het en zoek ze op. Als ze het niet vermelden, kun je een Twitter- of Facebook-zoekopdracht uitvoeren om het te vinden. Gebruik een site als Listorious om Twitter-lijsten op te zoeken die zijn gevuld met lokale of niche-mediakanalen. Door relaties op te bouwen met verslaggevers van nieuwsbronnen die je wilt bereiken, kun je het gemakkelijker maken om verhalen heen en weer door te geven.
Weet wanneer je contact moet opnemen: Het juiste moment om verslaggevers te benaderen is wanneer u een verhaal heeft dat hun publiek ten goede komt. Kies en kies wanneer contact moet worden gemaakt om een maximale dekking te krijgen, omdat dezelfde outlet u alleen zoveel dekking kan bieden. Wanneer moet je contact opnemen?
- Wanneer u een idee hebt voor een interessante samenwerking of joint venture
- Wanneer je host of deel uitmaakt van een uniek evenement
- Wanneer u uw bedrijf kunt binden aan actuele gebeurtenissen
- Wanneer uw bedrijf iets doet om de gemeenschap te helpen
En denk vooruit. Als je weet dat je een evenement hebt dat eraan komt of iets wil in de gedrukte kalender van zondag, pak het dan in ten minste drie weken voor de gedrukte publicatie. Je kunt donderdag geen krant bellen over een evenement dat dat weekend plaatsvindt. Je wilt het ook weten wie u zou contact moeten opnemen. Ga naar de masthead of website van het nieuwscentrum voor de namen van de verslaggevers die je gebied of beat bestrijken. Stuur de hoofdredacteur niet per e-mail wanneer je echt een hongerige beatreporter e-mailt.
Als eigenaar van een klein bedrijf wilt u altijd op zoek naar manieren om uw bedrijf relevant te maken en de aandacht van de lokale pers te trekken. De bovenstaande tips moeten u een solide basis bieden voor het reiken, wanneer doen en wat u moet zeggen als u die deur opent.
18 Opmerkingen ▼
