Een foto zegt meer dan duizend woorden, vooral als het gaat om online winkelen. Dat is de kernbevinding van een nieuw onderzoek van het mediatechnologiebedrijf Sticky, een in San Francisco gevestigd technologiebedrijf dat een platform heeft ontwikkeld voor het volgen van webcams via de webcam.
De studie, een samenwerking met General Mills, heeft een correlatie van 70 procent gevonden tussen visuele betrokkenheid bij een product en de uiteindelijke aankoop.
$config[code] not foundHet belang van visuele betrokkenheid bij digitale marketing
Een andere bevinding van de enquête onthult een correlatie van 65 procent tussen visuele betrokkenheid bij een zelfstandig pakketontwerp en uiteindelijke aankoop. Deze correlatie is onafhankelijk van waar het beeld zich op het scherm bevindt.
Uit het onderzoek blijkt verder dat gemiddeld 35 tot 50 procent van de tekst 'over dit product' gelezen wordt. Bovendien wordt slechts 20-30 procent van de "koptekst" gelezen.
Is visueel zoeken de volgende grote grens in digitale marketing?
De onderzoeksresultaten geven een heel duidelijk beeld van het gedrag van consumenten. Blijkbaar hebben online kopers - van wie de meesten mobiele telefoons gebruiken voor het doen van aankopen - niet de tijd om teveel tekst te lezen. Veeleer hun aankoopbeslissingen worden gedreven door visuals.
Deze groeiende trend van gebruikers die de voorkeur geven aan visuele inhoud heeft geleid tot de toenemende populariteit van visueel zoeken. In tegenstelling tot zoeken naar afbeeldingen, gebruikt visueel zoeken pixel voor pixel vergelijkingen om resultaten te leveren met vergelijkbare merken, kleuren en stijlen.
Pinterest is het nieuwste om op de visuele zoektocht te springen. De populaire website voor het delen van foto's heeft onlangs de beschikbaarheid van een visuele zoekfunctie uitgebreid die producten in afbeeldingen herkent en zoekopdrachten met vergelijkbare resultaten ophaalt.
Google heeft ook een nieuwe advertentie-indeling geïntroduceerd om retailmerken te helpen mensen te bereiken die op zoek zijn naar brede productvoorwaarden met visuele weergave van hun producten.
"Mobile heeft de manier waarop wij allemaal winkelen en de manier waarop wij leven volledig veranderd", zegt Jonathon Alferness, VP Product Management bij Google. "We gaan niet langer online. Sterker nog, we leven online. "
Tip om gebruikers met visuele inhoud te betrekken bij digitale marketing
Om een maximale impact te creëren, moet u ervoor zorgen dat uw visuals en tekst de juiste balans hebben. Behalve dat ze geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines, moeten beide elkaar aanvullen. Let dus goed op de aandacht van uw gebruikers en laat uw tekst hun interesse wekken.
Blue Eye Photo via Shutterstock
1
