Dus u en uw marketingteam hebben behoorlijk veel tijd besteed aan het kiezen van de meest geschikte sjabloon en berichten voor uw bestemmingspagina en hebben niet genoeg grip gekregen? Vaak vanwege een hoog bouncepercentage is dit fenomeen een echt probleem voor marketeers die moeite hebben om gebruikers te converteren.
Hoewel de bestemmingspagina's kunnen variëren afhankelijk van de gewenste call-to-action, moeten sommige items worden weergegeven zodat gebruikers daadwerkelijk op de berichten kunnen letten. Daarom moet u, ongeacht of u nu kiest voor een volledig aangepaste bestemmingspagina of een geautomatiseerde service, rekening houden met de volgende zes elementen die bijdragen aan een hoog bouncepercentage, een vaak kritische meting omdat deze rechtstreeks verband houdt met het feit of uw bestemmingspagina al dan niet was kunnen voldoen aan "… de behoeften en bruikbaarheid van de gebruiker.":
$config[code] not foundWaarom uw ladingspagina's een hoog weigeringspercentage hebben
1. Slecht ontwerp en animatie
Hoewel er veel geweldige makers van online bestemmingspagina's zijn, moet je verstandig kiezen voordat je je pagina deelt met potentiële leads. Denk aan het kleurontwerp, het exacte bericht dat u wilt verspreiden en de precieze stijl die gebruikers ertoe zal brengen te reageren. Zo kan het toevoegen van te veel onnodige afbeeldingen bezoekers wegjagen en voorkomen dat ze de waardevolle inhoudvelden invullen om verder te komen in de verkooptrechter.
Zie hieronder voor een voorbeeld van een bestemmingspagina waarop te veel verschillende kortingen worden weergegeven (ik ben al in de war, niet zeker van u):
Afbeeldingsbron: Kissmetrics
2. Meervoudige of onduidelijke berichten
Houd het simpel dom. Het mooie KISS-acroniem komt hier goed van pas, omdat het heel toepasselijk is in de wereld van landingspagina's. Gebruikers verlaten vaak uw bestemmingspagina vanwege onduidelijke of zelfs misleidende berichten. Zou u uw persoonlijke contactgegevens achterlaten als u niet begrijpt welk product, dienst of bericht op uw scherm wordt weergegeven?
Neem het onderstaande voorbeeld - het is niet meteen logisch voor nieuwe bezoekers die niet bekend zijn met het product of de service die wordt aangeboden. Wat zal ertoe leiden dat ik verlichting krijg van pijn? Hoe kan ik weten dat dit eigenlijk verwijst naar een mogelijke chirurgische ingreep?
Afbeeldingsbron: unbounce
3. Te veel call-to-actions
Als u voldoende tijd hebt besteed aan uw marketingteam voor het juiste berichten en richten, moet u een relevante call-to-action-knop toevoegen die u helpt uw beoogde doel te bereiken. Dus of u nu gericht bent op het ontvangen van meer e-mails en potentiële leads, of dat u mensen aanmeldt op basis van een enorme promotie-aanbieding, zorg ervoor dat de inhoud en de framing die u kiest hiermee in overeenstemming zijn.
Zie het onderstaande voorbeeld van de goed ingelijste bestemmingspagina van Shopify met duidelijke berichten en een eenvoudige en toch directe en duidelijke call-to-action - "meld u aan voor een gratis proefperiode van 14 dagen door snel 3 vakken in te vullen":
Afbeeldingsbron: Hubspot
4. Slechte targeting
Zelfs als u de beste interne bestemmingspagina-ontwerpers heeft, blijft uw bouncepercentage lager dan u verwacht als de werkelijke targeting slecht is, dat wil zeggen dat u de verkeerde en / of ongepaste doelgroep bereikt. Als deze verkeerde gebruikers uw bericht te zien krijgen, is er absoluut geen neiging om door te gaan in de verkooptrechter.
Een handige tip is het gebruik van hulpprogramma's die A / B-testen bieden om verschillende strategieën uit te testen voor het duwen van uw bestemmingspagina's naar relevante klanten. Het toonaangevende bedrijf voor marketingautomatisering, GetResponse, heeft bijvoorbeeld een functie ingebouwd waarmee gebruikers de prestaties van hun bestemmingspagina kunnen bijhouden en waar nodig de nodige aanpassingen kunnen uitvoeren.
5. Niet-gereguleerde pop-upfrequentie
Als een online bezoeker het punt heeft bereikt dat hij / zij een strategie moet vormen om uit de buurt van doorlopende pop-up bestemmingspagina's te blijven, kan het zijn dat je een pijnlijker dan plezierige ervaring creëert. Advertenties en promotieaanbiedingen kunnen soms zelfs overweldigend zijn in onze door consumenten hongerige samenleving, vooral als het lijkt alsof pop-ups worden weergegeven telkens wanneer u de cursor verplaatst of een andere site of webpagina wilt bezoeken. Dit kan enorme gevolgen hebben, omdat in 2013 beweerd werd dat "70 procent van de gebruikers vond dat irrelevante pop-ups vervelend waren".
6. Langzame laadtijden
Tegenwoordig heeft niemand geduld om te wachten tot een pagina is geladen. Dit geldt zelfs voor een product of dienst die ze echt nodig hebben. Dit is de reden waarom trage laadtijden een belangrijke factor kunnen zijn in het bouncepercentage van uw bestemmingspagina. Volgens verschillende bronnen heb je slechts een paar seconden om ervoor te zorgen dat mensen op je specifieke pagina blijven.
Hulpprogramma's zoals Pingdom en URI Valet zijn geweldige plaatsen om te beginnen met het testen van uw laadtijden.
Tijd om te besluiten
Vergeet niet dat u wilt dat uw bouncepercentage zo laag mogelijk is om echt effectief te zijn. Hard werken aan design en messaging is een goed begin, maar het kost wat meer moeite dan dit om gebruikers naar het volgende niveau in het verkoopproces te krijgen.
Dit zijn slechts zes redenen om te begrijpen waarom bestemmingspagina's een hoog weigeringspercentage kunnen hebben. Hebt u nog andere ideeën of inzichten over dit onderwerp? Laat hieronder een opmerking achter of twee.
Stuiter foto via Shutterstock
3 Reacties ▼