Als je hebt geknipperd, heb je het misschien gemist. In een recente editie van zijn "Platform Roadmap" gepubliceerd in de ontwikkelafdeling van Facebook, zei het bedrijf dat het zijn reclame-optie met gesponsorde verhalen zou "onderbreken". Of ze kunnen alleen een soort gesponsord verhaal afleggen. Net als veel van de taal rond de advertentieproducten van Facebook is het verbijsterend verwarrend en onduidelijk.
Maar het deel dat we wel weten, is dat gesponsorde verhalen die bepaalde aspecten laten zien van wat andere mensen leuk vinden, worden beëindigd met ingang van 9 april 2014.
$config[code] not foundDit advertentieproduct moet niet worden verward met 'gepromote berichten' (die blijven). Gepromote berichten zijn wanneer u betaalt om een van uw eigen Facebook-updateposities te promoten. Die blijven ongewijzigd door deze aankondiging.
De gesponsorde verhalen die hier aan de orde zijn, lijken degenen die een bedrijf betalen om de Like-activiteit van iemand anders in een advertentie om te zetten. Het gaat hierbij om 'Likes of a business's website' ('door een domein gesponsorde verhalen') en Likes van de app of het verhaal van een bedrijf in een app ('open grafiek gesponsorde verhalen').
Stel dat uw naam Courtney Cronin is en dat u iets 'Liked' op de website van Jasper's Market. Jasper's Market kan betalen om die actie (met je naam en gezicht bevestigd) om te zetten in een gesponsorde verhaaladvertentie. (Zie afbeelding hierboven).
Dus waarom worden ze stopgezet? Facebook zegt niet. Maar gesponsorde verhalen zijn controversieel.
Facebook zegt dat deze meldingen sponsors voorzien van een "sociale context" die aantoont dat gebruikers interactie hebben met het merk. Maar critici van de functie gesponsorde verhalen hebben gezegd dat dit de indruk wekt van een goedkeuring en een toestemming van de gebruiker vereist voor het gebruik van hun afbeelding en naam. Dus in het voorbeeld van Courtney Cronin, als Courtney een prominente voedselcriticus is en een populaire voedselblog schrijft, zou het een waardevolle goedkeuring kunnen zijn, zonder Courtney iets te betalen voor het gebruik van haar naam en gelijkenis. Als je Courtney was, zou je dat misschien niet leuk vinden.
Suit beweert Facebook gefingeerd "houdt van"
De eliminatie van gesponsorde verhalen kan iets te maken hebben met een class action-reeks die onlangs werd ingediend tegen Facebook en die lijkt te verbinden met de functie.
Deze rechtszaak beweert dat Facebook "faked" houdt van een Colorado-man, Anthony DiTirro, (en misschien anderen). Het beweert dat Facebook ook de foto en naam van DiTirro op een gesponsord verhaal heeft, betaald door USA Today. DiTirro vraagt om $ 750 schadevergoeding voor zichzelf en restitutie voor eventuele andere getroffen gebruikers.
Opvallend was dat het pak dezelfde dag werd ingediend toen Facebook aankondigde dat het de functie gesponsorde verhalen zou stopzetten, merkte Marketing Land op.
In de aankondiging op de officiële "Platform Roadmap" waarin de toekomstige Facebook-ontwikkelingen worden geschetst, leek het bedrijf het belang van de functie gesponsorde verhalen te bagatelliseren en uitleg te geven over:
"Paginapost- en pagina-achtige advertenties hebben al automatisch de beste sociale context (vind-ik-leuks en opmerkingen) toegevoegd."
Heb het? Het was ons ook niet erg duidelijk. Maar een ding dat duidelijk lijkt, is dat je niet langer nieuwe gesponsorde verhalen kunt maken waarbij je iets leuk vindt op de webpagina van een bedrijf. En bestaande moeten vóór 9 april met hun runs klaar zijn.
De concessie mag boekdelen spreken. Critici hebben erop aangedrongen dat Facebook zijn gebruikers meer als producten ziet dan klanten. Maar het is hun interesse die de activiteit op de site stimuleert en hun aandacht die adverteerders betalen om te vangen.
We zullen dit verhaal bijwerken naarmate de feiten duidelijker worden.
Afbeelding: Facebook
Meer in: Facebook 3 Reacties ▼
